酒企產(chǎn)品漲價股價回調(diào) 白酒業(yè)千元酒時代再現(xiàn)

年內(nèi),白酒股無疑是資本市場中的明星。雖然目前白酒股股價回調(diào),但是白酒企業(yè)正在發(fā)動產(chǎn)品漲價。

不管是提高出廠價還是終端零售價格,白酒行業(yè)已經(jīng)迎來一波漲價潮。一方面有原材料成本上漲因素,一方面也不排除酒企借助行業(yè)回暖“賭”茅臺提價,提前占位置。

《證券日報》記者梳理了部分酒企提價的名單,包括一線名酒五糧液,還有水井坊、沱牌舍得、洋河股份等酒企。

高舉“提價”利器

12月4日,一張水井坊提價的明細(xì)表公之于眾。在此次提價的4款產(chǎn)品中,包括52度、38度的典藏、井臺、臻釀8號、鴻運(yùn)裝等。其中,建議52度500ml產(chǎn)品市場零售價為979元/瓶,而提價前為939元/瓶;建議整箱團(tuán)購價為760元/瓶,調(diào)價前為720元/瓶。渠道商和零售商之間均有不同程度的好處。

從上述公開數(shù)據(jù)可以看出,此次水井坊提價的產(chǎn)品主要聚焦在公司原來的三大產(chǎn)品上。其中,典藏系列上調(diào)40元,井臺系列上調(diào)30元,臻釀8號及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。

今年7月份,水井坊上調(diào)部分產(chǎn)品價格,對典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶,10元/瓶,10元/瓶,其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運(yùn)裝、小水井等都有一定漲幅,上調(diào)價格已于8月上旬前執(zhí)行。

自此,水井坊高端產(chǎn)品典藏的價格逼近五糧液的價格。而就在水井坊提價前,沱牌舍得也提高了產(chǎn)品價格。

12月2日,四川沱牌舍得營銷有限公司面向各銷售區(qū)、經(jīng)銷商發(fā)布通知,決定自2018年1月16日起,對品味舍得酒執(zhí)行新的價格體系。而此次調(diào)整涉及品味舍得52度、38度以及42度三種產(chǎn)品,涵蓋供經(jīng)銷商價、經(jīng)銷商售價以及主要流通指導(dǎo)價。通知顯示,52度品味舍得酒供經(jīng)銷商價格每瓶上調(diào)20元,團(tuán)購價格達(dá)488元/瓶,商超餐飲零售指導(dǎo)價達(dá)568元/瓶;38度以及42度品味舍得酒,團(tuán)購價格上調(diào)至458元/瓶,商超餐飲零售指導(dǎo)價達(dá)518元/瓶。

另外,也有消息稱,洋河也提高了部分產(chǎn)品的市場價格,其中,夢之藍(lán)從12月1日起,M3、M6出廠價分別上漲5元/瓶、10元/瓶。

據(jù)公開資料顯示,洋河今年已經(jīng)進(jìn)行過兩次提價,年初洋河就對主導(dǎo)產(chǎn)品的供貨價進(jìn)行了全面提價,其中海之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元,天之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元,夢之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。而在從10月10日起,洋河擬對海之藍(lán)、天之藍(lán)、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產(chǎn)品的終端(煙酒店、酒店、商超)建議供貨價進(jìn)行上調(diào),其中海之藍(lán)上調(diào)40元/件、天之藍(lán)上調(diào)90元/件、青瓷上調(diào)25元/件、君坊上調(diào)40元/件。

值得一提的是,近日,五糧液傳出提高終端市場零售價的消息,雖然目前五糧液沒有進(jìn)行官方回應(yīng),但是市場上對于五糧液提價的預(yù)期高漲。

對于提價的理由,水井坊對《證券日報》記者表示,是應(yīng)對市場環(huán)境的變化,持續(xù)地執(zhí)行水井坊的營運(yùn)策略的結(jié)果。

同樣,沱牌舍得稱,此次提價是根據(jù)公司品牌發(fā)展規(guī)劃和市場實(shí)際情況而決策的。

另外,在10月份,瀘州老窖也提高了國窖1573的市場零售價,其中,52度國窖1573經(jīng)典裝新零售價提升至969元/瓶,而未提價前的價格是899元/瓶,每瓶提價70元。

事實(shí)上,年初至今,不少白酒企業(yè)都加入了漲價的行列,理由包括原材料上漲,人工成本上漲等。但對于提高市場零售價,酒企業(yè)的目的則與當(dāng)前白酒行業(yè)回暖,高端白酒量價齊升不無關(guān)系。

部分白酒重回千元時代

值得一提的是,在白酒行業(yè)黃金時期,千元白酒似乎是每家酒廠都有的產(chǎn)品,而茅臺、五糧液、國窖1573等千元白酒是有品牌背書的。對于多數(shù)千元白酒來說,酒企們主要用作品牌形象展示。

然而,在白酒行業(yè)深度調(diào)整期,千元白酒曾一度全部熄火。貴州茅臺、五糧液等高端白酒的價格回落至千元以內(nèi)。歷經(jīng)4年調(diào)整后, 2017年高端白酒再次發(fā)力,貴州茅臺酒的市場零售價最早攀升至千元,目前市場零售價在1500元/瓶-1600元/瓶之間,茅臺官方堅(jiān)守的價格底線是1299元/瓶。

從目前來看,在白酒行業(yè)銷售的大眾品類中,僅有53度飛天茅臺酒市場零售價在千元以上,而五糧液的市場零售價為969/瓶,逼近千元。如今,國窖1573市場零售價調(diào)制969元/瓶,水晶坊52度500ml產(chǎn)品市場零售價也調(diào)整為979元/瓶。而五糧液市場零售價調(diào)制1099元/瓶的聲音也在市場中發(fā)酵。

對此,白酒專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示,在西方國家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,有5000元以上的拉菲酒,也有千元以上的威士忌等,拉菲、拉圖、威士忌等品類總量不到3萬噸。而中國市場,受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及人口因素等,千元以上的白酒在全球占比算高的,但中國的高端白酒不是奢侈品。

在鐵犁看來,不是所有的酒都能叫價千元,但五糧液、水井坊、國窖1573等品牌擁有市場基礎(chǔ)及品牌基礎(chǔ),它們回到千元以上是正常的。

鐵犁進(jìn)一步稱,在茅臺價格上漲預(yù)期下,酒企提高出廠價和市場零售價,也是為了占位,這種戰(zhàn)略是對的,是為公司品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略而戰(zhàn)。

在山東溫和王酒業(yè)公司總經(jīng)理肖竹青看來,五糧液、水井坊、瀘州老窖等酒企提價是有市場基礎(chǔ)的,是基于消費(fèi)預(yù)期和渠道預(yù)期所形成的價格輪番上漲,因?yàn)樯鐣�庫存�?所以酒廠敢漲價。

肖竹青對《證券日報》記者表示,水井坊當(dāng)年創(chuàng)建品牌時的賣點(diǎn)就是超過茅臺、五糧液的酒,提高產(chǎn)品標(biāo)簽的同時,渠道上有豐厚的利潤給經(jīng)銷商,所以取得成功。如今再次提價,價格比肩茅臺,也是高端酒回暖的標(biāo)志,因?yàn)榇溯喐叨司苹嘏�是有基礎(chǔ)的,主要是公務(wù)消費(fèi)和老百姓直飲買單。