起泡酒發(fā)展差強(qiáng)人意 2015年依然負(fù)增長

早在二季度數(shù)據(jù)發(fā)布之際，國觀智庫就曾提出起泡酒的發(fā)展?jié)摬仫L(fēng)險(xiǎn)，并對其原因和趨勢做了陸續(xù)的分析判斷，主要觀點(diǎn)如下：

1.價(jià)格持續(xù)下滑，酒商利潤攤薄，進(jìn)貨積極性小;

2.以往的廉價(jià)起泡酒，尤其是人工加糖加氣、保質(zhì)期不足一年的，高庫存凸顯，酒商以消化庫存為主;

3.起泡酒消費(fèi)區(qū)域過于集中，約八成銷售集中在北京、上海、廣東，但目前這些區(qū)域頻臨階段性飽和，導(dǎo)致增長減緩，發(fā)展遭遇瓶頸;

4.三季度數(shù)據(jù)顯示，起泡酒開始向中東部地區(qū)拓展，但市場和消費(fèi)者培育尚需時(shí)日，暫無力支撐起泡酒回暖;

5.今年起泡酒整體發(fā)展趨勢并不樂觀，很可能出現(xiàn)負(fù)增長。

而經(jīng)歷了幾個(gè)月的發(fā)展后，起泡酒發(fā)展依然差強(qiáng)人意，驗(yàn)證了國觀智庫此前對其發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。到目前已經(jīng)可以基本確認(rèn)全年負(fù)增長的判斷。

國觀智庫近期發(fā)布的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，2015年的中國進(jìn)口葡萄酒市場，整體表現(xiàn)突出，今年前三季度進(jìn)口量就已超過去年全年，同比增長超40%。分品種來看，今年的市場主要增長動(dòng)力來自于瓶裝酒和散裝酒，而起泡酒卻拖了后腿。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，瓶裝酒和散裝酒進(jìn)口量額不僅出現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，甚至已超過2014年全年的進(jìn)口水平，而起泡酒前11個(gè)月累計(jì)進(jìn)口量額同比分別下滑8.9%和27.5%。

此外，國觀智庫曾明確指出，起泡酒未來想要再度繁榮，新的消費(fèi)區(qū)域開發(fā)成為關(guān)鍵。但從目前的區(qū)域分布來看，新的消費(fèi)區(qū)域還未完全定型，起泡酒發(fā)展依然缺乏動(dòng)力。

因此，總體來看，現(xiàn)階段影響起泡酒增長的主要因素基本沒有發(fā)生太大改變，所以今年起泡酒市場負(fù)增長趨勢難改。但國觀智庫認(rèn)為，盡管未來發(fā)展前景尚不明朗，經(jīng)過了一年的庫存消化和泡沫擠壓，起泡酒市場將迎來更健康的發(fā)展，同時(shí)起泡酒市場一年的低迷換來的是庫存的減少和更多理性的酒商，相信2016年起泡酒市場相比2015年會(huì)有所反彈，不過也不大可能出現(xiàn)2014年一樣的瘋漲。