茅工比指數(shù)教你看高端白酒走勢(2)

而現(xiàn)在中國白酒產(chǎn)業(yè)處于買方市場階段，產(chǎn)品供應(yīng)充足因此不存供不應(yīng)求的現(xiàn)象，只有飛天茅臺及水晶五糧液的市場可能存在短缺。目前的供不應(yīng)求主要是由廠家的控貨控價營造的稀缺感造成的，在控貨和控價的雙重推動下，渠道對于高端白酒的預(yù)期漸好，因此進行大量存貨，使得短期內(nèi)產(chǎn)品產(chǎn)生了短缺的現(xiàn)象。

總的來說當前高端白酒的除了茅臺和五糧液能夠做到量價齊升，其他品牌很難做到量價齊升。尤其是茅臺雖然終端價格漲幅比較熱切，但是茅臺集團始終按兵不動的價格管控，給其它高端品牌無形中形成了價格壓力，其它品牌雖然可以在價格上漲上去，市場的銷量很難實現(xiàn)爆發(fā)，這主要是當前的經(jīng)濟及政治環(huán)境不具備放量的可能性，經(jīng)濟的不明朗及政治的嚴控貪腐，使得高端白酒銷量沒有可以蓄水的消費濕地，再一飛沖天的價格和高歌猛進的高端酒集團軍，這都是在高端白酒消費旱季的狂歡，沒有雨季的助推，高端白酒的消費市場將繼續(xù)被抑制。

拐點來臨：未來茅五破千，多品牌鏖戰(zhàn)800元價位

所以對于2017年的中國高端白酒，如果雨季能夠提前到來，那么本輪漲價潮之后，中國的高端白酒將得到很好的發(fā)展，市場的價格將繼續(xù)跟隨貨幣的貶值和GDP的增長而增長。但是這個雨季，首先是需要經(jīng)濟增長非常明顯，其次需要人均收入增長非常明顯，否則按照之前茅臺的漲價規(guī)律及黃金十年中國中高端白酒的發(fā)展趨勢，高端白酒的價格很難突破25%左右的茅工比紅線。

由此可以斷言，高端酒的發(fā)展雖然迎來了轉(zhuǎn)機，但是當前的經(jīng)濟政治環(huán)境還不容樂觀。之所以說迎來了轉(zhuǎn)機，主要由以下幾個因素決定：

首先渠道有吸力，經(jīng)過了四年的深度調(diào)整市場的庫存已經(jīng)消化的差不多，渠道已經(jīng)具備了存貨能力。

其次消費有實力，富裕起來的人群，本著少喝點喝好的，使得高端白酒的消費開始反彈，價格有了支撐能力。

再者收入有潛力，經(jīng)歷了四年的苦熬，經(jīng)濟的增長周期會在2017年19大之后被開啟，老百姓的收入經(jīng)歷了四年的煎熬，月平均收入將會被突破5000元大關(guān)，屆時茅臺的零售價格將做實1500元的價位，并保持一定時間段。

最后貨幣有張力，當前貨幣不斷貶值之后，給具有保值增值的高端白酒有了很好的價格支撐能力，資本及市場都希望白酒價格能保持住，并且不斷實現(xiàn)增長。

因此在這樣的轉(zhuǎn)折口，如果國內(nèi)外經(jīng)濟政治環(huán)境越來越好，那么未來高端白酒的發(fā)展將會越來越好，尤其是茅臺和五糧液將雙雙突破千元大關(guān)，成為中國高端白酒市場的雙雄實現(xiàn)量價齊升，而瀘州老窖、洋河、郎酒、劍南春及水井坊等市場將800元大關(guān)上進行鏖戰(zhàn)，最終形成3-5個核心的品牌和產(chǎn)品，其中劍南春具有很好的漲價空間及品牌支撐能力，未來具有很強的品牌爆發(fā)力。一旦調(diào)整得當，在下一輪的發(fā)展過程中，劍南春有可能成為一匹黑馬，重新進入茅五劍的三國時代。隨著中國企業(yè)不斷向外走，高端白酒將率先走出國門，跟隨國家戰(zhàn)略走向世界，未來在國際化的市場上，高端白酒將成為中國白酒的新的增長點。