舍得酒業(yè)再次押寶次高端產(chǎn)品

經(jīng)歷各項(xiàng)改革后的舍得酒業(yè)推出定價(jià)768元/瓶的“智慧舍得”新品，并鎖定600元價(jià)格帶。據(jù)悉，這是繼舍得酒業(yè)大幅縮減產(chǎn)品聚焦打造400元以上品味舍得之后，再次推出戰(zhàn)略新品。

對(duì)此，四川沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健表示，未來公司將全力構(gòu)建六大營銷體系，計(jì)劃通過三年時(shí)間，將智慧舍得打造為600元價(jià)位段的代表性產(chǎn)品，與品味舍得一起成為舍得品牌的兩大主力產(chǎn)品。

據(jù)國信證券發(fā)布的研報(bào)顯示，2016年次高端白酒市場規(guī)模約為316億元，預(yù)計(jì)在2020年前后突破1000億元，未來4-5年的復(fù)合增長率為30%左右。

業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，售價(jià)500-600元產(chǎn)品普遍高速增長，部分產(chǎn)品在此價(jià)位段的增量達(dá)到50%以上。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)收入人群的劇增，以滿足中產(chǎn)階層人群、當(dāng)代商務(wù)精英人群為主的600元價(jià)位段將成為高端白酒的一個(gè)主流價(jià)位段。

據(jù)悉，在推出次高端產(chǎn)品的前夕，舍得酒業(yè)也對(duì)旗下品味舍得進(jìn)行了提價(jià)。相關(guān)資料顯示，3月16日起，舍得酒業(yè)在全國范圍內(nèi)對(duì)品味舍得酒的渠道配贈(zèng)政策進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整，即將原來的買5贈(zèng)1，統(tǒng)一調(diào)整為買6贈(zèng)1。換言之，新政策實(shí)施后52度品味舍得酒提價(jià)約13元。

值得一提的是，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.3億-1.6億元，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，該公司攀升的業(yè)績很可能為其接下來的市場布局增添底氣。