今世緣2015年?duì)I利雙收 預(yù)計(jì)2016年?duì)I收增長11%

3月28日晚間，今世緣發(fā)布了2015年年報(bào)。年報(bào)顯示，今世緣2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.25 億元，同比增長 1.05%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.85 億元，同比增加 6.14%。

2015年?duì)I利雙收 省內(nèi)市場仍占大比重

今世緣一直以“緣文化”為導(dǎo)向，緊緊圍繞“酒”和“緣”細(xì)分市場，以“中國人的喜酒"為品牌占位，實(shí)現(xiàn)了婚喜宴市場份額穩(wěn)定增長。江蘇市場雖然是目前今世緣白酒產(chǎn)品最重要的市場，但近幾年今世緣一直致力于發(fā)展省外市場，但收效似乎甚微。據(jù)年報(bào)顯示，今世緣2013 年、2014 年和 2015 年在江蘇市場實(shí)現(xiàn)的主營業(yè)務(wù)收入，在江蘇市場分別占公司當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的 94.29%、94.71%和 94.32%，可見省內(nèi)市場還是今世緣的主戰(zhàn)場。

對(duì)此，今世緣在年報(bào)中也表示出擔(dān)憂，稱如果江蘇市場對(duì)白酒的需求量下降或今世緣在江蘇白酒市場份額下降，且不能有效拓展其他市場，將對(duì)今后生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生不利影響。 同時(shí)今世緣也表示，2015年今世緣一直以營銷為中心，在省內(nèi)市場全精耕和省外市場突破方面也做了推進(jìn)工作。

今世緣指出，當(dāng)前白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩，增速放緩，行業(yè)進(jìn)入分化期，酒企之間形成擠壓式競爭，而今世緣2015年堅(jiān)持構(gòu)建以文化為重心、以產(chǎn)品為中心的營銷創(chuàng)新體系，營銷工作不斷取得新進(jìn)步，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也穩(wěn)中有升。

同時(shí)2015年今世緣還構(gòu)建了多元化業(yè)務(wù)架構(gòu)，不斷探索金融投資，提高了閑置資金收益。并成立了葡萄酒事業(yè)部，把葡萄酒項(xiàng)目作為今世緣喜慶+項(xiàng)目籃子里的一個(gè)主要品類。還啟動(dòng)了IT信息安全及CRM優(yōu)化項(xiàng)目，移動(dòng)營銷項(xiàng)目優(yōu)化了片區(qū)劃分和經(jīng)銷商訂單流程，提升了用戶體驗(yàn)。

“十三五”發(fā)展要立足主業(yè)、多元發(fā)展

目前，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，白酒有效需求下降，市場早已轉(zhuǎn)為買方市場。“十三五”期間，白酒企業(yè)在渠道、廣告、價(jià)格、品牌品質(zhì)等方面的競爭也將不斷加劇。今世緣表示，從當(dāng)前行業(yè)形勢看，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。今世緣會(huì)實(shí)行差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，立足獨(dú)特的“緣”文化品牌定位，以應(yīng)對(duì)激烈的競爭。

另外，年報(bào)中還披露了2016年今世緣經(jīng)營思路為：構(gòu)建“品牌+渠道”雙驅(qū)動(dòng)的良性營銷體系;著力深化省內(nèi)渠道精耕工程;做好制度建設(shè)整合管理體系，全面推進(jìn)卓越績效管理;構(gòu)建數(shù)據(jù)集成平臺(tái);探索資本運(yùn)作、優(yōu)化資產(chǎn)配置等一系列布局。

今世緣還指出“十三五”發(fā)展將立足主業(yè)、多元發(fā)展，做強(qiáng)省內(nèi)、突破省外，爭當(dāng)“中國婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者”，全力打造中華緣文化圣地。“立足主業(yè)”主要是在品牌管理、營銷手段、謀劃市場、組織架構(gòu)等方面有所提升和發(fā)展，而“多元發(fā)展”主要體現(xiàn)在由“賣產(chǎn)品”向“賣文化”轉(zhuǎn)變、堅(jiān)持突出和服務(wù)白酒主業(yè)、今世緣特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一條龍服務(wù)、搭建“今世緣喜慶+”綜合性服務(wù)平臺(tái)等方面。

對(duì)于2016年計(jì)劃和“十三五”規(guī)劃，今世緣在年報(bào)中表示，預(yù)計(jì)2016年?duì)I業(yè)收入27億元，比2015年增長11%，“十三五”發(fā)展目標(biāo)是到2020年，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比2015年翻一番，而多元化業(yè)務(wù)的營收及利潤已初具規(guī)模。