窖齡酒簽下三個品牌代言人 為中秋大戰(zhàn)做準備

據(jù)悉，白酒行業(yè)復蘇態(tài)勢確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識。按白酒市場銷售慣例，市場會在“金九銀十”迎來全新的銷售高峰。這也意味著中秋節(jié)、國慶節(jié)等利好因素，會讓白酒以一個全新的面孔重新回到消費者面前。

誰將是這一輪市場競爭的勝出者，現(xiàn)在還未可知。不過，就目前白酒市場的表現(xiàn)來看，最受消費者青睞的，仍然是中端大眾消費，特別是普通家庭消費者的首選。

據(jù)記者對白酒市場長時間的觀察，作為老牌名酒企業(yè)瀘州老窖旗下最重要的戰(zhàn)略品牌之一，百年瀘州老窖窖齡酒憑借著“窖齡”這一異于其它產(chǎn)品的品牌概念，價格帶的高覆蓋，以及今年大手筆簽下的汪涵、孟非、華少三大品牌代言人這三大優(yōu)勢，在當下的白酒市場表現(xiàn)著實搶眼。品牌歷經(jīng)了幾年的積淀，在今年大有爆發(fā)增長的趨勢。相信這個中秋，其消費市場的潛力將會迎來一次集中釋放。

作為提出“窖齡”概念的第一個品牌——百年瀘州老窖窖齡酒在黃金銷售季來臨之前，就已提前策劃好了從線上到線下的品牌促銷活動——“對飲成三人”。

汪涵、孟非、華少三大代言人對窖齡酒促銷活動所起到的作用，毫無疑問是巨大的，這三位堪稱有史以來最豪華的代言陣容，不僅為窖齡酒品牌在線上的露出與推廣提供了關(guān)注和話題，同時憑借代言人的號召力，為線下促的銷活動積累了不少人氣，讓窖齡酒在各白酒品牌的中秋促銷大戰(zhàn)中得以脫穎而出。

在很多人看來，或許百年瀘州老窖窖齡酒選擇汪涵、孟飛、華少作為代言人，只是為了代言人的名人效應。但是，對于百年瀘州老窖窖齡酒這個日漸成熟的品牌來說，代言人只是品牌定位和產(chǎn)品內(nèi)涵的展示和延伸，消費者的關(guān)注和購買，最終都會聚焦于窖齡酒的產(chǎn)品品質(zhì)。

在中端市場競爭激烈的今天，百年瀘州老窖窖齡酒之所以得以快速成長，收獲市場，主要是得益于精準的市場定位、高標準的品質(zhì)把控以及強有力的市場推廣等綜合因素：

其一：百年瀘州老窖窖齡酒出自“濃香鼻祖”瀘州老窖，所有窖齡酒產(chǎn)品均出自瀘州老窖的老窖池釀造，釀造工藝采用了瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——產(chǎn)品有著質(zhì)量的保障。

其二：產(chǎn)品價格覆蓋當今白酒消費的主流價格帶，窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年定位不同，消費者選擇的空間非常大。尤其在中秋這一黃金銷售季，主流價位既適合消費者自己購買飲用，又適合贈與親朋好友分享。主流價格，高端品質(zhì)。

其三、窖齡酒有了汪涵、孟非、華少三位名人代言之后，品牌具備很高的話題性和傳播性。名人代言在提升品牌知名度和美譽度的同時，也大大降低了消費者在中秋期間選擇白酒產(chǎn)品時的認知成本。畢竟敢邀請三位名人同時為一款產(chǎn)品代言，產(chǎn)品本身自然也有相當?shù)牡讱夂推焚|(zhì)保證。

中秋佳節(jié)，相聚成為常態(tài)。而白酒是相聚時候不可或缺的消費。很多時候，我們只是跟隨大勢，沒有找到自己適合的白酒產(chǎn)品。其實，白酒和人一樣，有著它不一樣的產(chǎn)品特性，找對了那個和你性格相似的白酒，你與親朋好友的相聚也會更加和諧。選擇白酒，當然選適合你的那一款。