名酒企“收割”市場(chǎng)提速 業(yè)內(nèi)稱地產(chǎn)酒生存空間仍在

過(guò)去的一年，在茅臺(tái)五糧液等一線名酒的帶動(dòng)下，高端白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。于是，高端酒新品發(fā)布成為今年糖酒會(huì)上的一大亮點(diǎn)，被業(yè)內(nèi)關(guān)注。不過(guò)，高端白酒繁榮的背后，區(qū)域酒企的日子并不好過(guò)。在接下來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，區(qū)域酒企如何自救成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了行業(yè)專家、部分區(qū)域酒企，來(lái)探討時(shí)下的區(qū)域酒企的生存狀況。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在2015年開(kāi)始轉(zhuǎn)型做酒莊模式的中小酒企目前的形式還比較好，大量的小企業(yè)日子比較困難，而且，這個(gè)困難是長(zhǎng)期存在。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系本站

行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)

名酒企加速對(duì)市場(chǎng)“收割”

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)白酒銷售收入為5654.42億元，利潤(rùn)總額為1028.4億元，而2018年白酒銷售收入為5363億元，利潤(rùn)總額為1280億元。

據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，A股19家白酒上市公司2017年的營(yíng)收總額為1690億元，2018年共有9家公司發(fā)布了年報(bào)，但是這9家公司的營(yíng)收總額達(dá)到1619.25億元，超過(guò)2017年19家公司的總營(yíng)收。

以2017年?duì)I收規(guī)模來(lái)看，19家A股白酒上市公司中，營(yíng)收規(guī)模在百億元的公司僅有貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖和順鑫農(nóng)業(yè)。而公布2018年年報(bào)的9家公司中，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、順鑫農(nóng)業(yè)4家公司的營(yíng)收總額達(dá)到1534.2億元。而這9家公司的應(yīng)收額占全行業(yè)的比重達(dá)到28.64%。

另外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)大概有2萬(wàn)多家酒企，其中，規(guī)模以上的酒企不足2000家，對(duì)于2017年和2018年數(shù)據(jù)可見(jiàn)，規(guī)模以上的酒企數(shù)量在下降。

數(shù)據(jù)顯示，2017年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為1593家，而2018年，全國(guó)白酒規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為1445家，減少148家。此外，還有183家被統(tǒng)計(jì)企業(yè)虧損。

“規(guī)模以上酒企數(shù)量減少的原因是因?yàn)槠髽I(yè)效益不好，所以才退出了規(guī)模以上企業(yè)名單。”宋書(shū)玉表示，從2016年以來(lái)白酒行業(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的回暖景象并不是全行業(yè)復(fù)蘇，而是名酒企業(yè)的復(fù)蘇。中國(guó)的白酒企業(yè)基數(shù)很多，目前絕大多數(shù)企業(yè)都在徘徊，小企業(yè)退出是趨勢(shì)。

事實(shí)上，通過(guò)上市酒企業(yè)績(jī)可以看出，名酒企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，而區(qū)域性上市酒企營(yíng)收增長(zhǎng)幅度不大。以金徽酒為例，作為區(qū)域性酒企，金徽酒去年?duì)I收14.62億元，同比增長(zhǎng)9.72%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.58億元，同比微增2.24%。

名酒企的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也體現(xiàn)了白酒行業(yè)此輪回暖并不是普惠式，名酒企渠道下沉已經(jīng)在向三四線市場(chǎng)進(jìn)行“收割”，因此，對(duì)于二線及以下品牌來(lái)說(shuō)，如何在擠壓式增長(zhǎng)模式下活下來(lái)，實(shí)現(xiàn)突圍成為眾多酒企亟待解決的難題。

地產(chǎn)品牌

生存空間仍在

通過(guò)上市酒企的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可以看出，白酒行業(yè)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。在龍頭酒企的擠壓下，區(qū)域型白酒如何轉(zhuǎn)型成為繞不開(kāi)的話題。

事實(shí)上，在第100屆春季糖酒會(huì)上，來(lái)自全國(guó)的多家區(qū)域型酒企在努力尋找著存在感，而以區(qū)域酒企冠名的論壇上，區(qū)域酒企如何突圍成為論壇的關(guān)鍵詞。

數(shù)以萬(wàn)計(jì)的小型酒企，此輪行業(yè)調(diào)整是否對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，未來(lái)的宿命會(huì)怎樣?它們還有沒(méi)有未來(lái)?

對(duì)此，宋書(shū)玉告訴記者，小酒企存活下來(lái)的難度很大，目前對(duì)于它們來(lái)說(shuō)應(yīng)該從追求產(chǎn)量想追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型，另外，規(guī)模應(yīng)該收縮，固守好區(qū)域市場(chǎng)。

在宋書(shū)玉看來(lái)，受地域文化、地域消費(fèi)等因素影響，一些地產(chǎn)品牌還有自己的生存空間。但是，這些企業(yè)必須踏踏實(shí)實(shí)的做區(qū)域市場(chǎng)，做酒莊模式或者規(guī)�？s小做特色酒，并立足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)這樣才有機(jī)會(huì)。

值得一提的是，在此輪行業(yè)調(diào)整中，產(chǎn)區(qū)概念被眾多酒企所重視。“未來(lái)，擁有產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)的酒企則會(huì)有很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。”宋書(shū)玉如此表示。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，白酒行業(yè)經(jīng)歷過(guò)多次調(diào)整，但是這次調(diào)整與以往不同。過(guò)去在行業(yè)調(diào)整中，小酒廠可以不用生產(chǎn)，等行情好的時(shí)候再加碼生產(chǎn)。但是，從2018年以來(lái)，中國(guó)白酒進(jìn)入了新的寡頭時(shí)代，白酒正在逐漸向品牌、質(zhì)量、文化、原產(chǎn)地集中，因此，小酒企面臨的壓力不言而喻。

那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)是否像啤酒行業(yè)迎來(lái)整合潮呢?

對(duì)此，宋書(shū)玉表示，未來(lái)行業(yè)并購(gòu)是趨勢(shì)，但是目前時(shí)機(jī)還沒(méi)有到，雖然名酒企業(yè)還在發(fā)力，但是這也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。