酒鬼酒未來(lái)省內(nèi)將瞄準(zhǔn)洋河、古井

5月12日，在股東大會(huì)上酒鬼酒公司高管表示，中糧集團(tuán)將酒鬼酒視作重要產(chǎn)業(yè)，盡管受塑化劑事件影響，2013年后公司銷(xiāo)售收入下滑嚴(yán)重，未來(lái)追求可持續(xù)健康發(fā)展，有信心往10億、20億、30億沖刺， 在湖南省內(nèi)300億量級(jí)的市場(chǎng)上，希望能對(duì)標(biāo)洋河、古井。盡管中糧集團(tuán)現(xiàn)在在清理小業(yè)務(wù)，聚焦大業(yè)務(wù)，但中糧將酒鬼作為重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望酒鬼酒能做成有進(jìn)取精神的健康企業(yè)。

酒鬼酒旗下主要有兩個(gè)品牌,中高端的酒鬼系列(內(nèi)參、封壇等)、低端湘泉,2015 年兩大品牌收入分別為4.7 億和1.2 億。2012 年期間高峰時(shí)期收入達(dá)到16.5 億(其中酒鬼和湘泉分別為13.7 億和2.6 億元),利潤(rùn)5 億元。塑化劑事件后公司為了穩(wěn)定銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)了很多貼牌產(chǎn)品，最困難的時(shí)期過(guò)去后公司開(kāi)始著手解決遺留問(wèn)題。經(jīng)銷(xiāo)商手中庫(kù)存售完為止，不再生產(chǎn)。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分層，3大品牌(內(nèi)參、酒鬼、湘泉)各自找準(zhǔn)定位，目前集中力量把酒鬼系列打造成核心品牌。6月份即將投放新的廣告，明確新的品牌定位。

湖南是優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，每年有300億的體量，高端酒集中化，眾多中國(guó)名酒將湖南定位為戰(zhàn)略市場(chǎng)。酒鬼酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李明也在此次股東大會(huì)上表示湖南市場(chǎng)消費(fèi)力大，白酒消費(fèi)力偏高，盡管目前酒鬼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是30億量級(jí)以上的，但是有信心，目前公司的基酒量足，每個(gè)品類(lèi)都在萬(wàn)噸級(jí)別。公司目前市占率還很低。高峰期曾達(dá)到近20億的收入體量，公司內(nèi)部提出了非常激進(jìn)的5年計(jì)劃，酒鬼有望在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入翻番，5年恢復(fù)到20-30億的體量。

中糧全面介入酒鬼經(jīng)營(yíng),資產(chǎn)整合或只是時(shí)間問(wèn)題，自今年1 月以來(lái)先后對(duì)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總助等職務(wù)進(jìn)行了交接,由中糧旗下中國(guó)食品高管接任。中國(guó)食品的代管意味著中糧全面介入酒鬼經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也意味著酒鬼酒可以借助中國(guó)食品的全國(guó)渠道實(shí)現(xiàn)加速擴(kuò)張。