讓人瘋狂的618 折射出哪些消費新趨勢？

近日，持續(xù)半月有余的“618”年中電商大促落下帷幕，透過幾大電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)今年的618與過去相比有了較大的改變。首先體現(xiàn)在電商平臺的改變上，往年“618”都是京東的主場，而今年隨著拼多多的加入，形成了“貓拼狗”的新局面，不僅如此，蘇寧電商，網(wǎng)易考拉等都加入了戰(zhàn)場。

隨著“618”的結(jié)束，各家電商平臺也交出了亮眼成績單。截止6月19日凌晨，京東下單金額2015億，天貓超110家品牌成交過億，蘇寧訂單量同比增長133%。從這些數(shù)據(jù)中，我們看到了中國網(wǎng)民超強的消費力，也看到了中國市場的爆發(fā)力與耐力。

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1、酒類消費頻頻爆表，烈酒成時代“寵兒”

從各大電商公布的數(shù)據(jù)可以看出，在今年的618年中大促上，酒類消費表現(xiàn)很強勁。

據(jù)天貓平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓酒類超200個品牌成交超去年雙十一，超60個單品成交過萬件。其中，白酒賣出180萬瓶、葡萄酒賣出650萬瓶、啤酒賣出8500萬聽。尊尼獲加、奔富等品牌保持三位數(shù)增長。

據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，酒水品類在618當天銷量增長強勁。10分鐘，洋酒品類成交金額是去年5倍，葡萄酒同比增長100%;1小時，啤酒銷售5000000聽。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，葡萄酒在此次618年中大促中表現(xiàn)出較強的增長力，這也顯示出葡萄酒文化在中國的不斷普及，越來越多的人開始喝葡萄酒。

另外，在整個酒水消費數(shù)據(jù)中，烈酒呈現(xiàn)出較快的增長態(tài)勢。尊尼獲加實現(xiàn)三位數(shù)增長，軒尼詩前17天成交額同比增長400%，而進口數(shù)據(jù)也顯示，今年1-4月份，中國市場上的烈酒進口量和進口額分別實現(xiàn)了26.99%和6.24%的增長，遠超進口葡萄酒和啤酒。株洲莫言多貿(mào)易有限公司的彭先生談到：“現(xiàn)在國內(nèi)很多小資與年輕人都有慢慢接觸威士忌白蘭地了甚至還有金酒，威士忌以及白蘭地這類烈酒在未來會有更大的發(fā)展空間。”

2、品牌化趨勢日漸明顯，品牌力進一步彰顯

消費升級一直是近幾年來的一個熱點，隨著人們收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們越來越注重消費的品質(zhì)，產(chǎn)品的品牌化趨勢日漸明顯。從天貓的消費數(shù)據(jù)來看，葡萄酒前五位分別是奔富、拉菲、張裕、長城和帕拉馬城堡。品牌已經(jīng)成為影響消費者消費選擇的重要因素。小編也詢問了周圍的朋友，他們在選擇酒水消費時會更多地關(guān)注品牌，品牌代表著是品質(zhì)。

品牌力對于經(jīng)銷商來說同樣重要，盛世酒業(yè)的黃水筠談到：“酒商如果想做長線，那么在前期產(chǎn)品選擇的時候，就要選擇做大廠家的大品牌，品牌力在市場推廣上還是很重要的。”

3、市場下沉，“小鎮(zhèn)青年”成為消費主力

隨著電商的不斷發(fā)展，更加擴展的人們的消費空間，消費市場也逐漸下沉，生活在三四線城市的小鎮(zhèn)青年成為此次“618”的消費主力。數(shù)據(jù)表明，“618”期間，拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市，京東報告也指出，“618”三線及以下城市成為消費主力。天貓旗下聚劃算顯示三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%。

市場競爭進一步加強，三四線城市也成為企業(yè)的“必爭之地”寧波千乘達國際貿(mào)易有限公司的張海章說到：“目前我們的渠道主要是在一二線和沿海城市，不過隨著大眾對葡萄酒認知度的提高和人們消費升級的需要，會考慮向三四線城市發(fā)展，這也將成為未來發(fā)展的趨勢。”隨著下沉市場的進一步發(fā)展，未來下沉市場很可能超過一二線城市成為電商平臺營收的主力。

正值葡萄酒銷售的“淡季”，但是在淡季之中出現(xiàn)了這樣一個消費“小高潮”，無疑是讓我們看到了電商帶來的巨大消費潛力。店家自己創(chuàng)造的購物節(jié)也逐漸成為“新旺季”，而隨著80、90消費群體的崛起，電商平臺逐漸成為他們消費的主戰(zhàn)場，他們也成了這些“新旺季”的堅定支持者。