五糧液蓄勢待發(fā) 迎接春季糖酒會新挑戰(zhàn)

有著中國食品行業(yè)“晴雨表”之稱的全國糖酒商品交易會即將于3月底在成都舉行。全國糖酒會每年召開春、秋兩屆，是中國食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會，被業(yè)內(nèi)人士稱為“天下第一會”。五糧液作為白酒行業(yè)的龍頭老大，每年都會在春糖會上大放光彩，今年也不例外。

據(jù)了解，本屆春糖會的主題是“酒業(yè)新常態(tài)，消費新趨勢”。展望現(xiàn)在的白酒市場，不難發(fā)現(xiàn)，在“三公”消費以及“八項規(guī)定”等諸多政策的影響之下，酒類消費正日趨回歸理性，各大酒企紛紛進軍中端酒業(yè)，投入到定制酒領(lǐng)域。2014年3月底，五糧液同中鐵二局宣布共同推出由五糧液生產(chǎn)、命名為“開路先鋒”的新品，并在中鐵二局的相關(guān)渠道銷售。同年7月，五糧液聯(lián)合北大荒集團共同打造的“北大荒鴻福”酒正式上市。該酒品作為五糧液中高端系列產(chǎn)品的重要補充，包含52度和38度兩款產(chǎn)品，市場價位在300元左右。

業(yè)內(nèi)人士表示，在高端酒市場低迷的情況下，定制酒正可以迎合不同的消費群體，滿足不同消費群體的需求，為白酒企業(yè)開辟了新的增長途徑。

五糧液在定制酒方面所做的努力，無疑是為了讓“名酒”成為“民酒”，真正去生產(chǎn)和關(guān)注老百姓喝的酒。而近兩年，五糧液不斷進行的“親民”戰(zhàn)略，更是讓好酒順利“飛入尋常百姓家”。2013年3月，五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會在成都舉行，明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌。7月底又推出中價位的兩款新品——五糧特曲、五糧頭曲，價格定位在200—500元之間，盡顯“親民”氣質(zhì)。這也是五糧液布局全價位全產(chǎn)品線的重要一步。

五糧液用親民、理性的消費產(chǎn)品，在新一輪的市場競爭中脫穎而出，這恰好也呼應(yīng)了此次春糖會的主題。2015年是國企改革繼續(xù)深化的一年，五糧液必將整裝待發(fā)，帶領(lǐng)中國酒業(yè)迎來健康、有序的未來。