羅訥河谷產(chǎn)區(qū)吸引香港年輕消費(fèi)者

羅訥河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會(Inter Rhone)近日在香港舉辦的年度品酒會與藝術(shù)和短片相結(jié)合，目的是吸引年輕一代消費(fèi)者的興趣。該協(xié)會發(fā)起了首屆“See by Rhone 羅訥河谷葡萄酒微視頻創(chuàng)意大賽”，邀請年輕攝影師選送與主題相關(guān)的視頻短片。本次大賽的主題是“From Red to Emotion(紅色誘惑)”，要求以紅色元素為主題拍攝短片，因?yàn)榱_訥河谷釀造的葡萄酒中80%都是紅葡萄酒。

Inter Rhone推廣大使Oliver Lagrand表示，采取這種短片和藝術(shù)來推廣葡萄酒的形式是為了吸引香港的年輕一代消費(fèi)者，因?yàn)槟贻p人更容易被這類形式吸引。“我們的品鑒會以創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)、富于沖擊力而聞名，我們?yōu)槠渥⑷肓缩r艷的色彩和創(chuàng)新元素。葡萄酒歸其結(jié)底是給人帶來愉悅的。”展示的葡萄酒來自羅訥河谷的多家領(lǐng)先酒莊，其中包括Chateau de Beaucastel，E.Guigal，Pierre。

亞洲是羅納河谷最主要的發(fā)展市場，其中最重要的是中國、日本和韓國。在這些戰(zhàn)略性的新興市場，羅訥河谷一直嘗試采用不同的市場營銷方式創(chuàng)造同波爾多、勃艮第不同的市場定位。該協(xié)會的官方網(wǎng)站上提供了大量羅訥河谷美酒與中國美食的搭配信息，并且與中國大陸和中國香港的超過300家餐廳合作，推廣羅訥河谷葡萄酒。“現(xiàn)在人們已經(jīng)都知道了羅訥河谷產(chǎn)區(qū)的存在，而4年前情況并非如此。”官方數(shù)據(jù)顯示，羅訥河谷葡萄酒2014年對中國的出口總量上漲46%，達(dá)4,485千升;出口額上漲35%，達(dá)18,333,990歐元。在經(jīng)歷2013年的顯著降低后已恢復(fù)至2012年的水平。