茅臺(tái)酒王之路靠什么逆襲？

貴州茅臺(tái)趕超帝亞吉?dú)W，坐世界酒業(yè)第一的目標(biāo)終于實(shí)現(xiàn)了。

4月10日，貴州茅臺(tái)總市值上升到4949億人民幣，折合成718億美元，力壓全球酒王帝亞吉?dú)W(Diageo)的717億美元，成為全球的市值新酒王。

貴州茅臺(tái)董事長袁仁國曾公開表示，貴州茅臺(tái)的目標(biāo)趕超帝亞吉?dú)W，坐世界酒業(yè)第一的位置。

茅臺(tái)靠什么逆襲?

據(jù)了解，2015年全年茅臺(tái)總營收大約50億美元，蒂亞吉?dú)W總營收為141億美元，兩者相差近兩倍。

據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)資料顯示，茅臺(tái)擁有全資子公司、控股公司 30 家，并參股 21 家公司，涉足產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括白酒、葡萄酒、證券、銀行、保險(xiǎn)、物業(yè)、科研、旅游、房地產(chǎn)開發(fā)等。

與貴州茅臺(tái)相比，帝亞吉?dú)W占據(jù)了全球30%以上的洋酒市場(chǎng)份額，擁有世界第一的伏特加、世界第一及第二的蘇格蘭威士忌、世界第一的利口酒、世界第二的朗姆酒、世界第一的黑啤酒，是在紐約和倫敦交易所同時(shí)上市的世界500強(qiáng)公司。然而這個(gè)價(jià)值717億美元市值的全球酒王在中國卻沒那么出名，帝亞吉?dú)W的市場(chǎng)營收有1/3來自北美，1/4來自歐洲，而茅臺(tái)酒95%的營收來自國內(nèi)市場(chǎng)。

近年來，面對(duì)中國酒業(yè)全面下行調(diào)整，茅臺(tái)集團(tuán)尊重市場(chǎng)規(guī)律，迅速、精準(zhǔn)、穩(wěn)健地作出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型調(diào)整，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，深耕中產(chǎn)階層以及商務(wù)人群，同時(shí)加強(qiáng)品牌全球推廣，在全國酒業(yè)市場(chǎng)低谷期，始終保持產(chǎn)品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，成為業(yè)界關(guān)注和思考的“茅臺(tái)現(xiàn)象”。

2014年到2015年的A股的大牛市，當(dāng)時(shí)的大牛市環(huán)境下茅臺(tái)市值翻了一倍多，拉近了和蒂亞吉?dú)W的市值距離，盡管后來股災(zāi)中也出現(xiàn)大跌，但2016年上半年股價(jià)又恢復(fù)上漲。在2016年初起，茅臺(tái)酒率先回暖，迅速進(jìn)入賣方市場(chǎng)，各項(xiàng)營運(yùn)數(shù)字再創(chuàng)新高，股票價(jià)格也屢創(chuàng)紀(jì)錄。茅臺(tái)一直以來以“國酒”做為自身的定位，其品牌本身就承載著深厚的歷史文化，以及國家富強(qiáng)和民族復(fù)興的愿景，是中國近現(xiàn)代以來實(shí)業(yè)興國的典型案例，因此在全球華人社會(huì)具有很高的價(jià)值認(rèn)同感。最近半年的茅臺(tái)酒漲價(jià)潮，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格從800多元一路上漲到目前的1300多元，漲幅超過了50%，對(duì)應(yīng)貴州茅臺(tái)的股價(jià)和市值在最近半年也大幅上漲了四成左右。

茅臺(tái)今日全球酒王的名號(hào)也不是朝夕之功，如今以718億美元的市值成為烈酒行業(yè)的新酒王，以后必將還有很遠(yuǎn)的路要走。