白酒淡季集體漲價(jià) 行業(yè)改革前夜集中度空前提升

經(jīng)歷了幾年的發(fā)展高速期之后，白酒行業(yè)發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，即便是尚處于白酒銷(xiāo)售淡季，各大酒企卻像提前商量好了似的，不約而同地紛紛漲價(jià)，其中不乏高端白酒和次高端白酒。如果說(shuō)高端白酒處于行業(yè)塔尖位置，漲價(jià)底氣十足，那么處于中間位置的中端或是次高端白酒漲價(jià)的底氣何來(lái)?

人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂(yōu)。在一派欣欣向榮背后，各大白酒企業(yè)也在思考，如何延續(xù)這份“繁榮”?同時(shí)，中小白酒企業(yè)面臨的問(wèn)題則更加嚴(yán)峻，隨著日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升，其發(fā)展前景和市場(chǎng)空間也將進(jìn)一步被擠壓。

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淡季白酒集體漲價(jià)

《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，近期先是五糧液宣布即將上市的第八代經(jīng)典五糧液(普五)出廠價(jià)定為889元，較第七代提高了100元。緊接著，洋河股份、瀘州老窖、郎酒等也紛紛采取停貨、提價(jià)等手段，推高其中高端品類(lèi)的市場(chǎng)價(jià)格，茅臺(tái)終端市場(chǎng)零售價(jià)更是直逼2400元。

尤其是第八代經(jīng)典五糧液正式投入市場(chǎng)，在五糧液和業(yè)內(nèi)各界看來(lái)，這個(gè)產(chǎn)品除了品質(zhì)層面的提升，更深層次的意義是向酒類(lèi)市場(chǎng)商業(yè)形態(tài)釋放出變革訊號(hào)。

對(duì)于白酒漲價(jià)的消息，有行業(yè)分析師分析認(rèn)為，此輪提價(jià)的背后原因或是因?yàn)楫a(chǎn)品均為高端及次高端大單品，銷(xiāo)售基礎(chǔ)較好，消費(fèi)者對(duì)提價(jià)敏感度較低。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)規(guī)模以上的白酒企業(yè)1445家，完成任務(wù)的總產(chǎn)量817.20萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.14%。完成銷(xiāo)售收入5363.83億，同比增長(zhǎng)12.88%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1250.5億，同比增長(zhǎng)29.98%。

“無(wú)論一線(xiàn)龍頭企業(yè)，還是區(qū)域龍頭企業(yè)，在中高端產(chǎn)品上都有非常突出的表現(xiàn)，高端產(chǎn)品比重大幅提升，這也使得酒類(lèi)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步提高，次高端白酒、中檔白酒的價(jià)格也相應(yīng)的水漲船高。”中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在近日舉行的第三屆中國(guó)酒業(yè)G50峰會(huì)上表示。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)也認(rèn)為，通過(guò)提價(jià)，鞏固渠道，穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)，可給消費(fèi)者一個(gè)漲價(jià)的預(yù)期，在一定程度上會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，但是這一切，還是需強(qiáng)大的品牌力作支撐，并不是對(duì)所有品牌都有效。

行業(yè)集中度空前

從白酒行業(yè)近期發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，除了提價(jià)之外，另外一個(gè)特點(diǎn)則呈現(xiàn)出了行業(yè)集中度在提升。

從全國(guó)來(lái)看，全國(guó)性酒企中，除了茅臺(tái)、五糧液和洋河之外，營(yíng)收在百億元左右的瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒緊隨其后。再往后排則是包括水井坊、西鳳、今世緣、口子窖等營(yíng)收在50億元左右的區(qū)域型名酒企。

從目前已發(fā)布財(cái)報(bào)的19家白酒上市公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，2018年，這19家公司的總營(yíng)收達(dá)到了2086億元，占國(guó)內(nèi)白酒營(yíng)收總額近40%，同比增長(zhǎng)近30%，是行業(yè)平均水平的兩倍多。

對(duì)于區(qū)域酒企來(lái)說(shuō),當(dāng)下面臨的最棘手問(wèn)題，就是如何抵擋全國(guó)型名酒的入侵。

在王新國(guó)看來(lái)，白酒產(chǎn)業(yè)集中度達(dá)到了空前水平，而且還在進(jìn)一步的提升。19家白酒上市公司占據(jù)白酒全年利潤(rùn)的半壁江山，而在區(qū)域市場(chǎng)上同樣如此。以地級(jí)市場(chǎng)，縣級(jí)市場(chǎng)為主要銷(xiāo)售冠軍的三四線(xiàn)，出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力，甚至下滑的狀態(tài)。而省級(jí)主導(dǎo)品種則優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的掌控力越來(lái)越強(qiáng)。

不得不重視的問(wèn)題是，近兩年，隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸向頭部及名優(yōu)白酒企業(yè)靠攏。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前，行業(yè)寡頭格局態(tài)勢(shì)逐漸穩(wěn)定，中國(guó)白酒行業(yè)正迎來(lái)全國(guó)化白酒區(qū)域下沉以及區(qū)域白酒走向全國(guó)化布局的階段。市場(chǎng)開(kāi)始向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)品牌集中，而面對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中小白酒企業(yè)的發(fā)展前景和市場(chǎng)空間進(jìn)一步被擠壓。