2016年進(jìn)口葡萄酒大數(shù)據(jù)最強(qiáng)解析

從宏觀來(lái)看，2016年行業(yè)環(huán)境并不被業(yè)內(nèi)人士所看好，加之一個(gè)炎熱的夏天，上半年出貨均較慢。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在年末，接踵而至的訂單令那些由于夏季庫(kù)存大而沒(méi)有為冬天補(bǔ)貨的經(jīng)銷商措手不及，竟在年末旺季紛紛出現(xiàn)斷貨的罕見(jiàn)情況。

了解去年大環(huán)境之后，本人將從幾大主要葡萄酒進(jìn)口來(lái)源國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)入手，為您詳細(xì)剖析2016中國(guó)進(jìn)口葡萄酒狀況。

寫(xiě)于文前

本文的參考數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及智利政府的出口商共享數(shù)據(jù)。據(jù)我所知，智利政府是唯一一個(gè)有出口商共享數(shù)據(jù)制度的國(guó)家，他們所提供的數(shù)據(jù)既引證了中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也可以從當(dāng)中洞悉個(gè)別進(jìn)口商的業(yè)務(wù)情況。

其次要說(shuō)明的是，中國(guó)海關(guān)在葡萄酒方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單分為“2升或以下”和“2升以上”兩個(gè)類別，行業(yè)內(nèi)一般把“2升或以下”定義為“包裝酒”，“2升以上”就是散裝酒，這樣的分類其實(shí)對(duì)軟包裝酒不公平，但暫時(shí)來(lái)說(shuō)軟包裝并不是我國(guó)市場(chǎng)的主流，待日后出現(xiàn)嚴(yán)重偏差的時(shí)候再研究吧。

深度解析

2016年中國(guó)的“包裝酒”(“2升或以下”的)總進(jìn)口量連續(xù)兩年雙位數(shù)增長(zhǎng)，比起2015年多出21%，達(dá)到5,325萬(wàn)箱(以9L一箱計(jì)算)，在市場(chǎng)普遍不樂(lè)觀的形勢(shì)下，可以說(shuō)是一個(gè)驚喜。

至于進(jìn)口金額，則達(dá)到21.86億美元，增長(zhǎng)17%。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明葡萄酒每瓶的價(jià)格在下降，平均下降了4%，但這也可能反映了美金在2016年呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，歐元兌美元的匯率在同一時(shí)間內(nèi)也是大約下降了3%，使得歐元計(jì)價(jià)的葡萄酒顯得更為實(shí)惠。

主要來(lái)源國(guó)

我國(guó)進(jìn)口葡萄酒主要來(lái)源國(guó)是：法國(guó)、澳大利亞、意大利、西班牙、智利和美國(guó)。

這六個(gè)國(guó)家中的三個(gè)國(guó)家2016年銷量同比增長(zhǎng)低于總體，但在全球市場(chǎng)普遍不景氣下的大環(huán)境下，也總算是在中國(guó)有所交代，其2016年同比增長(zhǎng)率分別是：法國(guó)(15%)、意大利(14%)、美國(guó)(-3%)

另三個(gè)國(guó)家銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)總體，算是大贏家，其2016年同比增長(zhǎng)率分別是：澳大利亞(40%)、西班牙(32%)、智利(23%)

接下來(lái)，我們分別對(duì)幾個(gè)主要來(lái)源國(guó)的表現(xiàn)進(jìn)行逐一分析：

法國(guó)：保持平穩(wěn)

法國(guó)在過(guò)去五年都維持40%以上的市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)占最高分額的出口國(guó)，曾在2011年占到中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山，但在16年卻下降到40%的邊緣。

盡管2016年銷量仍保持15%的增長(zhǎng)，但也是“落后大市”，平均價(jià)格下降了3%，每箱(9L)下降到41美元，如果同時(shí)考慮同期歐元兌美元的匯率下調(diào)幅度，總算是保持平穩(wěn)。

意大利：低大于市

意大利酒的進(jìn)口量波動(dòng)較大，2013年增長(zhǎng)54%，在普遍形勢(shì)大好的2015年，反而下降36%;盡管在2016年從拾升軌，銷量同比增長(zhǎng)14%，卻“低于大市”，市場(chǎng)份額也從2014年高峰的12%，跌倒只有5%，排在五大對(duì)華出口國(guó)之末，也是當(dāng)中份額唯一是單數(shù)的國(guó)家。

價(jià)格方面，在4年的時(shí)間里，平均價(jià)格卻從28元，漲到40元，是歐洲酒中罕見(jiàn)的增長(zhǎng)。我記得以前市場(chǎng)上很多低端的意大利酒，甚至是軟包裝的，現(xiàn)在卻好像突然消失了，低端的意大利酒跑到哪里去了?有人說(shuō)是去了法國(guó)改頭換面，變成“歐盟餐酒VCE”了，但這些說(shuō)法暫時(shí)無(wú)法證實(shí)。