大數(shù)據(jù)離白酒到底有多遠？

產(chǎn)業(yè)整合數(shù)據(jù)化、遠程控制聯(lián)網(wǎng)化、客情渠道精準化、區(qū)域營銷與區(qū)域控制的數(shù)字化管理，以及白酒股市變化對市場決策的拉動，宏觀消費數(shù)字變化對產(chǎn)業(yè)走向的影響，都以網(wǎng)絡(luò)、手機、APP、微博、微信、視頻、短信等生活載體形成數(shù)據(jù)化的現(xiàn)實大盤。

大數(shù)據(jù)離白酒到底有多遠?

哈耶克說：“思想是人最珍貴的私有財產(chǎn)，強迫別人放棄等于抄家”。大數(shù)據(jù)時代，思想的集成與共享，是人的另一次重生與永續(xù)——真正的大數(shù)據(jù)時代是人的時代!

麥肯錫出大數(shù)據(jù)報告，奧巴馬做大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，學(xué)者院士講話談大數(shù)據(jù)，精明的資本市場看官們紛紛下注大數(shù)據(jù)。炙手可熱的“大數(shù)據(jù)”究竟如何孵化白酒的產(chǎn)業(yè)價值與行業(yè)競爭力呢?

戰(zhàn)略大師波特認為，單個經(jīng)濟實體的一時競爭力增強，可以通過剝奪他人的利益而實現(xiàn)，但是全球經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)的長期生存力保存，卻需要依賴互惠多贏來維系。在進行企業(yè)、國家或地域競爭優(yōu)勢及內(nèi)外環(huán)境分析時，如果過分關(guān)注“競爭”而非“優(yōu)勢”會導(dǎo)致四種結(jié)果：一、若將過多的精力放在考慮對手做什么上，可能會在無意中使企業(yè)忽視自身特色的建設(shè)，甚至還有可能沒有時間思考自己該做些什么;二、就競爭者分析所依據(jù)的信息而言，要么得不到，要么不準確，因為別人是不會主動將有用的信息透露出來的;三、即使能夠得到信息，也許更多的只是關(guān)于過去而不是未來的，而未來是以企業(yè)與競爭者的互動為基礎(chǔ)的，難以事先預(yù)料;四、真正關(guān)于競爭者的信息可能會在顧客中反應(yīng)出來，與其費神進行競爭者分析，還不如認真做好自己的顧客研究，隨時了解企業(yè)自身顧客的需求動向。波特的戰(zhàn)略競爭解讀，堪為白酒企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的行動指南。當(dāng)下白酒行業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用，還是處在初級的、零碎的、不成系統(tǒng)的階段，未來數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、精準化營銷、社會化媒體、大數(shù)據(jù)社會化的挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)照與交融，將是大數(shù)據(jù)時代必須理性應(yīng)對的產(chǎn)業(yè)之變。

產(chǎn)業(yè)整合數(shù)據(jù)化、遠程控制聯(lián)網(wǎng)化、客情渠道精準化、區(qū)域營銷與區(qū)域控制的數(shù)字化管理，以及白酒股市變化對市場決策的拉動，宏觀消費數(shù)字變化對產(chǎn)業(yè)走向的影響，都以網(wǎng)絡(luò)、手機、APP、微博、微信、視頻、短信等生活載體形成數(shù)據(jù)化的現(xiàn)實大盤。白酒企業(yè)一旦掌握了大數(shù)據(jù)的按鈕，廣告投放、市場調(diào)查、份額占比、商超排查、任務(wù)進度、走訪歸納，將不再是令人頭疼的一堆亂麻，而是像河流、山川、云圖、路網(wǎng)一樣了然于心。和君咨詢集團總裁王明夫認為，用大數(shù)據(jù)的眼光重新看待白酒行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)整合、商業(yè)模式、競爭要害、企業(yè)關(guān)鍵成功要素、核心能力、企業(yè)組織變革、企業(yè)與客戶的關(guān)系等等重要概念或命題，如果一個企業(yè)的知識和概念，還停留在傳統(tǒng)管理學(xué)對這些命題的理解中，我們將徹底Out了。

用辯證的眼光看歷史，用發(fā)展的眼光看數(shù)據(jù)。白酒的數(shù)字化工廠、數(shù)字化產(chǎn)品、數(shù)字化營銷、數(shù)字化客戶、數(shù)字化管理，就不會是一句難以觸摸的空話了。行業(yè)喊了十幾年的產(chǎn)業(yè)整合，在大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)了全新的整合邏輯和實現(xiàn)契機：缺少數(shù)據(jù)資源，無以談產(chǎn)業(yè);缺少數(shù)據(jù)思維，無以言未來。同時，由于白酒本身具有中藥一樣的反數(shù)據(jù)的基因與屬性，在與數(shù)據(jù)的時代結(jié)合過程中，也是白酒現(xiàn)代化必需探究的重要命題。

把握白酒的大數(shù)據(jù)時代，是一次行業(yè)性的產(chǎn)業(yè)變革機遇!