全球奢侈品趨勢(shì)報(bào)告帶給酒業(yè)那些啟迪？

為什么研究奢侈品呢?通過(guò)奢侈品的研究，可以為我們判斷超高端品牌，超高端產(chǎn)品，比如酒業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品飲料、茶行業(yè)的高端市場(chǎng)的趨勢(shì)。

在這份報(bào)告中提到的全球奢侈品市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：2017年全球奢侈品市場(chǎng)(廣義奢侈品市場(chǎng)，包含豪車(chē)、旅游等高端體驗(yàn))預(yù)計(jì)總體將實(shí)現(xiàn) 5%的同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)產(chǎn)值1.2萬(wàn)億歐元;豪車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 6%，總產(chǎn)值4890億歐元，是奢侈品行業(yè)整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?個(gè)人奢侈品的產(chǎn)值預(yù)計(jì)將為2620億歐元，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)6%，增速高于此前預(yù)測(cè)的2%到4%。

此外三種不同類(lèi)型的奢侈品的具體表現(xiàn)如下：奢侈體驗(yàn)類(lèi)服務(wù)(包括酒店，郵輪旅游和高檔餐廳)在2010到2016年間平均增速為11%，為三種類(lèi)型中最高，但是2017年增速僅為4%，為三種類(lèi)型中最低的;奢侈體驗(yàn)類(lèi)商品(包括豪車(chē)，高檔酒類(lèi)，私人飛機(jī)和私人游艇等)在2010到2016年間平均增速為9%，2017年增速為5%;個(gè)人奢侈品(包括設(shè)計(jì)師服裝等其他奢侈品)2010年到2016年的平均增速為5%，2017年增速6%，為三種類(lèi)型中最高。也就是個(gè)人奢侈品增速有所提升。

在過(guò)去幾年里，由于歐洲地區(qū)頻繁的恐怖襲擊和難民涌入等情況，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐穆糜蜗�費(fèi)受到了很大打擊。加上中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速減慢，導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)整體的表現(xiàn)一度十分低迷。但是今年，前往歐洲旅游的人數(shù)已經(jīng)開(kāi)始逐漸回升，而中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)對(duì)奢侈品的需求也快速回暖，這彌補(bǔ)了美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，成為了奢侈品行業(yè)整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

貝恩咨詢(xún)的合伙人Federica Levato 表示，今年奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)整體更加“健康”，增長(zhǎng)點(diǎn)主要是銷(xiāo)量的增加，而非商品價(jià)格的提高。同時(shí)各個(gè)市場(chǎng)的本土消費(fèi)和游客消費(fèi)比例和增速也更加平衡。2017年，個(gè)人奢侈品領(lǐng)域全球的本土消費(fèi)同比增長(zhǎng)了4%，游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)了6%。

2017年全球各個(gè)地區(qū)的個(gè)人奢侈品行業(yè)具體表現(xiàn)如下：歐洲奢侈品市場(chǎng)保持了回暖的狀態(tài)，個(gè)人奢侈品的總零售額達(dá)到870億歐元，同比增長(zhǎng)6%。游客消費(fèi)的增加，對(duì)英國(guó)，西班牙和法國(guó)等地的奢侈品市場(chǎng)起到了很大推動(dòng)作用。同時(shí)本土消費(fèi)也有所增強(qiáng)，尤其是在德國(guó);中國(guó)大陸：中產(chǎn)階級(jí)的奢侈品需求增加對(duì)中國(guó)大陸的奢侈品銷(xiāo)售起到了極大推動(dòng)作用，同比增幅達(dá)到了15%，為各個(gè)市場(chǎng)最高，總市值也達(dá)到了200億歐元。中國(guó)大陸的消費(fèi)者在海外的消費(fèi)也有所增加，2017年全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售中，有32%來(lái)自于中國(guó)大陸的消費(fèi)者，日本和中國(guó)大陸以外的亞洲總產(chǎn)值360億歐元，同比增長(zhǎng)了6%，其中香港和澳門(mén)的回暖是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?日本：在中國(guó)游客消費(fèi)增加的推動(dòng)下，日本的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到220億歐元，同比增長(zhǎng)4%;美洲個(gè)人奢侈品市場(chǎng)總產(chǎn)值840億歐元，同比增長(zhǎng)2%。加拿大和墨西哥的表現(xiàn)非常出色，但是美國(guó)因?yàn)榘儇浶袠I(yè)整體低迷，所以對(duì)各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)依然充滿(mǎn)挑戰(zhàn);中東除了迪拜以外，其他地區(qū)表現(xiàn)平平，整體增幅預(yù)計(jì)將在1%左右。這說(shuō)明中國(guó)整個(gè)消費(fèi)的潛力和市場(chǎng)更多的來(lái)自于新中產(chǎn)的崛起，而新中產(chǎn)的崛起帶動(dòng)了整個(gè)的商務(wù)消費(fèi)，包括超高端消費(fèi)的升級(jí)。消費(fèi)者迭代，帶來(lái)了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的風(fēng)潮，對(duì)于我們推高端、超高端產(chǎn)品帶來(lái)了一個(gè)新的消費(fèi)動(dòng)力。

各個(gè)奢侈品品類(lèi)的具體表現(xiàn)如下：鞋履類(lèi)商品的銷(xiāo)售額為180億歐元，同比增長(zhǎng)10%;珠寶類(lèi)商品銷(xiāo)售額為170億歐元，同比增長(zhǎng)10%;手袋的銷(xiāo)售額為480億歐元，同比增長(zhǎng)7%;美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售額為540億歐元，同比增長(zhǎng)4%;成衣的銷(xiāo)售額為610歐元，同比增長(zhǎng)3%;手表的銷(xiāo)售額為370億歐元，同比增長(zhǎng)3%。