百潤(rùn)股份扭虧為盈 背后暗藏危機(jī)

3月14日晚間，上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百潤(rùn)股份”)連發(fā)三十多條公告。其中2017年年報(bào)顯示，2017年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.72億元，同比增長(zhǎng)26.64%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.83億元，同比增長(zhǎng)224.2%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;其中預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收10.29億元。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，百潤(rùn)股份表示，報(bào)告期內(nèi)，預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)板塊按計(jì)劃推進(jìn)渠道改革、產(chǎn)品創(chuàng)新，大力拓展目標(biāo)消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)不斷優(yōu)化組織架構(gòu)、提高運(yùn)營(yíng)效率，產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)了26.56%的恢復(fù)性增長(zhǎng)。北京商報(bào)記者了解，百潤(rùn)股份旗下預(yù)調(diào)雞尾酒品牌銳澳2017年也采取了一系列措施推動(dòng)發(fā)展：調(diào)整經(jīng)銷商銷售政策、縮減廣告投放量，以及推出新品POPSS氣泡水等。

據(jù)了解，2011年至2014年迎來(lái)了預(yù)調(diào)雞尾酒的“春天”。據(jù)百潤(rùn)股份近幾年業(yè)績(jī)顯示，2013年至2015年業(yè)績(jī)分別為3.13億、11.34億、23.52億。多家白酒企業(yè)也紛紛推出雞尾酒產(chǎn)品，洋河推出了“滴誘”預(yù)調(diào)雞尾酒，五糧液推出德古拉中式預(yù)調(diào)酒等。但從2015年下半年開(kāi)始，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)遭遇斷崖式下跌。百潤(rùn)股份2016年業(yè)績(jī)下滑至9.25億元，凈利潤(rùn)虧損1.47億元。白酒企業(yè)的預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù)也紛紛淡出消費(fèi)者視野。

值得一提的是，百潤(rùn)股份持100%股權(quán)的上海巴克斯酒業(yè)有限公司2017 年度實(shí)際凈利潤(rùn)數(shù)為 1.25億元，較承諾的 7.06億元少 5.81億元，未完成業(yè)績(jī)承諾。

業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)近兩年的調(diào)整，預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)仍有存在較大發(fā)展空間。但是從目前市場(chǎng)來(lái)看，預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)還面臨著受限于消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)渠道的問(wèn)題，以及以啤酒為主的其他酒品類的市場(chǎng)擠壓。