山西汾酒：旗下中高端白酒開啟全國化之路

日前，山西汾酒(600809)主辦的“行走的汾酒”文化巡展活動在西安舉辦�；顒由�，山西汾酒攜旗下青花汾酒、玫瑰汾酒、竹葉青等系列核心產(chǎn)品亮相活動現(xiàn)場。山西汾酒總經(jīng)理常建偉表示，通過開展現(xiàn)場釀酒技藝展示、文化高峰論壇以及文物展等多形式活動，可以幫助消費者更全面感知汾酒的文化底蘊和魅力。白酒行業(yè)人士認(rèn)為，從此次汾酒多城市線下活動來看，公司致力深耕省外市場，聚焦推廣中高端白酒進(jìn)軍全國市場。

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公司三季報顯示，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.15億元，同比增逾四成;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.64億元，同比增長56.89%。按營業(yè)收入構(gòu)成來看，1-9月山西汾酒中高價酒品銷售額41.91億元，低價白酒24.80億元，配制酒1.99億元。其中中高價白酒成為汾酒的核心利潤貢獻(xiàn)板塊，增速達(dá)27.05%。截至報告期末，公司經(jīng)銷商1874家，報告期內(nèi)增加606家經(jīng)銷商。與此同時，公司以兩頭產(chǎn)品青花汾和玻汾帶動中檔老白汾和商務(wù)汾酒發(fā)展，發(fā)力產(chǎn)品升級及渠道深布局，伴隨公司在國內(nèi)六大城市開展文化主題活動，結(jié)合多平臺、多渠道營銷策略，山西汾酒銷售呈上升態(tài)勢，目前山西汾酒已完成全年預(yù)期經(jīng)營目標(biāo)。

興業(yè)證券研報指出，目前大眾消費成為高端白酒消費主力，消費基礎(chǔ)更為夯實。隨著人口結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣的變遷，少喝酒、喝好酒已經(jīng)漸成主流，加之山西汾酒擁有強大品牌基因及名酒經(jīng)銷權(quán)稀缺性，在改革推進(jìn)下公司中高端白酒有望收獲更多成長空間。