口碑比獎杯更重要 名牌不是“獎”出來的

記得燕京集團(tuán)原董事長李福成談到品牌的價值時說，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。那么品牌是什么?我們又該如何塑造自己的品牌?有人說，打品牌就是要知名度、美譽(yù)度，知名度、美譽(yù)度高，品牌就有了。誠然，在今日的市場上，有品牌比無品牌更易產(chǎn)生知名度，知名度高的比知名度低的更易激發(fā)顧客購買欲，美譽(yù)度高的比美譽(yù)度差的更易讓顧客產(chǎn)生忠誠度。于是，不少人對美譽(yù)趨之若鶩。筆者曾經(jīng)一再接到某網(wǎng)絡(luò)公司的電話，聲稱筆者參加了什么什么杯的評獎，只要交上多少錢，保證獲獎，交的錢多就可以獲得等級高的獎項(xiàng)，什么一等獎得交多少，二等獎交多少等等，明碼標(biāo)價，童叟無欺;無獨(dú)有偶，到一酒企業(yè)去拜訪某董事長，說起此事，他說，我就接到不少評獎的信函電話，有的甚至挺離譜，就不知道是怎么回事，企業(yè)就得了獎，讓回款多少萬，獎牌證書寄來，有的甚至是“洋獎”，什么國際博覽會金獎，看著讓人心動。

評選組織者魚龍混雜

“這獎那獎，領(lǐng)獎就像去趕場子。”一位朋友如是說。的確，眼下，評獎蔚然成風(fēng)，一道靚麗“景觀”——各類評獎(其實(shí)是有償評獎”)已經(jīng)在神州大地冉冉升起，國外洋人也好像知道中國企業(yè)的好獎情結(jié)，在不遺余力地開發(fā)中國市場，很多國內(nèi)企業(yè)也都接到了很多洋人的參獎邀請。用某酒企業(yè)老總的話來說：獎項(xiàng)猛如虎也，每個企業(yè)都能得到很多獎項(xiàng)，尤其是一些當(dāng)?shù)孛麣獯�、效益好企業(yè)，其主打產(chǎn)品甚至獲獎或“被獲獎”次數(shù)加起來多達(dá)百余項(xiàng)，有國內(nèi)的，有國外的，有金獎，有銀獎，真是領(lǐng)獎領(lǐng)到手抽筋。隨便幾個人一湊合，便可“名正言順”地組織個評獎委員會，你掏錢，我發(fā)獎，順理成章。一些獎干脆“明碼實(shí)價”，不許討價還價，你想得什么級別的獎以掏的鈔票多少而定。去年某地舉辦了一次產(chǎn)品博覽會，參展的一千多個品種全部獲得金獎或銀獎，其中一家只送了參展費(fèi)和贊助費(fèi)，產(chǎn)品根本就未送去也得了個金獎，令該企業(yè)“受寵若驚”。你得獎，我得利，雙方皆大歡喜。難怪連一些外國人也看準(zhǔn)了這條“生財捷徑”，頻頻兜售什么“國際大獎”，專掏中國企業(yè)的腰包。在英國尤其是倫敦，一些打著“皇家”、“英國國家”等字眼的頒獎活動往往是名不副實(shí)的。但是這些劣質(zhì)評獎從來沒有缺過參評者。據(jù)稱，德國工業(yè)設(shè)計獎項(xiàng)——紅點(diǎn)獎，被不少中國企業(yè)稱為世界工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的“奧斯卡金像獎”。但這家評獎機(jī)構(gòu)卻特設(shè)了“中國賽區(qū)”，標(biāo)準(zhǔn)與德國總部評獎有所不同，而且要付出高昂的參賽費(fèi)。有些獎項(xiàng)且“門檻”很低，比如法國的某獎多到一年400多個，一天攤一個還有富余。許多獎項(xiàng)屬于“蘿卜青菜、各人所愛”的小圈子，認(rèn)同度非常低，也基本沒什么影響，但一些獲獎?wù)弑阕プ∵@種“芝麻”大做文章，力圖獲得“西瓜”一樣大的回報。甚至，還有些國外的民間中介機(jī)構(gòu)或者什么幾個騙子也抓住了中國人的心理，大搞評獎詐騙活動，但能夠輕而易舉的得逞，把大把的銀子掏到自己的腰包!

獲獎情結(jié)源于美譽(yù)情結(jié)

評獎這玩意起于何時?其實(shí)，中國歷史上最早是沒有評獎的，因?yàn)�，我們的祖先都是腳踏實(shí)地做事，實(shí)實(shí)在在的做人，不圖哪些虛假的光環(huán)，更不像現(xiàn)代人這么浮躁，追名求利。評獎起源于國外不假，但與娛樂影視有極大關(guān)系。那么現(xiàn)代國內(nèi)評獎這嘛事，都是從哪里學(xué)習(xí)來的?答曰，影視圈!名人效應(yīng)導(dǎo)致了“國際評獎情結(jié)”，一些制片人、導(dǎo)演、演員明知道自己在國內(nèi)搏不出名聲，于是轉(zhuǎn)向外，妄圖在國外獲獎，回國給自己造勢。也許你對沒在國內(nèi)公映想不通，但事實(shí)上，他根本不需要公映。他要的只是一個獎，這部片子雖虧一點(diǎn)，但賺到了名聲，以后就可以拉到更多的投資，就有機(jī)會拍更多的片子。而“國際獎”的名聲，也能幫他引來票房。他們?yōu)楹螣嶂杂谂臄z專門的“搏獎影片”?你以為他真是文化不自信，渴望得到外國人承認(rèn)?錯了，急功近利，早日出名，不擇手段。要說評獎，中國古代從來沒搞過，只是到了近代才從國外舶來了評獎制度。尤其是中國的茅臺在巴拿馬萬國博覽會上獲得金獎名聲大噪后，評獎才被中國人所熱衷。因?yàn)�，國際大獎意味著名牌，意味著成功。那么，茅臺一獎成名，我何不能?

熱衷于“獎”，背后在“利”

一朝被蛇咬，十年怕井繩。上當(dāng)受騙，本是十分傷心之事，唯恐躲避還來不及，但在現(xiàn)代中國即使知道上了騙子的當(dāng)，受了騙，倒也心甘情愿，不以為然，甚至還有沾沾自喜之感覺。在國外、國內(nèi)評獎十分火爆的背景下，就有更滑稽可笑的事情發(fā)生。下面的事情，聽起來倒像是一則發(fā)生在愚人節(jié)的新聞，但卻不是假新聞，而是一真實(shí)新聞，是更有諷刺意味的一件怪事。今年5、6月間，某市部分企業(yè)老板陸續(xù)接到一個自稱是該市發(fā)改辦企業(yè)管理局的干部王某的電話，稱，其單位要在全市評選出20多家年度“誠信企業(yè)”，如果愿意參選，他可以幫忙爭取獲得榮譽(yù)。在企業(yè)交了2000元參評費(fèi)后，王某就上門派發(fā)獎牌，故一夜之間全市就冒出了10多家市級“誠信企業(yè)”。王某不是一個高明的騙子，他只是利用在中經(jīng)數(shù)據(jù)服務(wù)中心工作時(去年下半年被辭退)掌握的很多企業(yè)的信息，私自制作了數(shù)十個“重信用，守合同”的誠信牌匾，刻假冒公章、購買假冒發(fā)票，利用市區(qū)一個賓館的固定電話，聯(lián)系各個企業(yè)的老總，外加一口一個“好朋友”的親熱語氣，就把10多家企業(yè)的老總搞定了。