消費(fèi)旺季到來(lái)高中端白酒齊漲價(jià) 飛天茅臺(tái)或突破1200元/瓶(2)

瀘州老窖今年以來(lái)一直在理順價(jià)格體系，年底價(jià)格調(diào)整更加頻繁。12月25日，有經(jīng)銷商稱，瀘州老窖將上調(diào)國(guó)窖1573經(jīng)典裝的批發(fā)指導(dǎo)價(jià)、消費(fèi)者成交價(jià)。具體為12月29日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝二批指導(dǎo)價(jià)格上調(diào)20元/瓶，消費(fèi)者成交價(jià)不低于700元/瓶。此前，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售公司下發(fā)關(guān)于調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃外配額結(jié)算價(jià)及制定一季度配額的通知，將國(guó)窖1573經(jīng)典裝52度500ml計(jì)劃外配額計(jì)算價(jià)從660元/瓶調(diào)整為740元/瓶，上漲80元/瓶。同時(shí)，短暫停止接受國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單，原定尚未執(zhí)行的2016年12月配額作廢。

除高端白酒外，次高端白酒也紛紛異動(dòng)，緊跟漲價(jià)潮。汾酒近期宣布玻瓶汾酒的四款產(chǎn)品全線漲價(jià)。12月22日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司價(jià)格管理委員會(huì)發(fā)布關(guān)于價(jià)格調(diào)整通知，即日起上調(diào)包括汾酒(42度玻瓶)在內(nèi)的玻汾四款產(chǎn)品銷售價(jià)格，調(diào)整幅度為1元/瓶。同時(shí)青花瓶30年汾酒系列產(chǎn)品暫停供貨。此外，郎酒、西鳳酒等也相繼上調(diào)售價(jià)或發(fā)貨價(jià)。

酒企業(yè)績(jī)回暖

白酒行業(yè)經(jīng)歷近三年的深度調(diào)整后，在2016年出現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖跡象。

龍頭酒企茅臺(tái)受益明顯。茅臺(tái)預(yù)計(jì)2016年收入為398.56億元，同比增長(zhǎng)19.16%;凈利潤(rùn)為166.50億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，第四季度收入123.23億元，同比增長(zhǎng)26.88%;凈利潤(rùn)41.85億元，同比增長(zhǎng)2.61%。

中信證券指出，貴州茅臺(tái)收入高增長(zhǎng)部分原因在于2017年春節(jié)靠前，備貨較早，助力第四季度營(yíng)收增長(zhǎng);此外，2016下半年茅臺(tái)終端價(jià)上漲，在買漲不跌的心態(tài)下投資和收藏價(jià)值回歸放大部分需求。而利潤(rùn)低于預(yù)期是由于消費(fèi)稅持續(xù)攀高和公司大力發(fā)展系列酒，需要較大渠道推力，預(yù)計(jì)銷售費(fèi)用有所提升。營(yíng)業(yè)稅金及附加持續(xù)走高為非正常情況，預(yù)計(jì)未來(lái)稅率會(huì)有所回落。

在經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒集團(tuán)總經(jīng)理譚忠豹透露，2016年汾酒集團(tuán)全年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)將達(dá)到167億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)8.5%;商品酒銷售總量將達(dá)到6.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)超過(guò)22.65%，完成了年初制定的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。

在2016年度茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上，李保芳曾表示，對(duì)以茅臺(tái)為代表的中高端白酒來(lái)說(shuō)，明年形勢(shì)會(huì)更好，中高端白酒在未來(lái)5年將保持13%-15%的增長(zhǎng)。

方正證券指出，近期各中高端品牌紛紛推出市場(chǎng)調(diào)整政策，預(yù)示行業(yè)今年整體回暖，各家酒企看好明年市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)高端市場(chǎng)擴(kuò)容。白酒存在板塊性機(jī)會(huì)，機(jī)構(gòu)倉(cāng)位總體不高，行業(yè)未來(lái)三年的趨勢(shì)明確向上。伴隨上市公司業(yè)績(jī)逐步釋放，市場(chǎng)情緒或被點(diǎn)燃。