重新整理產(chǎn)品線 長(zhǎng)城葡萄酒將推大眾新品

就在國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)力高端市場(chǎng)之下，長(zhǎng)城葡萄酒卻將目光放在了大眾酒上。9月20日，記者獲悉，長(zhǎng)城葡萄酒將針對(duì)大眾消費(fèi)者推出一款新品，定位百元價(jià)格帶的大單品，并預(yù)計(jì)于12月上市發(fā)布。同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒還將針對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行重新規(guī)劃，整理品牌架構(gòu)。

針對(duì)新品規(guī)劃，長(zhǎng)城葡萄酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近期長(zhǎng)城葡萄酒將注重大眾產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與布局，在百元左右價(jià)位建立腰部產(chǎn)品系列，目前新品仍處于持續(xù)的研發(fā)設(shè)計(jì)中。

記者了解到，目前長(zhǎng)城葡萄酒旗下主要包含桑干、長(zhǎng)城五星、華夏、天賦以及海岸等五大產(chǎn)品系列，其中桑干葡萄酒定位在500元以上，長(zhǎng)城五星產(chǎn)品主要集中于300元-500元價(jià)格帶，華夏與天賦系列的產(chǎn)品主要集中于200元-300元價(jià)格帶，海岸產(chǎn)品集中于150元-200元價(jià)格帶。可見(jiàn)，從產(chǎn)品系列上來(lái)看，長(zhǎng)城葡萄酒目前多集中于中高端和高端產(chǎn)品價(jià)格帶，眼下將著重于對(duì)大眾價(jià)格帶進(jìn)行補(bǔ)充。

據(jù)悉，新品或?qū)⑹褂闷煜聳|方系列產(chǎn)品進(jìn)行翻新，或?qū)⒅匦律�產(chǎn)一款產(chǎn)品。記者在長(zhǎng)城葡萄酒天貓旗艦店看到，東方系列主要為半干紅與甜酒系列，價(jià)格定位在68元-88元間。據(jù)長(zhǎng)城葡萄酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)新品研發(fā)，長(zhǎng)城葡萄酒還在與中糧營(yíng)養(yǎng)研究院做一些合作，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的一些口味測(cè)試、感官測(cè)試，將該產(chǎn)品做的更加接地氣，更加的是消費(fèi)者想要的百元大單品。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于大眾葡萄酒的需求并不少見(jiàn)，但越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)葡萄酒致力于趨向高端化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于非葡萄酒愛(ài)好者而言，挑選葡萄酒一般有兩個(gè)維度，一個(gè)是國(guó)別，另一個(gè)是價(jià)格區(qū)間。而據(jù)商超渠道大數(shù)據(jù)顯示，39元、88元和188元的價(jià)格段用戶群體最高。

易久批副總裁殷凱進(jìn)一步指出，目前國(guó)內(nèi)整體葡萄酒市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期，僅在一線城市存在結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)期。而在二三線城市中，大眾葡萄酒的需求不在少數(shù)。國(guó)產(chǎn)葡萄酒在發(fā)力高端產(chǎn)品的同時(shí)，還可以針對(duì)大眾葡萄酒的品質(zhì)和口感進(jìn)行提升，滿足消費(fèi)者需求。

在研發(fā)大眾新品的同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒將持續(xù)整理產(chǎn)品線。長(zhǎng)城葡萄酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)接下來(lái)公司還有一輪的SKU的減量，主要集中于特標(biāo)經(jīng)銷(xiāo)商合作款進(jìn)行梳理。

目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒仍處于深度調(diào)整期，預(yù)計(jì)將于今年實(shí)現(xiàn)觸底反彈。針對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)，殷凱告訴記者，伴隨中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者也更加注重品牌與品質(zhì)，除了外部利好條件之下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企還需積極強(qiáng)化品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品品質(zhì)，發(fā)展根據(jù)地市場(chǎng)或品牌強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，完善產(chǎn)品布局，發(fā)力國(guó)內(nèi)葡萄酒潛在市場(chǎng)空間。