“二鍋頭大漲”就是消費降級嗎？

一篇小小的股市文章，在國內(nèi)經(jīng)濟“水潭”里泛起不應有的漣漪。

在網(wǎng)絡(luò)空間，消費降級的雜音似乎一夜間成了“磚家們”的主流觀點，類似觀點甚至蔓延到線下的茶余飯后，成為企業(yè)家們繞不過的話題。“降級”真的來了嗎?我們的生活要回到“原始社會”了嗎?

要厘清“消費降級”觀點的由來就要回到問題的原點。筆者發(fā)現(xiàn)“消費降級”觀點出自一位股評人的文章，作者從今年上半年國內(nèi)上市公司康師傅、涪陵榨菜、順鑫農(nóng)業(yè)股價大漲得出結(jié)論——在消費領(lǐng)域，以往高大上，利潤豐厚被股民們看好的股票，正在被很Low的，生產(chǎn)便宜貨的股票所取代，這類股票的大漲，說明人們的消費觀念發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

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然而這樣的結(jié)論是否真的代表現(xiàn)實呢?

首先，“股價大漲就是消費大漲”，股票趨勢代替消費趨勢，真的讓筆者“大開眼界”。雖然我們不可否認有些消費品的熱賣會帶動業(yè)績，從而令其在股市上表現(xiàn)優(yōu)異，但在國內(nèi)股市卻往往南轅北轍。如此奇芭的“反推”理論，不知出自哪位“經(jīng)濟學家”?

其次，調(diào)查研究是一門技術(shù)含量頗高的學問，并非生拉硬扯，想當然。“雄文”認為：一瓶普通牛欄山二鍋頭酒價便宜，股價卻是暴漲!今年以來順鑫農(nóng)業(yè)股價漲幅超115%，最高177%，而同期貴州茅臺股價漲幅遠遠不及順鑫農(nóng)業(yè)，這是消費降級的具體體現(xiàn)，人們從過去消費高端酒，轉(zhuǎn)而消費低端酒了，由此得出整個社會消費步入下行通道。而事實上，文中所舉的順鑫農(nóng)業(yè)并不是牛欄山二鍋頭的全部，名冠京城的鵬程肉食同樣出自順鑫農(nóng)業(yè)，肉股大漲怎么解釋呢?況且順鑫農(nóng)業(yè)的半年報顯示，今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入72.33億元，同比上升10.45%，其中凈利潤4.81億元，這才是企業(yè)真正的經(jīng)營表現(xiàn)!

再來看牛欄山二鍋頭業(yè)績上漲的真正原因。順鑫農(nóng)業(yè)在半年報中說得明白：進入2018年消費升級并不僅僅局限于高端酒升級，還有大眾酒的升級，整個白酒行業(yè)的銷售總量實際上并沒有顯著提升，但消費者的理念正在由低價取向轉(zhuǎn)為品牌取向，品牌化消費使市場規(guī)模進一步向知名企業(yè)集中，這給規(guī)模企業(yè)、品牌化企業(yè)的業(yè)績增長帶來基礎(chǔ)，牛欄山二鍋頭的知名品牌推動了業(yè)績增長。也就是說，并沒有出現(xiàn)文章中所說的“消費者改喝低價酒”的現(xiàn)象，在品牌效應的推動下，包括牛欄山二鍋頭在內(nèi)的順鑫白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入57.74億元，同比增長62.29%并不令人意外。

事實上，牛欄山二鍋頭業(yè)績上漲也遠非近半年的新聞，而是多年來穩(wěn)步推進泛全國化市場布局的必然成果。多元化產(chǎn)品為市場拓展提供基礎(chǔ)，形成了涵蓋低、中、高數(shù)百余種單品，并著力打造高中低端系列明星產(chǎn)品集群;三大生產(chǎn)基地為全國化布局提供有力支撐;全國化營銷網(wǎng)絡(luò)業(yè)績貢獻明顯，牛欄山已經(jīng)擁有了多達18個億元級省級市場，外埠市場銷售收入逐年提高，全國化布局收效顯著。更廣闊的市場自然帶來業(yè)績的快速增長，與“消費趨勢”又有何干系呢?

從宏觀數(shù)據(jù)上審視，“今年6月，社會消費品零售總額增速9%;5月社會消費品零售總額增速8.5%，創(chuàng)15年新低”也僅能說明，受國內(nèi)外因素影響，國民消費的增長速度低于以往，居民的消費沒有過去花錢“猛”了，但由此說明居民消費質(zhì)量下降，卻難以說服眾人。在不久前召開的貴州酒博會期間，君不見，陽光下排成長龍的購茅臺酒的隊伍，這些普通人又代表了哪種消費趨勢呢?