尋味非遺年③：人間煙火處，幸馥年味濃——皇溝馥香

近些年，我們總是在尋找“年味兒”。年味兒是什么?年味兒到底在哪里?

有人說(shuō)，年味兒是一場(chǎng)奔赴，千山萬(wàn)水，奔向愛(ài)奔向溫暖;有人說(shuō)年味兒是滿目紅紅火火的裝飾，把愿望寫進(jìn)春聯(lián)，將寓意高高掛起，期盼新一年的庇佑;也有人說(shuō)年味兒是除夕夜的佳肴滿桌、觥籌交錯(cuò)，闔家歡聚中幾縷鄉(xiāng)愁被妥帖安放。但無(wú)論何種形式，年味兒最終指向的都是人間煙火處的溫暖和幸福。

年味兒時(shí)刻，馥香見(jiàn)證。早在2023年春節(jié)開(kāi)始，馥香白酒始創(chuàng)品牌皇溝酒業(yè)就已開(kāi)啟新春“幸馥”新潮流，圍繞打造“幸馥中國(guó)年”春節(jié)超級(jí)IP，連續(xù)三年在“春節(jié)檔”開(kāi)展走心營(yíng)銷，使幸馥文化與春節(jié)文化不斷交融共振，以“皇溝馥香，幸馥年味”持續(xù)點(diǎn)亮歲末的溫暖歸途，守候新春的團(tuán)圓時(shí)刻，傳遞不變的匠心至味。

皇溝馥香強(qiáng)勢(shì)霸屏，幸馥非遺年

在中國(guó)人對(duì)幸福的定義中，回家過(guò)年永遠(yuǎn)是一個(gè)正確選項(xiàng)。無(wú)論多遠(yuǎn)，家的方向，就是幸福的方向，回家有多迫切，年味兒就有多濃烈。

1月14日，2025年春運(yùn)大幕正式開(kāi)啟，無(wú)數(shù)人帶著思念開(kāi)始踏上歸途，奔赴團(tuán)圓。在此之前，皇溝馥香一如既往地鎖定春節(jié)“開(kāi)門紅”，以“皇溝馥香，幸馥年味”為主題，通過(guò)聯(lián)排矩陣的春節(jié)廣告投放，持續(xù)霸屏河南省城市地標(biāo)、高速收費(fèi)站、火車站、高鐵站、地鐵站、高檔小區(qū)、寫字樓等，點(diǎn)燃濃厚的“幸馥年味”，點(diǎn)亮河南游子的溫暖歸家路。

作為中華老字號(hào)企業(yè)和豫酒新勢(shì)力品牌，過(guò)去一年，皇溝馥香憑借“一窖四香、多香共生、香高味厚、一步成香”的特色風(fēng)味以及在營(yíng)銷層面上的創(chuàng)新性、個(gè)性化表達(dá)，不僅俘獲了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞和信任，還進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)邊界、深化了產(chǎn)業(yè)布局，目前已在省內(nèi)市場(chǎng)形成成熟銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品已覆蓋鄭、商、周大部分縣區(qū)及地區(qū)，市場(chǎng)覆蓋率較高，終端客戶穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益均實(shí)現(xiàn)提速發(fā)展。

2024年底，皇溝馥香以一場(chǎng)傳承與創(chuàng)新并重的酒文化盛事——“中國(guó)馥香 禮敬漢風(fēng)—2024年皇溝酒業(yè)第三屆中國(guó)馥香酒粉絲節(jié)”對(duì)過(guò)去一年進(jìn)行完美收官，通過(guò)緊扣白酒 C 端營(yíng)銷，全方位、多層次地展現(xiàn)了品牌實(shí)力與魅力，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了皇溝的“幸馥”之力。其后，又馬不停蹄地開(kāi)啟新一輪春節(jié)營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)，全力奪取2025春節(jié)開(kāi)門紅!

例如，為迎接首個(gè)非遺版春節(jié)，皇溝馥香全網(wǎng)上線“非遺年 幸馥味”系列短片，探尋非遺技藝，解鎖傳統(tǒng)年味，目前已與新春戶外廣告形成聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，有效促進(jìn)了終端覆蓋率與開(kāi)瓶率的提升;同時(shí)圍繞“皇溝馥香，幸馥年味”主題，打造了“好彩頭，喝皇溝——掃碼贏紅包，送電動(dòng)車”“我陪老爸喝杯酒”等活動(dòng)，以真心實(shí)意的營(yíng)銷力度為消費(fèi)者的年味兒時(shí)刻添姿添彩。

前不久，皇溝酒業(yè)以“馥啟新篇章，幸馥中國(guó)年”為主題的春節(jié)訂貨會(huì)、客戶聯(lián)誼會(huì)等在鄭州、開(kāi)封等地密集召開(kāi)，強(qiáng)勢(shì)掀起了皇溝馥香的訂貨熱潮，訂單量的持續(xù)攀升不僅進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)的積極性與活力，還向合作伙伴傳遞了信心和定力，將為接下來(lái)持續(xù)引爆春節(jié)期間的市場(chǎng)勢(shì)能打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得一提的是，在近日舉行的第三屆河南“吃貨節(jié)”系列活動(dòng)暨河南美食榜和河南好酒發(fā)布推介活動(dòng)中，皇溝馥香·馥9、皇溝御酒·清御窖兩款產(chǎn)品成功入選河南好酒。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，皇溝馥香展區(qū)不僅吸引了眾多嘉賓的關(guān)注，還收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)。

這一方面得益于皇溝酒業(yè)在釀造工藝和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不懈追求與卓越成就，另一方面也得益于皇溝馥香所蘊(yùn)含的“幸馥”生活內(nèi)涵，獨(dú)特的品牌溫度和文化深度完美契合了新春佳節(jié)的美好期盼與祝福�？梢哉f(shuō)，皇溝馥香系列產(chǎn)品是兼具品質(zhì)、溫情與面子的絕佳年酒之選。

漢風(fēng)穿梭千年，托舉起豫酒新名片

酒為百禮之首，非酒無(wú)以成禮。從古至今，年與酒總是緊緊綁定，有肉有酒才叫過(guò)年幾乎成為普遍共識(shí)。而這一共識(shí)的起源要從千年之前說(shuō)起。

春節(jié)作為中國(guó)最重要的節(jié)日之一，最早可以追溯到漢代。公元前104年，漢武帝頒行《太初歷》，正式將夏歷正月定為歲首，正月一日為“正月旦”。自此之后的兩千多年里，此法一直沿襲未改，傳承至今。

也是從漢朝開(kāi)始，每到過(guò)年期間，不僅家家戶戶都會(huì)展開(kāi)祈福祭祀活動(dòng)，還會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行家庭宴會(huì)，家庭成員要根據(jù)長(zhǎng)幼順序，依次向家中長(zhǎng)輩敬酒祝壽，這頓飯也是年夜飯的前身。酒從那時(shí)就與年密不可分了，承載的是人們最殷切的期盼和最真摯的情感。

到如今，皇溝馥香作為漢文化和酒文化的傳承者與發(fā)揚(yáng)者，仍舊在春節(jié)期間發(fā)揮著寄托情感、傳遞祝福、聯(lián)絡(luò)感情的重要作用。其實(shí)，回顧皇溝酒業(yè)的發(fā)展之路，其不僅與漢文化有著血脈相連的文化基因，且對(duì)漢酒文化、酒禮文化的挖掘和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化始終重視，最終形成了皇溝酒業(yè)獨(dú)有的“品質(zhì)、品牌、品味”的“文化三品戰(zhàn)略”。

皇溝酒業(yè)誕生于漢興之地永城，不但繼承了漢朝四大國(guó)酒之首的酂白酒的“酎酒之法”，也傳承和活化了“酂白酒”釀藝�，F(xiàn)有史料典籍以及出土的漢代文物能夠證實(shí)，“酎酒之法”是一種在釀酒過(guò)程中多次補(bǔ)料、多曲發(fā)酵的技術(shù)，不僅在漢末成為曹操獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝“九醞酒法”的源頭，且至今仍然影響著漢酒文化圈的多個(gè)國(guó)家釀造技術(shù)。

基于對(duì)這一釀造技藝的傳承和研究，老一輩皇溝釀酒人秉承“傳承不守舊，創(chuàng)新不離宗”的匠心法則，最終開(kāi)創(chuàng)出馥香風(fēng)味美酒，并于2023年制定發(fā)布了《皇溝馥香白酒》標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了酒業(yè)發(fā)展新標(biāo)準(zhǔn)和新思路�；蕼暇茦I(yè)將漢酒文化內(nèi)化于酒的同時(shí)，也外化于形，將漢代經(jīng)典元素《四神云氣圖》融入皇溝馥香系列產(chǎn)品包裝，使得每一瓶皇溝馥香酒都成為了漢文化的代表符號(hào)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的漢風(fēng)品格與氣質(zhì)。

回看2024年，皇溝馥香立足漢酒文化與幸馥文化，堅(jiān)持“穩(wěn)中夯基礎(chǔ)，進(jìn)中提質(zhì)量，強(qiáng)中增勢(shì)能”，以創(chuàng)新之力成功打造出一個(gè)又一個(gè)差異化鮮明且有辨識(shí)度的文化符號(hào)，不斷傳播著皇溝酒的品類自信、品質(zhì)自信和品牌自信。

例如，去年4月，皇溝馥香首度入選“甲辰年黃帝故里拜祖大典”供奉用酒，為品牌發(fā)展賦予了更多文化價(jià)值;6月舉辦“馥香雅集·大風(fēng)起兮——大漢盛世華夏酒香行”，進(jìn)一步與漢酒文化相融互促;7月開(kāi)啟“馥香河南·風(fēng)起中原——馥香美酒萬(wàn)人品”系列活動(dòng)，以酒為媒，全力搶占消費(fèi)者心智;8月連續(xù)舉辦多場(chǎng)“馥香漢宴——皇溝馥香高端品鑒會(huì)”，打通漢酒文化、幸馥文化與消費(fèi)者的“最后一公里”……

到11月，皇溝酒業(yè)攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化工作委員會(huì)打造了首屆漢酒文化大會(huì)，通過(guò)文化巡展、劇場(chǎng)體驗(yàn)、大咖論道等方式，從多重角度深度展示了漢酒文化和馥香酒文化的發(fā)展脈絡(luò)和魅力，不僅豐富了中國(guó)白酒的文化內(nèi)涵，也創(chuàng)新了中國(guó)白酒的表達(dá)方式。與此同時(shí)，漢酒文化研究院落地皇溝酒業(yè)，不僅為漢酒文化系統(tǒng)性研究、傳承和創(chuàng)新賦能酒業(yè)文化新發(fā)展提供了專業(yè)平臺(tái)，還為整個(gè)酒業(yè)樹(shù)立了文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新典范，更是極大增強(qiáng)了皇溝酒業(yè)承擔(dān)豫酒振興重任的底氣和自信。

凡是過(guò)往，皆是序章�；蕼暇茦I(yè)以“實(shí)干+創(chuàng)新”成就的輝煌2024已經(jīng)成為過(guò)去，立足首個(gè)非遺版春節(jié)，展望漫漫亦燦燦的前路，其仍然需要繼續(xù)積云成雨、積雨成河，等待一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)，實(shí)現(xiàn)新一輪的厚積薄發(fā)。此刻，讓我們高舉一杯皇溝馥香酒，共祝新的一年，年福一年，年富一年，年馥一年!