冰火兩重天：國(guó)產(chǎn)啤酒幾乎全線潰退 進(jìn)口啤酒強(qiáng)勢(shì)上升

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)，在經(jīng)歷多年爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況下，在近幾年似乎已經(jīng)達(dá)到“天花板”，不僅僅是增長(zhǎng)乏力，更是出現(xiàn)大面積下滑的狀況。在目前公布年報(bào)的8家啤酒上市公司當(dāng)中只有一家是營(yíng)收與凈利潤(rùn)齊增長(zhǎng)的。而進(jìn)口啤酒卻是連連增長(zhǎng)，搶占高端市場(chǎng)，進(jìn)行利潤(rùn)收割。

“巨頭”的世界：豈一個(gè)慘淡了得
 

但是，從上表中可以看出，燕京啤酒和青島啤酒在這兩年以來(lái)，營(yíng)收每年以個(gè)位數(shù)下滑，而凈利潤(rùn)卻是以雙位數(shù)速度下滑，2015、2016年，兩家啤酒巨頭的凈利潤(rùn)已經(jīng)下降超過(guò)50%。

雖然，華潤(rùn)啤酒的數(shù)據(jù)稍微好看些，但是增長(zhǎng)乏力，盈利能力變?nèi)跻彩菬o(wú)可爭(zhēng)議的。在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)反而下降，可見(jiàn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈到了何種程度。

“諸侯”的王國(guó)：沒(méi)有最慘，只有更慘
 

看完了全國(guó)“巨頭”的表現(xiàn)，再來(lái)看看各地“諸侯”的表演。如果說(shuō)“巨頭”們是慘淡，那么“諸侯”們就是更慘淡。在三家企業(yè)兩年時(shí)間，總共十二個(gè)數(shù)據(jù)當(dāng)中，沒(méi)有一個(gè)是正增長(zhǎng)的。

看營(yíng)收，兩年時(shí)間三家都下降了10%左右。再看凈利潤(rùn)，西藏發(fā)展和惠泉啤酒僅是以百萬(wàn)計(jì)，但是好歹還是正的;看看蘭州黃河，凈利潤(rùn)已經(jīng)變成負(fù)的。