啤酒行業(yè)追逐利潤的時代已經(jīng)到來

華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯等巨頭穩(wěn)占國內(nèi)啤酒市場已經(jīng)是不爭的事實。不過，各巨頭之間的紛爭并未終止，行業(yè)并購戰(zhàn)仍在持續(xù)，啤酒行業(yè)的競爭正在不斷升級，從原有的中低端產(chǎn)品對市場份額的爭奪轉(zhuǎn)向了中高端產(chǎn)品對利潤的爭奪。有行業(yè)專家判斷，啤酒行業(yè)追逐利潤的時代已經(jīng)到來。

燕京啤酒近日發(fā)布半年報稱，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入77.57億元，同比增長5.3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.81億元，同比增長10.3%。記者發(fā)現(xiàn)，上述兩個數(shù)字相比2013年同期增速均有所放緩，2013年上半年公司營收、凈利分別增長8.89%和16.87%。燕京啤酒半年報同時顯示，公司上半年實現(xiàn)啤酒銷量307萬千升，同比增長4.19%。其中，燕京主品牌銷量212萬千升，同比增長8.65%。

青島啤酒一季度業(yè)績報告顯示，在報告期內(nèi)，青島啤酒公司實現(xiàn)營業(yè)收入74.08億元，同比增長17.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.86億元，同比增長20.02%。另外，青島啤酒通過積極開拓市場，實現(xiàn)了銷量、收入、利潤的持續(xù)增長，共完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長何勇不久前在啤酒峰會上表示，啤酒行業(yè)市場容量趨于飽和，行業(yè)格局穩(wěn)定，市場競爭趨緩。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才指出，中國啤酒業(yè)的五大集團華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒合計市場份額已接近全國的80%，中國啤酒業(yè)也即將形成以五大集團為中流砥柱的產(chǎn)業(yè)格局。

據(jù)悉，7月份，青島啤酒股份公司與山東華獅啤酒有限公司旗下的淄博綠蘭莎啤酒將正式簽約，具體交易金額等數(shù)據(jù)尚不得而知。綠蘭莎啤酒具有年產(chǎn)30萬千升的產(chǎn)能，這對于今年沖刺產(chǎn)能的青啤來說頗有幫助，也能幫助鞏固其優(yōu)勢市場。8月，江蘇大富豪啤酒公司與百威英博召開新聞發(fā)布會，宣布雙方達成合作，百威英博以16億元收購大富豪啤酒。

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，由于中西部地區(qū)已然成為未來啤酒行業(yè)的潛力所在和競爭重點，所以不排除百威英博并購案繼續(xù)發(fā)生在中西部的可能。百威英博作為啤酒巨頭中的第三名，其大舉并購擴張的動作無疑會給其他三者造成巨大壓力，第一二名承受被追趕壓力，而第四名承受追趕壓力。

有分析人士指出，縱觀國內(nèi)啤酒市場，高端產(chǎn)品已成為行業(yè)利潤和增長所在，此番拿下科羅娜，正契合百威英博加碼高端產(chǎn)品的訴求。嘉士伯方面稱，公司其他品牌如嘉士伯、樂堡等高端啤酒品牌也正以強勁的勢頭增長，未來將加大對這些品牌的關(guān)注與投入。

燕京啤酒2014年半年報顯示，公司中高檔啤酒銷量同比增長11.8%，占比達到37.6%。青島啤酒2013年年報中顯示，消費升級會帶動國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格的提升。在銷售渠道方面，除餐飲、商超等主要渠道外，電子商務(wù)等也會為家庭啤酒消費增長帶來新的增長點。

啤酒營銷專家方剛告訴記者，近年來，國內(nèi)和國外的啤酒品牌都在搶占和培育中國的高端啤酒市場，包括華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等都有相關(guān)動作。不過目前看來，國外品牌在高端市場上的競爭力相對較強。