進(jìn)口葡萄酒多降價，國產(chǎn)品牌代理意向旺

上半年我國進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)昨日出爐。記者觀察發(fā)現(xiàn)，不論散裝、瓶裝還是起泡酒，均價都出現(xiàn)不同程度下跌。在“零關(guān)稅”的政策紅利下，進(jìn)口葡萄酒的價格越來越便宜。面對進(jìn)口酒的猛烈沖擊，不少國產(chǎn)品牌也開始加碼進(jìn)口酒代理或并購，卻并不被業(yè)內(nèi)看好。

有分析指出，國產(chǎn)品牌目前玩的是資本游戲，“雖然成本低，但很難真正走出國門”。

進(jìn)口均價跌11.1%

昨日出爐的上半年中國進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年葡萄酒總進(jìn)口量同比上漲13.43%。今年上半年，葡萄酒進(jìn)口總額同比增長0.59%。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)口量及進(jìn)口總額持續(xù)增長的同時，進(jìn)口葡萄酒的均價卻在不斷下跌。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，進(jìn)口葡萄酒均價為3.68美元/升，同比下降11.1%。

其中，散裝葡萄酒進(jìn)口量同比漲41.65%，進(jìn)口額同比上漲8.94%，平均價格則同比下跌22.82%。瓶裝進(jìn)口葡萄酒總量同比上漲7.65%，進(jìn)口總額同比上漲2.16%，均價同比下降5%。

上半年進(jìn)口起泡酒總量同比下降14.09%，進(jìn)口總額同比下降33.58%，均價也同比下降22.75%。

針對進(jìn)口葡萄酒均價的下跌，有市場人士昨日向記者表示，終端價格的下降直接由零關(guān)稅傳導(dǎo)而至。據(jù)悉，今年起我國對智利葡萄酒已實行零關(guān)稅;今年6月中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，則意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關(guān)稅。

酒企加碼進(jìn)口不被看好

上述市場人士指出，零關(guān)稅將直接刺激進(jìn)口量的增長和價格的下降。“隨著價格不斷下滑，國內(nèi)市場競爭將達(dá)到白熱化，國產(chǎn)酒份額已被大大擠壓了。”

面對壓力，張裕、王朝、中糧等酒企目前都在加碼代理進(jìn)口酒或收購國外相關(guān)酒企。

據(jù)悉，張裕明確表示會將營銷資源向自有品牌進(jìn)口葡萄酒適當(dāng)傾斜。

對于國產(chǎn)品牌的自救行動，業(yè)內(nèi)觀點不一。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，“國產(chǎn)品牌經(jīng)營進(jìn)口酒，一方面將進(jìn)口酒優(yōu)勢和自身口碑、渠道資源結(jié)合，提高企業(yè)競爭力;另一方面可乘勢布局海外市場”。

也有分析人士指出，國產(chǎn)品牌目前做法無異于貼牌生產(chǎn)，雖然成本降低，但治標(biāo)不治本。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長王祖明指出，“價格并不是決定行業(yè)發(fā)展的唯一因素，中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點，沒有辨識度。”