舍得“參演”熱播劇《大江大河》，以時(shí)代致敬者身份唱響品牌大戲

12月10日，展現(xiàn)改革開放偉大歷程的獻(xiàn)禮劇《大江大河》正式在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視開播，并在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷同步上線。這部和當(dāng)前國家致敬改革開放年度主題高度契合，并且從導(dǎo)演、編劇到演員都堪稱黃金陣容的良心劇在10日當(dāng)晚首播后，僅在微博話題區(qū)的閱讀量便增加了一億多，討論數(shù)超過500萬......

另一方面，作為白酒行業(yè)今年的增長(zhǎng)標(biāo)兵，今年在品牌建設(shè)端動(dòng)作頻頻的舍得也在這部IP大劇中“智慧亮相”，并重點(diǎn)將全新TVC所展現(xiàn)的品牌價(jià)值借助這部電視劇釋放出來，成為踐行中國智慧的又一次大膽嘗試。

相信隨著電視劇的持續(xù)熱播，由劇中三位主人公曲折成長(zhǎng)之路引發(fā)的“舍與得”以及“中國智慧”的思考，將為我們跨越2018，迎接2019年做出最好的思想鋪墊，期間舍得也將借此機(jī)會(huì)完成自己的“品牌跨年”大戲。

與熱播大劇“同臺(tái)飆戲”，舍得的品牌滲透同樣精彩

《大江大河》這部大型當(dāng)代題材電視劇從開拍起就引發(fā)關(guān)注，早早便預(yù)定了“年度壓軸劇”的名頭，它上映后的口碑井噴也絕非偶然。

本劇帶領(lǐng)觀眾在改革開放40年之際，回顧宏大的國家敘事和體制變遷下個(gè)體命運(yùn)的輾轉(zhuǎn)反側(cè)，讓我們切實(shí)感受到國家一路走來“大江東去”般的時(shí)代宿命感，因此剛剛開播就讓網(wǎng)友大呼過癮。

在《大江大河》播出期間，舍得將針對(duì)電視劇進(jìn)行一系列借勢(shì)營銷，在主流視頻網(wǎng)站和微博平臺(tái)傳遞品牌好聲音和精彩故事。

 

 

首先，舍得聯(lián)手愛奇藝，在《大江大河》播出期間以“前貼片”的方式呈現(xiàn)全新TVC，并在劇集放映中以“創(chuàng)可貼”的形式進(jìn)行內(nèi)容輸出。這種合作得益于舍得骨子里深含的智慧標(biāo)簽，能與《大江大河》的時(shí)代主題產(chǎn)生深度互通，舍得在對(duì)劇中各階層探路人的集體致敬中，引出自己的品牌故事和奮進(jìn)歷程。

事實(shí)上，“智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得”這句舍得品牌語始終伴隨著劇中人物的成長(zhǎng)，正因?yàn)橹黝}相通、精神一致，所以舍得品牌在播放期間的適時(shí)露出，不僅不會(huì)破壞電視劇的觀看氛圍，反而與劇作本身融為一體，成為相得益彰的特殊“注腳”。

其次，舍得聯(lián)合了新浪微博打造話題#大江大河#，用電視劇傳播的主陣地覆蓋更多用戶，力爭(zhēng)借助《大江大河》熱播之潮，使品牌得到充分曝光，同時(shí)可以讓用戶結(jié)合電視劇的觀影體驗(yàn)，感悟舍得傳遞出來的時(shí)代精神。

 

 

另外，舍得還將聯(lián)動(dòng)《舍得智慧講堂》官方微博進(jìn)行相關(guān)話題的粉絲互動(dòng)，進(jìn)而將熱播劇的流量效應(yīng)與自主IP進(jìn)行捆綁，產(chǎn)生比“品牌霸屏”更具爆破力的傳播動(dòng)能。僅開播四天，《大江大河》的微博話題便已經(jīng)收獲了10.8億的閱讀量和553.7萬的討論數(shù)。無疑，這一數(shù)值隨著電視劇的播出還將持續(xù)高漲。

從傳遞中國智慧到演繹時(shí)代贊歌，舍得的年末品推好戲正在熱播

最近幾年，在媒介傳播方式大爆炸、各資源平臺(tái)全方位整合，以及各端口用戶生態(tài)圈逐步成熟的背景下，越來越多的品牌熱衷于“追劇”，但從最終傳播效能來看，只有將“蹭熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“制造熱點(diǎn)”或者成為熱點(diǎn)，才能充分挖掘熱門影視劇的IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌獲益的最大化——這便考驗(yàn)著品牌的植入智慧。

舍得此次在該劇播出前多方謀劃，進(jìn)行了一場(chǎng)未雨綢繆、利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌傳播戰(zhàn)役，其聯(lián)合愛奇藝和新浪微博推出的品推活動(dòng)與電視劇本身實(shí)現(xiàn)了“心形相通”。

 

 

如果說《大江大河》的價(jià)值核心是道出了改革開放40年來不變的時(shí)代精神和大眾的美好憧憬。那么這便如同過去一年多以來，舍得攜手幾十位時(shí)代記錄者和各領(lǐng)域領(lǐng)袖，通過《舍得智慧講堂》傳遞和探討改革史詩一樣，讓品牌印記融入一道道智慧之光，在傳遞舍得智慧的過程中薈聚時(shí)代能量。

曾經(jīng)，“不想辜負(fù)這個(gè)時(shí)代”成為改革開放初期那批引領(lǐng)者的座右銘，任何時(shí)代，大國崛起離不開新鮮血液的加入。作為處在兩年調(diào)整結(jié)束，三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路開啟關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的舍得來說，成為其中一員并鼎力付出，便是回應(yīng)時(shí)代的召喚。

 

 

舍得今年以致敬改革開放40年為主題策動(dòng)的一系列重磅活動(dòng)，并以中國智慧為核心指導(dǎo)，參與超過40場(chǎng)國內(nèi)外高規(guī)格盛會(huì)，都是旨在跳出行業(yè)圈，以更高的格局影響更多受眾，并在詮釋品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)倪^程中描繪出關(guān)于“文化國酒”的宏大敘事，也在進(jìn)一步豐富和鞏固“中國智慧”的過程中收獲消費(fèi)者和核心用戶的認(rèn)可。

從剛剛結(jié)束的舍得智慧盛典到發(fā)布品牌全新宣傳片，再到借勢(shì)融入年末壓軸大劇《大江大河》，舍得的這場(chǎng)年末品牌突襲戰(zhàn)打得有聲有色，勢(shì)必也將進(jìn)一步刺激旺銷期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和終端影響力，讓品牌在持續(xù)“熱播”中繼續(xù)站穩(wěn)中國高端白酒核心陣營。

正如舍得借《大江大河》這部“時(shí)代正劇”表達(dá)對(duì)改革開放40年輝煌歷程的崇高敬意，充分體現(xiàn)了 “與偉大時(shí)代同行”的品牌氣度和民族自豪。

而與“時(shí)代正劇”相約，正是舍得未來一段時(shí)間將繼續(xù)推進(jìn)的品牌打造方向。據(jù)悉，在明年的多部熱門大劇中，舍得已經(jīng)“預(yù)謀”了更多驚喜，屆時(shí)又將用怎樣的“智慧表達(dá)”完成品牌展示和話題制造，值得我們重點(diǎn)關(guān)注。