進入8月以來，白酒龍頭五糧液和貴州茅臺先后傳出漲價的消息。消息稱，從8月3日起，五糧液將核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱“普五”)的出廠價從609元漲至659元。貴州茅臺近期也將飛天茅臺的終端價格從1099元調(diào)整到1199元。
白酒傳統(tǒng)銷售淡季，五糧液和貴州茅臺的逆市漲價引起了多方關注。業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒最差的時代已經(jīng)結束，龍頭企業(yè)逐漸恢復增長，但這并不意味著行業(yè)全面反彈。也有不同意見認為，漲價只是酒企向市場的一次投石問路。
五糧液：順應市場而為
今年以來，因為五糧液采取控量保價的措施，普五終端價格開始出現(xiàn)回暖，但在8月以前，價格仍處于倒掛。
8月3日，五糧液突然向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，稱從8月3日起，公司核心產(chǎn)品普五的出廠價將由每瓶609元調(diào)到659元。8月4日，各地五糧液一批價已經(jīng)回升至600元或以上。
平安證券白酒行業(yè)分析師湯瑋亮在5月時曾發(fā)布研報判斷，普五順價時點可能提早至中秋。誰知公司突如其來的一則提價通知，讓順價的時間又提前了近兩個月。
對于普五的提價，五糧液表示，此次恢復普五出廠價，是順應市場而為。
而在湯瑋亮看來，五糧液漲價，是希望以提價為手段，推動市場一批價上升，保障核心大商庫存價值，增強市場信心。湯瑋亮預計，下半年公司還會適當控制發(fā)貨量以配合一批價回升。
除五糧液外，目前貴州茅臺也傳出漲價的消息，不過暫時沒有得到公司確認。
業(yè)內(nèi)：行業(yè)泡沫還未擠完
一年前，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖紛紛下調(diào)出廠價，以適應行業(yè)寒冬。一年后，五糧液率先提出漲價，是否暗示著白酒業(yè)的春天已經(jīng)來臨?
白酒行業(yè)專家馬斐表示，五糧液的出廠價提到659元后，零售價并沒有大漲，這表明零售市場還沒有認可漲價。漲價背后的原因并非市場銷量大增，而是為了保障經(jīng)銷商的利潤。在銷量持平、庫存壓力大的情況下，漲價是試探市場承受力的策略。
白酒營銷專家肖竹青則認為，五糧液的漲價，其實已經(jīng)可以判斷白酒行業(yè)觸底反彈了，但不是所有酒廠的日子都會變好。未來白酒行業(yè)會有三個板塊，第一個板塊就是茅臺五糧液為代表的面子酒板塊，第二個是以瀘州老窖為代表的二線品牌在打價格戰(zhàn)，第三個板塊就是像湘窖這種性價比高的地方性酒。未來這三大板塊當中，第一大板塊和第三大板塊份額會越來越大。
也有市場人士認為，目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態(tài)勢，同時此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。
