王朝酒業(yè)連虧 改革前景難料

4月15日業(yè)內(nèi)傳出消息，多年業(yè)績疲軟的王朝酒業(yè)在2018年第一季度表現(xiàn)仍不盡如人意，收入不及9000萬港元。業(yè)內(nèi)人士指出，以王朝酒業(yè)公布的2016年收入測算，其每季度平均收入超過1億港元，這也意味著該公司單季度收入在2018年依然持續(xù)下滑，而王朝酒業(yè)在2月底開始推進的內(nèi)部機制改革動作收效如何仍難以預(yù)計，企業(yè)擺脫持續(xù)低迷的業(yè)績表現(xiàn)重回發(fā)展正軌之路仍顯得撲朔迷離。北京商報記者就此消息向王朝酒業(yè)方面進行核實，截至目前并未得到對方回應(yīng)。

目前，王朝酒業(yè)未發(fā)布公告透露2018年第一季度的業(yè)績信息。事實上，王朝酒業(yè)拖延公開業(yè)績信息已成常態(tài)，此前2012年至2016年的年度業(yè)績均未及時公布，直至2017年年底才發(fā)布了這5年的初步業(yè)績公告。從這幾年的數(shù)據(jù)來看，王朝酒業(yè)的收入由2012年的11.54億港元下跌至2016年的4.52億港元;利潤表現(xiàn)更是連年虧損，2012年到2016年的虧損額分別為1.1億元、5.52億元、3.94億元、2.06億元和1.01億元。雖然近幾年業(yè)績虧損收窄，但近日一則延遲發(fā)布2017年全年業(yè)績的公告又讓業(yè)界對王朝酒業(yè)的表現(xiàn)不太樂觀。與此同時，王朝酒業(yè)在公告中也坦承，盡管未經(jīng)審核的虧損金額或?qū)�減少30%，但預(yù)計2017年企業(yè)將持續(xù)虧損。

王朝酒業(yè)曾指出，除受市場變化影響外，對品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調(diào)整規(guī)劃的投資持續(xù)增加成為企業(yè)虧損的主要原因。事實上，就在2018年2月底，王朝酒業(yè)“重拳”推進機制改革工作，具體內(nèi)容便涉及了銷售架構(gòu)，重新設(shè)置公司部門和崗位職責，并且明確績效指標，公開薪酬體系，并面向公司全員重新競聘上崗。對于內(nèi)部改制原因，據(jù)熟悉王朝酒業(yè)的知情人士透露，王朝酒業(yè)近兩年已在區(qū)域市場和產(chǎn)品方面有所布局，2018年引入新機制可以解讀為持續(xù)性進階動作，可進一步打破該公司內(nèi)部的現(xiàn)存禁錮。同時王朝酒業(yè)還對營銷團隊實行激勵政策，提振員工信心，激發(fā)內(nèi)部活力。

但同樣值得關(guān)注的是，王朝酒業(yè)針對營銷系統(tǒng)進行改革并不是首次。早在2013年時，王朝酒業(yè)曾因營銷改革陣痛，預(yù)告業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。而2017年，王朝酒業(yè)再度被曝在職人員敷衍辦事，內(nèi)部問題凸顯;業(yè)績連年虧損導(dǎo)致資金鏈斷裂，長期拖欠市場費用造成其百萬元以上的經(jīng)銷商驟減，流失率超90%。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬此前在接受北京商報記者采訪時表示，王朝酒業(yè)內(nèi)部架構(gòu)和人員配置進行全面洗牌，有可能打破原經(jīng)銷商之間的政策延續(xù)性和交易默契，從而引發(fā)資源再度出現(xiàn)流失，內(nèi)憂外患的環(huán)境下，王朝酒業(yè)應(yīng)該“內(nèi)外兼治，中西結(jié)合”，優(yōu)化現(xiàn)有核心資源，嫁接新的盈利模式，但短期內(nèi)想要有效改善整個企業(yè)的運營疲態(tài)，仍有難度。另外，目前進口葡萄酒已經(jīng)對國產(chǎn)葡萄酒形成強勢擠壓，王朝酒業(yè)運營長期滯緩，致使企業(yè)沒有跟上整個行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。如果僅靠內(nèi)部組織架構(gòu)的優(yōu)化改善，并不能真正解決更深層次的問題。