華潤(rùn)啤酒半年報(bào)點(diǎn)評(píng)

華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司于2017年上半年的未經(jīng)審核之綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣 157.74億元(人民幣，下同)，較去年同期增長(zhǎng) 3.7%。華潤(rùn)啤酒于2016年10月11日完成收購(gòu)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司(「華潤(rùn)雪花啤酒」)49%股權(quán)，其所帶來(lái)的裨益在2017年上半年開(kāi)始全面反映。完成收購(gòu)后，華潤(rùn)啤酒應(yīng)占華潤(rùn)雪花啤酒的利潤(rùn)由2016年上半年的 51%增加至2017年上半年的 100%。因而2017年上半年未經(jīng)審核之本公司股東應(yīng)占綜合溢利較去年同期上升93.4%至約人民幣 11.7億元。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)于2017年上半年的未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利較去年同期上升 1.8%至人民幣 16.87億元。

2017年上半年，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好，居民消費(fèi)能力上升，加上較熱的天氣，整體啤酒市場(chǎng)容量輕微上升。消費(fèi)者持續(xù)需求較高品質(zhì)產(chǎn)品，使啤酒市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦有所提升。

華潤(rùn)啤酒集團(tuán)于2017年上半年的啤酒銷量較去年同期上升 2.9%至約 630.6萬(wàn)千升，表現(xiàn)較行業(yè)平均水平為好，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高，主要通過(guò)華潤(rùn)雪花啤酒因地制宜的銷售策略，提升與分銷商的長(zhǎng)期緊密合作關(guān)系和通過(guò)加強(qiáng)品牌推廣以擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。其中行銷全國(guó)的「雪花 Snow」啤酒銷量占華潤(rùn)啤酒集團(tuán)啤酒總銷量約 90%。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)持續(xù)深化品牌推廣和市場(chǎng)拓展，整體中高檔啤酒銷量保持增長(zhǎng)，使2017年上半年的整體平均銷售價(jià)格較去年同期上升約 0.8%。此外，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)通過(guò)推進(jìn)生產(chǎn)效率提升，深化節(jié)能降耗，以消化部分成本，如包裝物價(jià)格上漲所帶來(lái)的影響，使毛利率得以維持相若水平。另外，部分營(yíng)運(yùn)成本如運(yùn)輸費(fèi)用上漲，使整體營(yíng)運(yùn)費(fèi)用較去年同期上升 6.1%。

2017年上半年，華潤(rùn)雪花啤酒集中資源適度投入在具針對(duì)性的宣傳及推廣產(chǎn)品，以提升品牌的知名度。其中透過(guò)具標(biāo)志性的「雪花大學(xué)生勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰」活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)中檔產(chǎn)品「勇闖天涯」系列的推廣，使其銷量增幅繼續(xù)保持理想。同時(shí)，為配合行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)亦于2017年上半年持續(xù)與國(guó)內(nèi)部分大型電子商貿(mào)平臺(tái)供應(yīng)商合作，拓展線上銷售渠道。

華潤(rùn)啤酒集團(tuán)于2017年上半年持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，包括整合區(qū)域內(nèi)產(chǎn)能和資產(chǎn)，以提升中長(zhǎng)期盈利能力。于2017年6月底，華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)內(nèi)地 25 個(gè)省、市、區(qū)經(jīng)營(yíng) 98 間啤酒廠，年產(chǎn)能約 2200萬(wàn)千升。

展望未來(lái)，出現(xiàn)異常天氣情況可能有所增加，因而啤酒市場(chǎng)整體容量或會(huì)有所波動(dòng)。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精心實(shí)施產(chǎn)銷計(jì)劃管理，做大中高檔及罐裝啤酒以迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒的需求。預(yù)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)透過(guò)推進(jìn)品牌重塑，提升品牌組合和高檔品牌競(jìng)爭(zhēng)力。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)將持續(xù)審視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)情況，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷及精益銷售，提升銷售費(fèi)用的效益;深化集中采購(gòu)、優(yōu)化物流管理和制定合適的中長(zhǎng)期產(chǎn)能優(yōu)化計(jì)劃，以舒緩預(yù)期部分成本可能會(huì)上漲的壓力。此外，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)將繼續(xù)透過(guò)內(nèi)涵增長(zhǎng)及關(guān)注合適潛在收購(gòu)機(jī)會(huì)以拓展業(yè)務(wù)，發(fā)掘更多并購(gòu)所帶來(lái)的協(xié)同效益，進(jìn)一步確保市場(chǎng)領(lǐng)先地位。