根正苗紅的椰島牌椰汁高調(diào)進(jìn)入糖酒會(huì)視野

3月18日，由華糖云商主辦的“2019全國春季糖酒會(huì)明星新品發(fā)布盛典”在成都天府麗都喜來登酒店3樓的大中華演藝廳舉行，來自全國上百個(gè)品牌參與了本次活動(dòng)，來自海南的“椰島椰汁”斬獲“糖酒會(huì)明星新品”稱號(hào)。這個(gè)有著66年發(fā)展歷史的椰汁品牌第一次高調(diào)的進(jìn)入糖酒會(huì)視野。

1、品牌實(shí)力很雄厚，市場表現(xiàn)很低調(diào)

海南椰島集團(tuán)的前身為國營�？陲嬃蠌S，建立于1953年，1993年椰島成功進(jìn)行股改，2000年在上海證券交易所上市(股票代碼600238)，目前椰島集團(tuán)保健酒產(chǎn)業(yè)是核心產(chǎn)業(yè)。伴隨著椰島集團(tuán)的發(fā)展，椰島椰汁也有66年的發(fā)展歷史。在中華品牌戰(zhàn)略研究聯(lián)合隆重發(fā)布的第10屆華尊杯品牌價(jià)值研究報(bào)告中，“椰島”的品牌價(jià)值已經(jīng)高達(dá)222.57億元。

海南椰島2000年在主板上市后便開始多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在房地產(chǎn)和進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展突飛猛進(jìn)。2016年，海南椰島戰(zhàn)略回歸大健康產(chǎn)業(yè)。2018年，以椰島海王酒為代表的椰島健康酒系列在全國強(qiáng)勢(shì)出擊，僅在2018年春糖期間就一舉拿下2億訂單，但椰島椰汁在市場的聲量平平，表現(xiàn)一直很低調(diào)。

2、6大展館高調(diào)亮相，釋放椰島品牌勢(shì)能

2019年，椰島椰汁在董事長馬金全召開的第一個(gè)公開會(huì)議上與椰島系列健康酒一起高調(diào)亮相，至此海南椰島酒水線的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐富，形成了以酒業(yè)為主體、飲料為側(cè)翼的大快消板塊。對(duì)于椰島椰汁的發(fā)展，董事長馬金全對(duì)它寄予厚望。

筆者走訪了解到，在本次春季糖酒會(huì)期間，椰島椰汁在西藏飯店、錦江賓館、喜來登酒店、城市名人酒店和JW萬豪酒店都設(shè)立了酒店展，這些展位都將持續(xù)到3月20日。在3月21日，椰島椰汁更是攜手椰島超級(jí)大單品“椰島海王酒”一起亮相西博會(huì)展中心14號(hào)館，用“品牌定制孵化5+工程”的模式吸引全國大商。

西藏飯店是每年成都春季糖酒會(huì)酒水飲料的酒店主展區(qū)之一，3月15日8點(diǎn)43分，當(dāng)西藏飯店的很多展位還在忙碌布展的時(shí)候，位于二樓拉甲書院的椰島椰汁展廳便傳出了簽約成功的簽約慶賀聲。開展不到1小時(shí)，椰島椰汁便收到了來自糖酒會(huì)現(xiàn)場客戶的第一筆定金，這也成為100屆糖酒會(huì)第一單。

中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)在十二五規(guī)劃中指出：“未來五年，蛋白飲料的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，比重將有所提高，以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃、等植物果仁、果肉為原料的植物蛋白飲料或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展期。”在新的發(fā)展機(jī)遇下，椰島椰汁無疑迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。