汾酒李秋喜：“一帶一路”下中國(guó)酒企應(yīng)做好五個(gè)基礎(chǔ)性工程

今日，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜談“一帶一路”下中國(guó)酒業(yè)戰(zhàn)略指出，中國(guó)酒走出去應(yīng)打好五個(gè)基礎(chǔ)：讓一帶一路沿線的中國(guó)人消費(fèi)中國(guó)酒;緊盯餐館、夜店和商超等渠道;呼吁白酒業(yè)建立國(guó)際社會(huì)承認(rèn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);建議酒企去一帶一路沿線投資建廠;有組織地抱團(tuán)走出去。

李秋喜是在“智享匯酒業(yè)沙龍”上做出此類表述的。他認(rèn)為，“一帶一路”下中國(guó)酒企應(yīng)做好五個(gè)基礎(chǔ)性工程。第一個(gè)是意見領(lǐng)袖。抓住了意見領(lǐng)袖，就抓住了消費(fèi)大勢(shì)。

李秋喜表示，過去大量華人離開故鄉(xiāng)到世界各地形成了四千多萬人的群體，但這么龐大的群體，并沒有成為消費(fèi)中國(guó)產(chǎn)品的主力軍，因?yàn)檫@些華人是在走投無路的情況下，在異國(guó)他鄉(xiāng)夾縫中發(fā)展起來的，在食不果腹、衣不蔽體的生死線上，沒有能力主張吃什么、喝什么、穿什么，以最快的速度融入到當(dāng)?shù)厣�活中就是成功，他們的子孫也完全當(dāng)?shù)鼗�了。從中�?guó)制造、中國(guó)品牌的角度看，他們成不了意見領(lǐng)袖，而是意見隨從。

但隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，未來可能會(huì)有幾百萬中國(guó)人走進(jìn)“一帶一路”的沿線國(guó)家，這是一個(gè)由工程師、技術(shù)工人、商人組成的高收入、高消費(fèi)群體。李秋喜指出，這個(gè)群體是意見領(lǐng)袖，有能力堅(jiān)持自己的消費(fèi)主張甚至引領(lǐng)消費(fèi)潮流。讓這幾百萬中國(guó)人消費(fèi)中國(guó)酒，是“一帶一路”酒業(yè)戰(zhàn)略的第一個(gè)基礎(chǔ)性工程。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育也指出，中國(guó)酒走出去最重要的兩個(gè)傳播渠道一是來華的外國(guó)人群體，2013年、2014年中國(guó)大陸入境的境外人士保持在2600多萬人次的高位上;第二是中國(guó)人出境，去年中國(guó)僅因私出境人數(shù)已經(jīng)突破一億人次。

第二個(gè)基礎(chǔ)性工程是消費(fèi)根據(jù)地，要把餐桌、夜店、商超三大消費(fèi)根據(jù)地建設(shè)好。

隨著越來越多的中國(guó)人走進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家，中國(guó)餐館也會(huì)隨著中國(guó)人的腳步遍布“一帶一路”沿線國(guó)家，李秋喜表示，中國(guó)酒必須跟著中國(guó)餐館走，才能建立起中國(guó)酒的餐桌模式。另外，還未走出去的幾百萬中國(guó)人，基本都是單身的中青年，夜生活是生活的重要組成部分，夜生活一定離不開酒，中國(guó)酒應(yīng)該緊著夜店走，建立起自己的夜店模式。

另外，“一帶一路”沿線國(guó)家會(huì)形成若干個(gè)華人聚集區(qū)，必然會(huì)催生出數(shù)以萬計(jì)的中國(guó)貨商超，這是中國(guó)酒的第三個(gè)消費(fèi)根據(jù)地。

第三個(gè)基礎(chǔ)性工程是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。李秋喜稱，白酒的國(guó)際化時(shí)代需要支撐白酒國(guó)際化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣專利，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。白酒要進(jìn)入國(guó)際化時(shí)代，必須首先建立國(guó)際社會(huì)承認(rèn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

第四個(gè)基礎(chǔ)性工程是生產(chǎn)基地。李秋喜建議，中國(guó)酒在“一帶一路”沿線國(guó)家投資建廠，相信未來白酒會(huì)給中亞、西亞、東歐創(chuàng)造出更多的香型，在多個(gè)國(guó)家落地生根。

第五個(gè)基礎(chǔ)性工程是市場(chǎng)聯(lián)盟。李秋喜認(rèn)為，借船出海、抱團(tuán)發(fā)展應(yīng)該是中國(guó)酒業(yè)的基本共識(shí)，任何企業(yè)單打獨(dú)斗都不會(huì)有大的成功。建議成立“一帶一路”中國(guó)酒業(yè)聯(lián)盟，指導(dǎo)和幫助中國(guó)酒企有組織、有計(jì)劃地走出去。