白酒品牌集中化趨勢凸顯

投資要點(diǎn)：

白酒品牌集中化趨勢凸顯。近三年來全國規(guī)上白酒產(chǎn)企數(shù)量和產(chǎn)量呈下降趨勢，行業(yè)進(jìn)入擠壓式增長階段。次高端以上品牌上市公司的收入增速保持在15%以上，凈利潤增速基本在20%以上，利潤占行業(yè)比例更達(dá)近八成。市場份額逐漸向頭部企業(yè)靠攏，并且強(qiáng)者恒強(qiáng)，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。然而參考國外烈酒市場集中度，我國白酒市場集中度仍然較低，未來頭部品牌企業(yè)會繼續(xù)蠶食盈利能力較弱的中小品牌市場份額，行業(yè)集中度將會越來越高。

白酒消費(fèi)高端化趨勢持續(xù)強(qiáng)化。全國居民人均可支配收入近五年復(fù)合增長率8.8%，上層中產(chǎn)和富裕階層人群持續(xù)擴(kuò)大，將推動白酒消費(fèi)升級，次高端以上白酒產(chǎn)品需求日益增強(qiáng)。在此輪行業(yè)復(fù)蘇中，高端、次高端及區(qū)域強(qiáng)勢品牌公司的營收增速明顯高于三四線品牌。區(qū)域強(qiáng)勢品牌的增速同樣不遜色于次高端品牌，原因在于消費(fèi)升級趨勢下區(qū)域強(qiáng)勢品牌亦開始加強(qiáng)對次高端產(chǎn)品的推廣，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升后凈利潤增速高于收入增速。

次高端市場有望持續(xù)擴(kuò)容。伴隨消費(fèi)升級，高端白酒價格帶上移帶動次高端品牌性價比提高，為次高端品牌創(chuàng)造了很大的成長空間，次高端品牌順勢通過產(chǎn)品升級提高產(chǎn)品價格。近兩年次高端白酒規(guī)模擴(kuò)容明顯提速，2018年規(guī)模增長至400億。假設(shè)未來5年次高端市場能夠維持20%的年均增速，規(guī)模將達(dá)千億元。而次高端的行業(yè)集中度尚低，市場競爭者較多，以全國名酒和區(qū)域龍頭為主，可以說次高端市場尚屬藍(lán)海，競爭格局存在一定變數(shù)。

投資建議：中長期看，白酒消費(fèi)升級已成趨勢，白酒消費(fèi)主流價格帶將上移。高端、次高端品牌的發(fā)展優(yōu)勢明顯，高端競爭格局清晰且穩(wěn)定，而受益于向下享受性價比，向上享受消費(fèi)升級，未來次高端市場有望持續(xù)擴(kuò)容。更具品牌優(yōu)勢、更優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和優(yōu)秀渠道管理力的酒企將在未來的市場競爭中搶占更多份額。短期看，年初新冠疫情爆發(fā)，使得白酒消費(fèi)受到嚴(yán)重沖擊。待疫情過后，商務(wù)社交類用酒市場會得到恢復(fù)性增長，婚宴酒席市場有望迎報復(fù)性消費(fèi)。短期事件沖擊不改行業(yè)中長期發(fā)展趨勢。疫情爆發(fā)有望加速行業(yè)洗牌，市場份額進(jìn)一步向風(fēng)險抵抗能力更強(qiáng)的頭部企業(yè)集中。行業(yè)的投資機(jī)會將主要在高端和次高端兩個價格帶上，除了業(yè)績增長穩(wěn)健且確定性較高的高端品牌茅五瀘外，我們還看好次高端市場的持續(xù)擴(kuò)容，建議重點(diǎn)關(guān)注全國性次高端品牌山西汾酒、水井坊、洋河股份，以及區(qū)域強(qiáng)勢品牌今世緣、古井貢酒、口子窖。