燕京啤酒計(jì)劃出售20%股權(quán) 買家包括海外投資者

2月9日，彭博社報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)第三大啤酒制造商燕京啤酒計(jì)劃向海外投資者出售20%股權(quán)，按該公司現(xiàn)時(shí)股價(jià)7.93元/股計(jì)算，收購(gòu)作價(jià)料約7億美元。

外媒稱，燕京啤酒正接觸潛在買家中，包括海外啤酒制造商。

燕京啤酒是國(guó)內(nèi)三大啤酒集團(tuán)中唯一一家未有引入外資資本的啤酒企業(yè)，目前主要是國(guó)有控股。截止2月9日A股收盤，燕京啤酒股價(jià)為7.93元/股。

燕京啤酒是國(guó)內(nèi)地三大啤酒集團(tuán)，2013年產(chǎn)銷啤酒571.4萬(wàn)千升;2014年上半年，燕京啤酒公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量307萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.19%。2014年其啤酒產(chǎn)銷量將會(huì)超過600萬(wàn)噸。

2月9日下午，筆者致電燕京啤酒新聞發(fā)言人謝廣軍，其手機(jī)一直未接聽。

燕京啤酒引進(jìn)外資多年都未成功。自從2006年燕京啤酒改制完成后，圍繞引進(jìn)外資，燕京啤酒一直緋聞不斷，包括荷蘭喜力啤酒、英博啤酒等但是最后都被燕京啤酒斷然否認(rèn)。

不過，不可否認(rèn)，由于沒有引進(jìn)外資入股，在經(jīng)營(yíng)理念、管理和市場(chǎng)觀念上，燕京啤酒仍然是一個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)，而未像華潤(rùn)雪花、青島啤酒那樣更市場(chǎng)化，結(jié)果被這些羈絆，產(chǎn)銷量以致落后于華潤(rùn)雪花、青島啤酒，甚至也落后于百威英博。

2013年資料顯示，華潤(rùn)雪花以1172.2萬(wàn)噸的產(chǎn)銷量位居第一，青島啤酒位居第二，產(chǎn)銷量870萬(wàn)噸;百威英博以672萬(wàn)噸的產(chǎn)銷量位居第三，燕京啤酒產(chǎn)銷量為571萬(wàn)噸，另一家外資嘉士伯排名第五，產(chǎn)銷量為350萬(wàn)噸。

2006年，有報(bào)道稱，燕京啤酒可能引入荷蘭喜力作為策略投資者。報(bào)道引述燕京啤酒董事會(huì)秘書劉翔宇的話稱，燕京啤酒與喜力啤酒目前入股洽談尚無具體時(shí)間表，但燕京啤酒確實(shí)準(zhǔn)備引入一家戰(zhàn)略投資者，其中的對(duì)象就包括喜力啤酒，且喜力啤酒的勝算最大。

當(dāng)時(shí)，燕京啤酒是國(guó)內(nèi)惟一一家未引入外資的大型啤酒生產(chǎn)商。華潤(rùn)雪花早在1993年就與南非啤酒巨頭SAB聯(lián)姻，而青島啤酒則被美國(guó)安海斯—布希收購(gòu)了20%的股份。燕京、青島、華潤(rùn)雪花在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率達(dá)36%。當(dāng)時(shí)喜力啤酒是世界第四大啤酒制造商，持有深圳啤酒商金威21%的股權(quán)。

自從青島啤酒2004年攻進(jìn)北京市場(chǎng)后,燕京啤酒明顯感到了壓力。而2006年華潤(rùn)雪花也加入這一陣營(yíng),大舉進(jìn)軍燕京啤酒的自留地北京。國(guó)內(nèi)兩大巨頭紛紛進(jìn)入北京與燕京爭(zhēng)搶市場(chǎng),使得燕京啤酒在北京的市場(chǎng)份額從92%降至85%。于是業(yè)內(nèi)猜測(cè)，燕京啤酒將與外資合作，改變這種劣勢(shì)。

而目前燕京啤酒在北京大本營(yíng)市場(chǎng)的份額已經(jīng)不到80%了，雪花與青島更是北京當(dāng)做自己的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2006年年4月份燕京啤酒股改完畢后，就有傳言稱英博擬購(gòu)入燕京啤酒20%股權(quán)，但也立即被燕京啤酒否認(rèn)。

燕京啤酒一直未引進(jìn)可能是歷史上被外資輕視，因而產(chǎn)生排斥心理。

燕京啤酒董事長(zhǎng)李福成講了一個(gè)真實(shí)的經(jīng)歷：1993年燕京和一家規(guī)模很大的國(guó)際企業(yè)談合作，結(jié)果對(duì)方一進(jìn)門就遞上一份表格，包括生產(chǎn)、技術(shù)、工藝、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、品牌等內(nèi)容在內(nèi)一共95項(xiàng)，讓燕京方面按照真實(shí)情況填寫。對(duì)方的傲慢態(tài)度，讓李福成難以感到合作的誠(chéng)意。

“我一看，這個(gè)表可以填，但是現(xiàn)在早點(diǎn)兒。我們現(xiàn)在合資合作應(yīng)該是平等的，就得像男女搞對(duì)象一樣，你可以了解我的基本情況，看看本人是否符合條件，瞧著不順眼咱們就各走各的。但是不能剛一見面就讓我把衣服脫光了，轉(zhuǎn)三圈給你看看。”

不過，隋著時(shí)間的流逝，未有外資入股的燕京啤酒迅速被青島啤酒、華潤(rùn)雪花甩在后面，甚至百威英博也通過并購(gòu)和自建產(chǎn)能，產(chǎn)銷量超過燕京啤酒。

由于未有大手筆引進(jìn)資本，燕京啤酒只靠股票增發(fā)、銀行貸款這兩個(gè)渠道融資，融資規(guī)模明顯落后于華潤(rùn)雪花和青島啤酒。

也是因?yàn)檫@個(gè)，因?yàn)橘Y金實(shí)力不雄厚，對(duì)外并購(gòu)上燕京啤酒吃了大虧。

2012年，金威啤酒資產(chǎn)出售，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒入圍，燕京啤酒甚至被內(nèi)定，準(zhǔn)備以45億元資金收購(gòu)金威啤酒的資產(chǎn)。

但是到了最后關(guān)頭，因?yàn)榻鹜�要價(jià)過高，燕京啤酒不得不放棄。

2012年兩會(huì)期間，燕京啤酒董事長(zhǎng)李福成被媒體問及對(duì)金威啤酒資產(chǎn)的競(jìng)購(gòu)價(jià)已達(dá)到50億元人民幣時(shí)，他說：“50億元的價(jià)格，如果誰(shuí)要是投了，我覺得它就應(yīng)該是合理的。”

燕京啤酒臨陣退縮，最后華潤(rùn)雪花收購(gòu)了金威啤酒。

目前，華潤(rùn)雪花、青島啤酒與燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不在一個(gè)層次上了。華潤(rùn)雪花緊盯百威英博，不僅僅局限于在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，雪花還有更遠(yuǎn)的目標(biāo)。

而青島啤酒則是把百威英博作為主要的對(duì)手，確保自己的優(yōu)勢(shì)。而燕京啤酒在上述二者看來越來越像個(gè)區(qū)域化啤酒，而不是全國(guó)性啤酒品牌。

一啤酒巨頭高管曾表示，在啤酒競(jìng)爭(zhēng)的背后，一定是股東的實(shí)力和股東的狀況決定未來啤酒企業(yè)到底能走多遠(yuǎn)。