此消彼長(zhǎng) 進(jìn)口酒的春天即將到來(lái)？

春節(jié)將至，中國(guó)國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)新一輪的漲價(jià)潮如約而至，乘著行業(yè)復(fù)蘇的東風(fēng)，這一次，連茅臺(tái)都坐不住了。

在中國(guó)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)白酒企業(yè)忙著漲價(jià)的同時(shí)，在剛剛過(guò)去的2017年底，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)文稱，2017年12月1日起，將對(duì)部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，其中包括味美思酒和白蘭地、威士忌等進(jìn)口烈酒。其中，味美思等烈性酒酒調(diào)整幅度最大，稅率暫定由65%下調(diào)至14%，降幅高達(dá)51%，白蘭地、威士忌進(jìn)口關(guān)稅均由原來(lái)的10%下調(diào)至5%。

此次進(jìn)口稅下調(diào)幅度最大的是味美思等小眾酒，白蘭地、威士忌等受眾相對(duì)較廣的酒款的關(guān)稅下調(diào)幅度則并不是那么大。另?yè)?jù)酒類進(jìn)出口商分會(huì)有關(guān)數(shù)據(jù)，2017年1~9月，我國(guó)主要進(jìn)口酒類呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中烈酒進(jìn)口量為5.28萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)27.69%，進(jìn)口額為8.07億美元，同比增長(zhǎng)37.75%。白蘭地同期進(jìn)口額為6.1億美元，約占烈酒進(jìn)口額的76.0%，同比增幅上升至44.4%。因此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析稱本輪進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)對(duì)整個(gè)烈酒市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端的影響都不會(huì)太大。但筆者注意到，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈電商平臺(tái)上，一些認(rèn)可度較高的酒款已經(jīng)出現(xiàn)了小幅度但明顯的降價(jià)。

品類繁多的國(guó)外酒種進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一直不太順暢，究其原因，一方面固然因?yàn)閲?guó)內(nèi)外生活消費(fèi)習(xí)慣的不同，但更重要的還是因?yàn)閮r(jià)格上的劣勢(shì)，卡思黛樂(lè)在2013年就曾經(jīng)嘗試過(guò)向國(guó)內(nèi)引進(jìn)在歐美流行的果味酒，但中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)不佳。“在法國(guó)，其屬于中端餐酒，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，因?yàn)槌杀驹黾�，所以價(jià)格相當(dāng)于高端酒了。”法國(guó)卡思黛樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁殷凱如是說(shuō)。如今在國(guó)內(nèi)主流白酒逐漸漲價(jià)，進(jìn)口酒逐漸降價(jià)的的趨勢(shì)下，進(jìn)口酒在價(jià)格上的劣勢(shì)將進(jìn)一步縮小。此外，由于長(zhǎng)久以來(lái)的影響，大眾對(duì)各種進(jìn)口酒不夠了解，而且一般價(jià)格昂貴，導(dǎo)致進(jìn)口酒市場(chǎng)假酒泛濫，尤其是在一些娛樂(lè)性的消費(fèi)場(chǎng)合。本次關(guān)稅調(diào)整對(duì)市場(chǎng)有積極影響，對(duì)不合法和假酒也是打擊，進(jìn)口烈酒有望進(jìn)一步規(guī)范。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，酒類消費(fèi)轉(zhuǎn)向年輕化、多樣化、低度化的當(dāng)下。有一點(diǎn)我們不可否認(rèn)，豐富多樣、度數(shù)相對(duì)較低的配置酒對(duì)于新生代消費(fèi)者較傳統(tǒng)白酒更有吸引力，同時(shí)，威士忌、白蘭地等烈性進(jìn)口酒已經(jīng)在年輕消費(fèi)者和部分高端消費(fèi)者的心目中占有一席之地。在洋酒和白酒價(jià)格此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)下，進(jìn)口酒的春天或?qū)��?lái)臨。