揚中國白酒文化 一部史詩巨制展示的文化國酒之魂

3月6日、7日，《大國芬芳》在中國最高藝術(shù)殿堂國家大劇院舞出了中國人的禮、儀、智慧。這是《大國芬芳》從去年9月開啟美國盛大巡演，并唱響第十三屆全球孔子學(xué)院大會后，再度回到滋養(yǎng)它的大地。

此時，兩會正在北京召開，人民大會堂成為全球新聞中心，《大國芬芳》走進與之比鄰的國家大劇院，既彰顯了高度的文化自信，又呼應(yīng)了國人對美好生活向往的追求。

中華五千載文明，與酒相知相伴，舍得酒業(yè)和夢東方集團攜手打造的《大國芬芳》如何使大國文化與美酒交相呼應(yīng)?怎么將文化賦予國酒新的內(nèi)涵?

詩·樂·酒·舞，從國劇嗅到芬芳

有評論人士認為，這部以中國詩酒文化和詩酒故事為題材的詩樂舞，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古與今、舞與詩、音樂與美酒有機融合在一起，是當(dāng)今鮮有的史詩藝術(shù)巨制。且從中國走向世界舞臺，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，《大國芬芳》已經(jīng)不僅是一臺演出，而是舍得為世界打造的中外文化交流的平臺。毫不夸張的說，從立意、制作和價值上看，《大國芬芳》是世界烈酒文化的東方明珠，堪稱國劇。

“中國自古以來就是一個酒的國度，中國的血脈里，隱約都有酒的香氣，這大概就是所謂的大國芬芳了。”美國華人社團聯(lián)合會榮譽主席鹿強在觀看《大國芬芳》后有感而發(fā)。

不僅鹿強有此看法，不少欣賞《大國芬芳》的海內(nèi)外觀眾都認為該劇是一部濃縮中國數(shù)千年文化智慧的國劇。

首先是在題材上，選擇具有中國代表性的帝王將相、文人騷客、國盛民歡的人物或場景，并融入多種中國獨有的國粹藝術(shù)。在《大國芬芳》里，有南唐時期夜宴的觥籌交錯，充滿中國元素的酒宴場景和禮儀;有中國四大名著《紅樓夢》佳人共飲的美好，也有漢高祖劉邦“大風(fēng)起兮云飛揚 ”時衣錦還鄉(xiāng)的豪邁，還有唐朝嗜酒好仙的八位學(xué)者名人詮釋的詩酒快意人生……

其次是國家級藝術(shù)家加持，高規(guī)格制作，“國家級”標(biāo)準(zhǔn)�！洞髧�芬芳》由著名舞蹈家，國家一級導(dǎo)演劉凌莉執(zhí)導(dǎo);領(lǐng)銜主演為青年舞蹈家張傲月、宋潔等。此外，組曲、舞美設(shè)計、朗誦旁白都是國內(nèi)首屈一指的大師級擔(dān)綱，任何細節(jié)都和舍得釀酒一樣，匠心打造。

有觀眾稱《大國芬芳》是中國白酒文化的巔峰之作，在海內(nèi)外輪番上演并引發(fā)追捧，足見社會對其藝術(shù)價值和文化價值的認可。

以文化服人，舍得先行一步

舍得一直強調(diào)從優(yōu)秀的中華文明中汲取營養(yǎng)，在大國崛起的歷程獲得靈感，其實“舍得”是5000年中華文化凝練出的中國智慧，是社會精英成就自我的處世哲學(xué)，也是一種胸懷天下的中國智慧。

2016年6月，天洋入主舍得，為舍得開啟了持續(xù)顛覆營銷、塑造品牌形象，打造世界一流名酒品牌的文化國酒之路。天洋認為，在中華民族偉大復(fù)興的背景下，白酒不僅僅是消費品，更是承載中華千百年歷史的文化載體，白酒行業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮其獨有的文化屬性。舍得血脈中流淌著中國白酒文化、中國哲學(xué)思想，交融在舍得美酒之中，堪稱中國白酒品牌的典范，承擔(dān)著傳播中國文化，推動中國白酒走上國際舞臺的使命與能力。作為文化國酒，舍得彰顯中國智慧，舍得酒做國宴酒就是天作之合名正言順!

因此，天洋積極為舍得賦能，在對文化的傳承和創(chuàng)新方面，整合國內(nèi)外頂尖資源，打造《大國芬芳》、《舍得智慧講堂》、舍得藝術(shù)中心、舍得博物館等項目，從“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒業(yè)的文化，再用國際化、現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)給世人。

這些文化項目的落地，讓舍得傳播中國酒文化得到了最佳載體和平臺，尤其是《大國芬芳》這樣把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化用藝術(shù)的方式國際化，更有利于中國文化在國際上的傳播與傳承。這在中國白酒行業(yè)里屬開創(chuàng)之舉。

不論在美國，還是面向全世界的孔子學(xué)院，抑或是中國國家大劇院，《大國芬芳》呈現(xiàn)的中國文化尤其是酒文化精髓，正在吸引著越來越多的人了解中國文化，關(guān)注中國白酒。舍得“舍品牌一時傳播之勢“，不提舍得二字，得中國酒文化發(fā)揚光大。

舍得酒業(yè)以舍得智慧，在懷天下之心傳播中國文化之時，收獲的是社會各界對舍得品牌的認可，是中華文化浸潤世界的縮影， 而《大國芬芳》這樣的藝術(shù)精品在海外消費者心中所激起的強烈共鳴，亦幫助他們在心中勾畫出一幅關(guān)于中國的美好形象，這正是中國樹立文化戰(zhàn)略、發(fā)展國家軟實力、重樹國人文化自信的要義所在，舍得與《大國芬芳》承擔(dān)了這樣的重責(zé)，自然成為了中國國家形象的代表和符號。

不僅如此，《大國芬芳》已經(jīng)成為舍得打造的中國酒文化IP，演繹波瀾壯闊的中國酒文化，把具有震撼效果的品牌體驗?zāi)Ｊ綆Ыo消費者，提升品牌認知，傳播舍得價值觀。在這一過程中，舍得也逐步形成以文化為核心的品牌建設(shè)模式，獨特且行之有效。

細數(shù)現(xiàn)在的中國白酒第一陣營，無不把文化軟實力列為品牌建設(shè)和營銷工作重點，而舍得，已先行一步占據(jù)藝術(shù)高地。

據(jù)了解，在未來的品牌打造上，舍得將聯(lián)手夢東方會推出更多系列作品，以中國智慧鞏固舍得文化國酒定位，繼承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。