2015大盤點(diǎn) 酒業(yè)的這些“網(wǎng)紅”們

安全出行日，一則香港郭天王十指相扣的照片火了微博的頭條，讓一時忙著交通安全宣傳的上海警方微博也不得不酸溜溜地表示，開車示愛也要注意安全，網(wǎng)友們刨根揭底，由此曝光出郭天王的女友，讓“網(wǎng)紅”一詞更清楚的展現(xiàn)在受眾眼前。

酒業(yè)近幾年在互聯(lián)網(wǎng)及電商的助推和影響下，被網(wǎng)民關(guān)注而走紅的產(chǎn)品也有不少，年關(guān)將至，盤點(diǎn)近幾年來酒業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)炒作起來的“網(wǎng)紅”們，也或別有一番新意。

上榜品牌：宋河QQ

入選理由：國內(nèi)第一款基于互聯(lián)網(wǎng)營銷打造的白酒

所屬企業(yè)：宋河酒業(yè)

推廣平臺：酒仙網(wǎng)

推出時間：2013年

綜合評分：★★★★☆

行業(yè)感言：在酒類電商的起勢之初，宋河酒業(yè)抓住了互聯(lián)網(wǎng)的特性，與酒仙網(wǎng)合作推出史上第一款基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的白酒，迅速引爆酒圈，在酒仙網(wǎng)上短時間內(nèi)取得了不菲的銷售業(yè)績，一時間奇貨可居。并為宋河的“嗨80”、“嗨90”的新品推出打下良好的基礎(chǔ)，借此拉開了宋河酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝設(shè)計的全國大賽的大幕，讓企業(yè)始終走在行業(yè)的前列。

上榜品牌：江小白

入選理由：國內(nèi)第一款青春小酒

所屬企業(yè)：江小白

推廣平臺：自媒體、渠道終端

推出時間：2012年

綜合評分：★★★★★

行業(yè)感言：主打時尚和青春的元素，以高逼格的造型和語錄形象橫空出世，成為媒體和行業(yè)話題的寵兒。在白酒行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬之時，墻角開放的一朵艷麗之花，它不是星星之火，卻讓酒業(yè)燎原，它成為行業(yè)的“稻草”，讓大多數(shù)酒業(yè)公司認(rèn)為是溝通年輕一代的利器，抓住了可以上岸。讓大江南北遍地小江白、白小江，盡管PS了外表，但卻忽略了80、90后的本質(zhì)，個性、自我，忌模仿。別家青春已成回憶，江小白仍然正值年少!

上榜品牌：漂流瓶

入選理由：互聯(lián)網(wǎng)炒作最好的一款產(chǎn)品

所屬企業(yè)：獻(xiàn)王酒業(yè)

推廣平臺：酒仙網(wǎng)

推出時間：2013年

綜合評分：★★★☆☆

行業(yè)感言：獻(xiàn)王酒業(yè)從默默無聞到一聞驚人，漂流瓶產(chǎn)品特立獨(dú)行。從新聞發(fā)布會號稱五年之內(nèi)超越五糧液，到后期的騰訊集團(tuán)一億收購 “漂流瓶”酒水商標(biāo)，都堪稱是酒行業(yè)借勢和造勢傳播的經(jīng)典之作，是值得其他公司借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣。只是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計、酒質(zhì)等打造方面，以及漂流瓶作為白酒的屬性有著爭議，但做為酒企雖敗尤榮，漂流瓶為獻(xiàn)王品牌在滄州地區(qū)增色不菲。

上榜品牌：三人炫

入選理由：酒業(yè)大腕與大腕之間的聯(lián)合

所屬企業(yè)：瀘州老窖、酒仙網(wǎng)

推廣平臺：酒仙網(wǎng)

推出時間：2014

綜合評分：★★★★★

行業(yè)感言：“三人炫”的重點(diǎn)不是酒水，而是酒圈子內(nèi)三個足夠份量的人物，瀘州老窖總經(jīng)理張良，設(shè)計大師許燎原、酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰，三個人本身就是話題，湊到一起組合起來做一個事，更是話題中的熱點(diǎn)，以無可挑剔的包裝設(shè)計，性價比超高的酒水和酒仙網(wǎng)獨(dú)一無二的銷售渠道，迅速成為電商的龍頭產(chǎn)品，短時間內(nèi)熱銷6000萬，成為網(wǎng)上的“爆款”產(chǎn)品，借以生成如何打造酒水“產(chǎn)品爆款”的概念。

上榜品牌：老杜醬酒

入選理由：酒圈子外的意外

所屬企業(yè)：華藝

推廣平臺：微博、微信社區(qū)

推出時間：2014年

綜合評分：★★★☆☆

行業(yè)感言：以微博為主要平臺，借個人超高的網(wǎng)絡(luò)人氣，通過“屌絲”進(jìn)行傳播的酒圈外的唯一案例，是打造粉絲經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典之作。號稱遍布會國的銷售網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)超過一千個白酒銷售代理，透明的價格和利潤，曾試圖把其他醬酒價格拉下馬。老杜醬酒比較成功，但相對于后期的“小任性”，效果稍差，可能是老杜有點(diǎn)過于任性了。