會(huì)稽山收購(gòu)股份、提振價(jià)格 折射黃酒業(yè)怎樣的謀變思維？

黃酒行業(yè)正悄然發(fā)生著變化。

1月3日晚間，會(huì)稽山(601579)發(fā)布公告稱，公司以1.61億元成交價(jià)競(jìng)得對(duì)紹興縣肯利達(dá)紡織有限公司持有浙江塔牌紹興酒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“塔牌紹興酒”)14.78%(約合1182.55萬股)股份。就在不久前，會(huì)稽山還曾宣布對(duì)旗下兩款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，年末的酒水“漲價(jià)潮”中也出現(xiàn)了黃酒品牌的身影。

作為世界最古老的酒種之一，黃酒同白酒一樣擁有悠久的歷史文化。但由于種種原因，黃酒行業(yè)也長(zhǎng)期存在著盈利水平不足和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等困局。會(huì)稽山的資本整合和價(jià)格調(diào)整，或許也是黃酒行業(yè)近年來自我調(diào)整，尋求突破的寫照。

再度出手競(jìng)購(gòu)優(yōu)質(zhì)酒企 會(huì)稽山這樣打出“資本牌”

對(duì)于此次競(jìng)拍塔牌紹興酒，會(huì)稽山在公告中表示，此次競(jìng)拍符合其做強(qiáng)、做大、做優(yōu)黃酒主頁(yè)的戰(zhàn)略布局，同時(shí)有利于黃酒行業(yè)的資源整合，提升其市場(chǎng)地位及品牌影響力。并對(duì)公司進(jìn)一步擴(kuò)張黃酒主業(yè)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

相關(guān)資料顯示，此次會(huì)稽山參與競(jìng)拍股權(quán)的塔牌紹興酒，是浙江省糧油食品進(jìn)出口股份有限公司投資創(chuàng)辦的手工工藝黃酒釀造企業(yè)，前身為浙江塔牌紹興酒廠。塔牌紹興酒采用傳統(tǒng)的純手工工藝釀制，在國(guó)內(nèi)手工釀造黃酒行業(yè)占有重要地位。同時(shí)還是“中國(guó)傳統(tǒng)純手工工藝紹興黃酒釀造示范基地”和“中國(guó)黃酒傳統(tǒng)釀制技藝研究中心”。

值得關(guān)注的是，塔牌紹興酒在出口方面表現(xiàn)較為突出，是國(guó)內(nèi)紹興黃酒出口的重要品牌。有數(shù)據(jù)顯示，其2016年實(shí)現(xiàn)出口達(dá)1000萬美元左右。

而在黃酒企業(yè)群雄逐鹿的紹興，塔牌同古越龍山、會(huì)稽山一樣，在當(dāng)?shù)赜兄�相�?dāng)?shù)闹�名度。有業(yè)內(nèi)人士表示，會(huì)稽山此次對(duì)塔牌紹興酒的股權(quán)收購(gòu)不僅是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)于其做大黃酒主業(yè)，競(jìng)逐黃酒產(chǎn)業(yè)龍頭而言也或?qū)⒂蟹e極的意義。

2016年6月，會(huì)稽山發(fā)布定增公告，宣布將通過定向增發(fā)和員工持股的方式，募資18億元，用于收購(gòu)烏氈帽酒業(yè)和紹興唐宋酒業(yè)兩家公司100%股權(quán)，以及會(huì)稽山年產(chǎn)10萬千升黃酒后熟包裝物流自動(dòng)化技術(shù)改造項(xiàng)目。在此之前，會(huì)稽山還曾收購(gòu)紹興柯橋醉之緣酒業(yè)100%股權(quán)，對(duì)其土地資源進(jìn)行整合。此次收購(gòu)塔牌紹興酒部分股份，會(huì)稽山在資本整合的道路上可謂又下一城。

不過，也有分析指出，盡管股權(quán)收購(gòu)后，塔牌紹興酒14.78%的利潤(rùn)將同會(huì)稽山實(shí)現(xiàn)并表，但營(yíng)收并不能并入。因此股權(quán)收購(gòu)對(duì)于會(huì)稽山爭(zhēng)奪黃酒龍頭難以產(chǎn)生大的影響。

二度提價(jià) 會(huì)稽山平抑成本上漲

就在此次股權(quán)收購(gòu)前不久，會(huì)稽山還針對(duì)旗下兩款產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。2016年12月26日，會(huì)稽山發(fā)布《關(guān)于公司部分產(chǎn)品提價(jià)的公告》，宣布自2017年上調(diào)純正五年系列產(chǎn)品的價(jià)格，提價(jià)幅度為6%;自 2017 年 1 月 25 日起上調(diào)陳年酒系列產(chǎn)品的價(jià)格，提價(jià)幅度為11%。上述兩款產(chǎn)品在2016年前三季度的銷售額分別為5950.31 萬元、2.74億元。

據(jù)會(huì)稽山10月26日發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.99億元，同比增長(zhǎng)7.83%;凈利7400萬元，同比增長(zhǎng)3.64%，相比中報(bào)凈利由下降轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)，會(huì)稽山針對(duì)重要單品上調(diào)價(jià)格，以及年終旺季酒業(yè)掀起的“漲價(jià)潮”中出現(xiàn)的黃酒品牌身影，引發(fā)了業(yè)界持續(xù)關(guān)注。