五糧液綿柔尖莊2017年新政全曝光

12月19日上午，五糧液系列酒品牌營(yíng)銷有限公司(簡(jiǎn)稱：系列酒公司)綿柔尖莊2017元旦春節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)在宜賓召開。

系列酒公司總經(jīng)理徐強(qiáng)，副總經(jīng)理卓平，市場(chǎng)部、自營(yíng)品牌銷售管理部，成都品屹品牌營(yíng)銷策劃公司董事長(zhǎng)彭虹及部分商家代表參加了本次會(huì)議。

會(huì)上，記者第一時(shí)間了解到，2016年綿柔尖莊的核心產(chǎn)品還是光瓶酒。不過(guò)，為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，公司正計(jì)劃推出盒裝新品，不出意外本周內(nèi)新品即將上線生產(chǎn)，春節(jié)后就可以面市，而對(duì)于傳統(tǒng)紅標(biāo)產(chǎn)品，為保證盒裝產(chǎn)品的平穩(wěn)過(guò)渡，公司計(jì)劃保留一年，2017年后就要退市。

在談到市場(chǎng)管理時(shí)，卓平表示，對(duì)于綿柔尖莊來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定價(jià)格是至關(guān)重要的事情。他認(rèn)為，近一個(gè)月以來(lái)，紙漿價(jià)格上漲80%，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)上漲，所以50元以下應(yīng)是光瓶酒的市場(chǎng)。

面對(duì)激烈的光瓶酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司將堅(jiān)決穩(wěn)住價(jià)格，哪怕犧牲目前銷量也要將價(jià)格拉上來(lái)。

為此，2017年，綿柔尖莊將推行一瓶一碼制度，既有效防止竄貨，進(jìn)行溯源管理，還能進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集分析。據(jù)了解，該項(xiàng)工作已經(jīng)列入工作規(guī)劃，明年4月將在彭山試點(diǎn)進(jìn)行，2017年下半年全國(guó)投放。

據(jù)悉，為將工作落到實(shí)處，綿柔尖莊此前已對(duì)2017年的工作作進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，主要體現(xiàn)在5個(gè)方面，即：全力打造營(yíng)銷大團(tuán)隊(duì)，建立五糧液系列酒業(yè)務(wù)人員培訓(xùn)體系;構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)板塊市場(chǎng);梳理產(chǎn)品體系;構(gòu)建品牌傳播體系;實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的較大突破。

此外，會(huì)上還對(duì)12月25日即將開始的為期三個(gè)月的春節(jié)促銷活動(dòng)進(jìn)行了宣講。據(jù)了解，本次活動(dòng)將主要為全面刮獎(jiǎng)，采用線上線下全啟動(dòng)方式。