古井貢酒四大核心產(chǎn)品全面提價 最高提價達240元/箱

近日，酒食匯記者從市場上獲悉，古井貢酒提價政策已經(jīng)全面開始落實，此次提價涉及到四款產(chǎn)品，分別是古井貢酒年份原漿獻禮版、古5、古8和古16，這四款產(chǎn)品也是古井貢酒當(dāng)前最主要的四款核心產(chǎn)品。

四大核心產(chǎn)品，最高提價240元/箱

據(jù)古井貢酒合肥營銷中心5月10日發(fā)布的調(diào)價通知函顯示：年份原漿獻禮版上調(diào)20元/箱，終端零售價360元/箱;古5上調(diào)40元/箱，零售價500元/箱;古8上調(diào)80元/箱，終端零售價1000元/箱;古16上調(diào)240元/箱，終端零售價2160元/箱。

2017年，古井貢酒實現(xiàn)營業(yè)收入69.68億元，同比增長15.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11.49億元，同比增長38.46%。而對于2018年計劃營收，古井貢酒低調(diào)的定了79.65 億元的目標(biāo)。

有古井貢酒經(jīng)銷商告訴酒食匯記者，其實古井貢酒今年的真正目標(biāo)是沖百億，都是立下了軍令狀的。特別是環(huán)合肥市場更是重中之重，其中僅六安地區(qū)的目標(biāo)就是要破7億，其中市區(qū)為2億元。特別是古20的上市，已經(jīng)開始布局400元以上價位，古井貢酒2018年真正具備了沖擊新高的可能。

包材飛漲成為導(dǎo)火索，漲價潮愈演愈烈

進入5月份，成品紙市場又掀起一股轟轟烈烈的漲價潮，華東、華南、華北等地區(qū)大量造紙廠相繼漲價，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價格全面上調(diào)。 從5月1號到5月4號短短4天的時間，全國已經(jīng)有32家紙廠宣布漲價。這或許成為本次酒企提價的導(dǎo)火索之一。

在2018年1月1日，迎駕洞藏酒公司對主力產(chǎn)品終端供貨價進行上調(diào)，其中：生態(tài)洞藏6上調(diào)5元/瓶、生態(tài)洞藏9上調(diào)12元/瓶、生態(tài)洞藏16上調(diào)15元/瓶。最初在部分成交價偏低的市場率先對終端進行提價。但經(jīng)過春節(jié)的緩沖之后，逐漸在全國范圍內(nèi)執(zhí)行，因此部分市場也傳來迎駕貢酒的提價消息。

在3月16日，口子窖也對主力產(chǎn)品提價，口子窖5年再次上調(diào)10元/瓶，口子窖6年再次上調(diào)10元/瓶，口子窖10年再次上調(diào)30元/瓶，口子窖20年再次上調(diào)30元/瓶。

古井貢的加入也讓這波酒業(yè)漲價潮愈演愈烈。

有行業(yè)專家表示，對古井貢酒來說，提價并不是其沖擊百億的必要措施，更多是處于戰(zhàn)略層面的考慮。一是消費升級雖然已經(jīng)放緩，但還在持續(xù)，為了不丟失原有的消費人群在提高品質(zhì)、提高服務(wù)的基礎(chǔ)上提價無可厚非;二是低價永遠敗給高價。作為徽酒龍頭，古井貢酒前有標(biāo)桿后有追兵，市場壓力可見一斑，通過提價行為營造價格帶上的優(yōu)勢，是戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略上的重要手段;三是價格的提升必然會帶來利潤優(yōu)化，優(yōu)化渠道價格體系，改善暢銷品的利潤透明化，終端主推積極性低的弊端。