進(jìn)口葡萄酒在華應(yīng)告別價(jià)格戰(zhàn)

伴隨著中國與智利、澳大利亞等國家關(guān)稅政策的調(diào)整，進(jìn)口葡萄酒在華快速增長的同時(shí)，呈現(xiàn)出數(shù)量增加、價(jià)格走高的現(xiàn)象。據(jù)智利農(nóng)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，中國連續(xù)三年位居智利瓶裝葡萄酒出口第一目的國。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智利已成為僅次于法國和澳大利亞的中國第三大葡萄酒進(jìn)口國。然而在智利葡萄酒在華快速發(fā)展的當(dāng)下，智利第一大葡萄酒品牌商干露葡萄酒集團(tuán)第二代掌門人伊莎貝爾·吉利薩斯蒂·甘納卻提出，“智利與美國和澳大利亞相比，屬于葡萄酒高出口型國家，為了快速進(jìn)入其他國家，性價(jià)比成為了我們的主要優(yōu)勢。但是隨著中國消費(fèi)市場的不斷成熟，消費(fèi)者更關(guān)注品質(zhì)而非價(jià)格。對于現(xiàn)在的中國葡萄酒市場，我認(rèn)為進(jìn)口酒品牌應(yīng)收起價(jià)格戰(zhàn)，讓市場更加健康有序地發(fā)展”。

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布局高端

智利葡萄酒因高性價(jià)比在中國市場快速發(fā)展，曾經(jīng)一段時(shí)間，智利生產(chǎn)了大量質(zhì)量一般、價(jià)格低廉的葡萄酒，從而給市場留下了盛產(chǎn)低端酒的印象。但其實(shí)作為快速崛起的新世界葡萄酒帝國，智利不乏高品質(zhì)的產(chǎn)品。據(jù)悉，今年倫敦國際葡萄酒交易所公布的全球酒莊分級(jí)中，智利酒莊活靈魂酒莊榮登第二級(jí)，與波爾多的碧尚男爵和樂夫波菲同級(jí);還有拉博斯塔酒莊的阿帕爾塔也成功躋身第四級(jí)。其中活靈魂酒莊更是被許多中國葡萄酒愛好者稱為“智利酒王”。

對此，伊莎貝爾認(rèn)為，對于智利葡萄酒來說，大部分出口商做的是中低端產(chǎn)品，從一開始的定位就不是高端酒。但其實(shí)過去30年有很多高端智利葡萄酒品牌一直在頂級(jí)酒上做出很大的投入。干露集團(tuán)高端酒核心產(chǎn)品是侯爵、魔爵紅。其中魔爵紅作為旗艦酒款，公司投入了大量的人力和物力，才能讓這款產(chǎn)品被世界上各個(gè)大的評(píng)論家及世界高端酒所認(rèn)可。對中國市場而言，因?yàn)橄�費(fèi)者在改變，年輕的消費(fèi)者潛力非常大。相對于其他國家而言，中國消費(fèi)者更開放，更容易接受新世界葡萄酒。未來，干露集團(tuán)希望給中國消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，并且逐漸摘掉智利酒等于便宜貨的標(biāo)簽。

受益關(guān)稅

2015年智利葡萄酒進(jìn)入中國的關(guān)稅下降為零之后，智利葡萄酒在中國市場上就贏得了更加飛速的增長。據(jù)智利國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，去年1-11月間，智利共對外出口葡萄酒8.8億升，相比2017年同期下降了8.8%。然而有外媒報(bào)道指出，2018年上半年智利對華葡萄酒出口量同比增長9.4%，下半年由于匯率和貿(mào)易戰(zhàn)增長率略微放緩，但繼續(xù)保持增長趨勢。

從上述數(shù)據(jù)不難看出，雖然智利對外出口葡萄酒量有所下滑，但是在中國市場表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。對此，伊莎貝爾說道：“從市場現(xiàn)狀而言，中國占據(jù)智利出口第一位，這受惠于免關(guān)稅協(xié)議的導(dǎo)向，所以智利高品質(zhì)葡萄酒在華更具備價(jià)格優(yōu)勢。對于干露集團(tuán)而言，中國是一個(gè)非常重要的市場，我們進(jìn)入這個(gè)市場已經(jīng)有20年之久。雖然現(xiàn)在我們不敢說多么了解這個(gè)市場，但是我們始終堅(jiān)持與中國市場保持一起成長的緊密關(guān)系。”

加碼線上

在京東公布的6月1日-18日綜合數(shù)據(jù)中提到，酒水品類增速較快，交易額比去年同期增長40%。其中，葡萄酒整體銷售額同比增長41%。與前幾年不同，無論是天貓、京東等電商平臺(tái)，還是1919、酒仙網(wǎng)等垂直類酒類電商，葡萄酒銷售占比都在逐年增加。

據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智利葡萄酒的搜索占比在8.6%-8.7%左右，比意大利的5.7%高出將近3個(gè)百分點(diǎn)。換言之，在大眾搜索平臺(tái)和電商平臺(tái)上，相比起略顯“小眾”的意大利葡萄酒，智利葡萄酒則更加受到普通葡萄酒消費(fèi)者的關(guān)注。