酒類包裝何以“大道至簡(jiǎn)”?

商品過(guò)度包裝現(xiàn)象近期再次引發(fā)社會(huì)輿論非議。

今年兩會(huì)期間，有多位全國(guó)人大代表犀利發(fā)聲，再次指責(zé)過(guò)度包裝“是一種社會(huì)公害”，建議國(guó)家盡快制定高檔消費(fèi)品和完善主要商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)明確地把過(guò)度包裝列為商業(yè)欺詐行為，按相關(guān)法律進(jìn)行監(jiān)管處罰。

2月底，在遼寧沈陽(yáng)，市區(qū)兩級(jí)質(zhì)監(jiān)部門(mén)根據(jù)所接到舉報(bào)數(shù)據(jù)，將過(guò)度包裝列為消費(fèi)者最不滿意的四大問(wèn)題之一。當(dāng)?shù)刭|(zhì)監(jiān)部門(mén)提醒消費(fèi)者，如果對(duì)定量包裝商品凈含量的認(rèn)定存在爭(zhēng)議，可以在商品包裝的前提下，到所在地或市級(jí)計(jì)量行政主管部門(mén)申請(qǐng)仲裁檢定。經(jīng)檢驗(yàn)如確認(rèn)定量包裝商品凈含量存在問(wèn)題，消費(fèi)者可向所在地工商部門(mén)依法維權(quán)。

從酒類包裝來(lái)看，伴隨著行業(yè)以往的高速發(fā)展，過(guò)度包裝現(xiàn)象一度蜂擁出現(xiàn)在市場(chǎng)，引起巨大的爭(zhēng)議。隨著近幾年的市場(chǎng)環(huán)境倒逼，白酒業(yè)普遍開(kāi)始回歸簡(jiǎn)樸，摒棄過(guò)度包裝。

然而我們也看到，盡管告別過(guò)度包裝，但酒業(yè)包裝尚未行進(jìn)至“大道至簡(jiǎn)”的境界——注重創(chuàng)意，展現(xiàn)個(gè)性，貼近品牌內(nèi)涵，綠色環(huán)保，可回收利用等。

酒類包裝何以“大道至簡(jiǎn)”?

助長(zhǎng)畸形消費(fèi)

今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、江西省浙江總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華東交通大學(xué)理工學(xué)院董事長(zhǎng)陳志勝曾在接受記者采訪表示，過(guò)度包裝已廣泛存在于我們的商品包裝中，這不僅增加了產(chǎn)品成本，損害消費(fèi)者利益，還會(huì)加重對(duì)環(huán)境的污染。

根據(jù)他近年來(lái)的觀察，某些產(chǎn)品包裝的攀比與浪費(fèi)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，在受訪的4306人當(dāng)中，97.5%的受訪者認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)商品過(guò)度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重，其中76%的人認(rèn)為非常嚴(yán)重。

這一不爭(zhēng)的事實(shí)還顯示，過(guò)度包裝已廣泛存在于當(dāng)前商品包裝中，其中以保健品、食品及化妝品尤為突出。由實(shí)木、金屬制成的包裝盒，內(nèi)襯精美的綢緞，有的還“附贈(zèng)”手表等物品，里三層、外三層，剝開(kāi)層層疊疊的商品包裝，最終的實(shí)物卻少得可憐或者價(jià)值不高。

陳志勝表示：“適當(dāng)?shù)陌�裝是必要的，包裝美觀大方一點(diǎn)，有利于商品銷售。但過(guò)度包裝走向另一個(gè)極端，夸大包裝的功能，誤導(dǎo)消費(fèi)觀點(diǎn)，損害了消費(fèi)者和社會(huì)的利益，已經(jīng)發(fā)展成了社會(huì)的一大公害。”陳志勝稱，產(chǎn)品的過(guò)度包裝不但造成資源浪費(fèi)，加劇了資源、能源供需矛盾，還會(huì)對(duì)環(huán)境帶來(lái)更大的污染，增加產(chǎn)品成本，損害消費(fèi)者利益。

除了指責(zé)過(guò)度包裝浪費(fèi)資源、污染環(huán)境，加劇企業(yè)成本，損害消費(fèi)者權(quán)益之外。不同于他們的觀察，陳志勝還提出，過(guò)度包裝的濫觴最大危害莫過(guò)于助長(zhǎng)一種畸形消費(fèi)形態(tài)，最終反噬社會(huì)和行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。“還容易助長(zhǎng)奢侈浪費(fèi)，毒化社會(huì)風(fēng)氣。這種現(xiàn)象的存在，與中華民族崇尚樸實(shí)、節(jié)儉的傳統(tǒng)美德格格不入，與建設(shè)資源型、環(huán)境友好型社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義精神文明的要求背道而馳。”陳志勝說(shuō)。

與陳志勝一樣，全國(guó)政協(xié)委員王志良也提出，保守估計(jì)，我國(guó)每年的包裝廢棄物價(jià)值達(dá)4000億元，其中80%與生活垃圾一起被填埋掉，造成了極大的浪費(fèi)。商品的過(guò)度包裝不僅浪費(fèi)木材、紙張等資源，污染環(huán)境，還會(huì)增加消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣。

另一個(gè)值得我們注意的是，有“兩會(huì)”全國(guó)人大代表還關(guān)注到了當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域，快遞過(guò)度包裝十分嚴(yán)重的情況。據(jù)悉在我國(guó)，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價(jià)值達(dá)4000億元，網(wǎng)購(gòu)包裝廢棄物在其中占據(jù)大量的比重。

列為欺詐行為?

對(duì)于商品過(guò)度包裝之風(fēng)，上述幾位人士均倡議依靠法律進(jìn)行抑制，尤其生產(chǎn)者要擔(dān)當(dāng)抑制過(guò)度包裝和回收利用包裝廢棄物的責(zé)任主體。

陳志勝認(rèn)為：“我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)雖然要求污染者承擔(dān)污染防治責(zé)任，但條文不夠明確、細(xì)化，缺乏普遍的剛性約束，導(dǎo)致生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度不能有效落實(shí)。為此，有必要制定專門(mén)的法律、法規(guī)和規(guī)章，建議國(guó)家相關(guān)部門(mén)盡快制定高檔消費(fèi)品和完善主要商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，尤其要制定高檔消費(fèi)品和幾類特殊商品的強(qiáng)制性包裝標(biāo)準(zhǔn)。”

其次，他還建議，應(yīng)當(dāng)明確地把過(guò)度包裝列為“商業(yè)欺詐”行為，按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律進(jìn)行日常監(jiān)管處罰。

在產(chǎn)業(yè)政策的設(shè)計(jì)上，要體現(xiàn)出“反對(duì)過(guò)度包裝”的導(dǎo)向，可從稅收政策和產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策上，鼓勵(lì)一般商品的“無(wú)包裝”和高檔消費(fèi)品的“簡(jiǎn)單包裝”，強(qiáng)調(diào)包裝要無(wú)害于生態(tài)環(huán)境、人體健康并可循環(huán)或再生利用。

王志良委員提議，國(guó)務(wù)院應(yīng)盡快出臺(tái)《限制商品過(guò)度包裝條例》，進(jìn)一步完善《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的漏洞，增強(qiáng)其可操作性，使生產(chǎn)企業(yè)在印刷產(chǎn)品包裝時(shí)，就將包裝的層數(shù)、空隙率、成本價(jià)格等信息公示給消費(fèi)者。

同時(shí)，應(yīng)建立長(zhǎng)期有效的監(jiān)督檢查機(jī)制，加大對(duì)過(guò)度包裝生產(chǎn)、銷售、廣告3個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度。國(guó)家食品藥品監(jiān)管、質(zhì)監(jiān)、工商等有關(guān)商品監(jiān)管部門(mén)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)商品過(guò)度包裝的監(jiān)管。

對(duì)違反規(guī)定生產(chǎn)過(guò)度包裝的商品，一是在生產(chǎn)源頭環(huán)節(jié)堵，不允許產(chǎn)品出廠出門(mén);二是流通環(huán)節(jié)查，凡是過(guò)度包裝的商品一律不準(zhǔn)上架進(jìn)商場(chǎng);三是在媒體等廣告宣傳環(huán)節(jié)上一律禁做宣傳;四是一律加大處罰力度，讓商家不敢生產(chǎn)過(guò)度包裝的商品。

“還應(yīng)參照我國(guó)《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》有關(guān)內(nèi)容，鼓勵(lì)企業(yè)使用單一材質(zhì)生產(chǎn)包裝，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到拆解與回收等問(wèn)題。此外，加大限制商品過(guò)度包裝的全民宣傳力度，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?nèi)�社�?huì)的消費(fèi)觀念。”王志良說(shuō)。

何以大道至簡(jiǎn)?

越來(lái)越多的商品包裝在告別過(guò)度包裝時(shí)代。當(dāng)前，全球越來(lái)越多的國(guó)家考慮采用“香煙平裝”措施作為控?zé)熓侄�。香煙平裝，即簡(jiǎn)易包裝，要求香煙包裝去掉顏色、品牌形象等對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的設(shè)計(jì)手段，并在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)健康警示及法律規(guī)定的其他產(chǎn)品信息。

今年3月下旬，英國(guó)議會(huì)通過(guò)相關(guān)法案，強(qiáng)制煙草公司售賣(mài)簡(jiǎn)易包裝的香煙，這一法案在獲得議會(huì)上院通過(guò)后，將于明年5月正式生效。

那么，同樣作為消費(fèi)者嗜好品的酒類該如何適應(yīng)“大道至簡(jiǎn)”的時(shí)代趨勢(shì)，繼續(xù)包裝“瘦身”，回歸產(chǎn)品本來(lái)呢?

浙江農(nóng)林大學(xué)環(huán)境與資源學(xué)院教授徐秋芳提出，今后必須提高包裝材料利用率，從而最大限度減少包裝垃圾。首先，政府應(yīng)盡快研究出臺(tái)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的貨物包裝技術(shù)規(guī)范。

其次，相關(guān)部門(mén)在制定技術(shù)規(guī)范時(shí)，要根據(jù)商品屬性建立分類包裝和分類計(jì)費(fèi)的具體規(guī)則，以便商家在進(jìn)行分檢和裝卸時(shí)區(qū)別對(duì)待。在這一技術(shù)規(guī)范中，不僅要考慮避免過(guò)度包裝，還要通過(guò)一些具體操作環(huán)節(jié)和包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的規(guī)范，來(lái)提高包裝箱或包裝袋的重復(fù)利用率。

最后，相關(guān)部門(mén)要出臺(tái)相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，去鼓勵(lì)快遞企業(yè)主動(dòng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)可多次使用的規(guī)范包裝箱或包裝袋，完善操作流程，杜絕在各個(gè)環(huán)節(jié)造成包裝浪費(fèi)。這也需要成立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，在一些重點(diǎn)快遞企業(yè)首先進(jìn)行技術(shù)規(guī)范的試點(diǎn)工作，給予一些優(yōu)惠政策，提高企業(yè)參與的積極性。

徐秋芳的觀點(diǎn)，對(duì)構(gòu)建我們“大道至簡(jiǎn)”的酒類包裝，很有參考意義。在大眾消費(fèi)趨勢(shì)主導(dǎo)的時(shí)代，包裝刪繁就簡(jiǎn)，不意味著就能適合消費(fèi)者。注重創(chuàng)意，展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，加大環(huán)�；厥�、可再生及易于降解的使用，尤為重要。

按照深圳市正觀營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理江文明的看法，包裝的“大道至簡(jiǎn)”最重要的是要“適宜”，“消費(fèi)者覺(jué)得買(mǎi)這瓶酒，這個(gè)包裝對(duì)得起它的價(jià)格。設(shè)計(jì)上，每個(gè)品牌有它的個(gè)性，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該達(dá)到不用看商標(biāo)，只要看外包裝就知道是這個(gè)品牌的產(chǎn)品”。