是什么力量成就了宋河與天貓的戰(zhàn)略合作？

宋河與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作”，這對(duì)酒業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)振奮人心的“大事件”!因?yàn)閭鹘y(tǒng)白酒行業(yè)似乎一直都沒有引起阿里巴巴這個(gè)世界級(jí)企業(yè)的重視，所以天貓酒水電商與宋河股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的消息一經(jīng)傳出，便引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛議論與關(guān)注。

支撐創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽順利推進(jìn)的多方合力

7月20日下午，杭州西溪悅?cè)萸f，宋河酒業(yè)首創(chuàng)的中國(guó)酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽第二屆啟動(dòng)儀式在這里舉行。更讓與會(huì)者眼睛一亮的是，本次大賽竟然是由宋河股份和如雷貫耳的天貓“聯(lián)合主辦”!“傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)導(dǎo)品牌首度聯(lián)手，踐行'互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)+實(shí)體企業(yè)'的模式，實(shí)現(xiàn)多維度跨界合作”，被行業(yè)看作是“秉承互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略指引下”具有探索意義的“跨界戰(zhàn)略合作”。

在大會(huì)的致辭中，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦高度肯定了宋河與天貓合作的互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略舉措，完成了酒協(xié)一直想探索而未能如愿的事情。宋河股份總裁王祎楊闡釋了與天貓的合作意義，在于契合了時(shí)代的發(fā)展潮流，找對(duì)了自己的資源搭檔，可以讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品源源不斷地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)上的生產(chǎn)力，給為產(chǎn)品賦予靈魂的包裝提供了落地的平臺(tái)。天貓事業(yè)部時(shí)尚生活總經(jīng)理黃愛珠則從資源整合與平臺(tái)共享的角度看好雙方的合作前景，保證提供一切力量協(xié)同戰(zhàn)略合作的順利推進(jìn)。

宋河酒業(yè)首創(chuàng)于2013年的中國(guó)首屆白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽，榮獲當(dāng)年中國(guó)酒行業(yè)十大年度事件，是一個(gè)標(biāo)桿性的行業(yè)創(chuàng)舉。本次大賽擬從深度、廣度和影響力方面，創(chuàng)造一個(gè)全新的高度與格局。作為跨界合作的經(jīng)典性案例，大賽高度集成了酒水行業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)和各方媒體的合作力量，合作單位陣容強(qiáng)大，媒體關(guān)注度極高。

大賽聯(lián)合主辦方“視覺中國(guó)”是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意的領(lǐng)跑者，擁有國(guó)內(nèi)最具活力的設(shè)計(jì)師、攝影愛好者社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為大賽提供強(qiáng)有力的平臺(tái)支持。大賽戰(zhàn)略合作媒體空前強(qiáng)大，《中國(guó)青年報(bào)》、《網(wǎng)易》、《商界》等主流媒體紛紛到場(chǎng)，專業(yè)刊物《包裝與設(shè)計(jì)》擬持續(xù)近3個(gè)月的全程跟進(jìn)報(bào)道，行業(yè)新媒體《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》、《酒業(yè)家》、《酒說(shuō)》現(xiàn)場(chǎng)采訪并深度報(bào)道。中國(guó)包裝設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)作為大賽指導(dǎo)單位，全力協(xié)助把控作品質(zhì)量，保障大賽在專業(yè)領(lǐng)域中的社會(huì)公信及聲望。

在大賽啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，提供強(qiáng)力支持與保駕護(hù)航的合作單位領(lǐng)導(dǎo)與代表還有：天貓高級(jí)專家、酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人謝茂林，宋河電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理趙治丹，視覺中國(guó)集團(tuán)副總裁王鈞，網(wǎng)易娛樂時(shí)尚中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)彭曉華，包裝與設(shè)計(jì)主編黃勵(lì)，臺(tái)灣設(shè)計(jì)師入口網(wǎng)站黑秀網(wǎng)創(chuàng)始人唐圣瀚……如此龐大的扎臺(tái)陣營(yíng)，充分顯示了宋河股份與天貓電商平臺(tái)戰(zhàn)略合作背后強(qiáng)勁的合作合力，成為行業(yè)引以為榮的創(chuàng)新之舉。

宋河與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的“思想之變”

天下沒有無(wú)緣無(wú)故的愛情，也沒有無(wú)緣無(wú)故的合作。更何況戰(zhàn)略性合作，更非兒戲般的心血來(lái)潮之想。企業(yè)之間的戰(zhàn)略性合作，一定是對(duì)方的產(chǎn)品或策略對(duì)應(yīng)了自己的發(fā)展需要，雙方的優(yōu)勢(shì)疊加與互補(bǔ)，可以形成更加強(qiáng)勁的新生發(fā)展力量，才是促成企業(yè)之間戰(zhàn)略合作的先決條件。

宋河酒業(yè)為天貓所看重的，正是基于中國(guó)酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)新平臺(tái)的成果，宋河酒業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)所呈現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，王祎楊總裁在行業(yè)轉(zhuǎn)型中的思想突圍，三大亮點(diǎn)吸引天貓伸出了合作之手。

在宋河酒業(yè)與天貓簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議中，雙方就新產(chǎn)品開發(fā)、資源置換、聯(lián)合營(yíng)銷和服務(wù)支持四個(gè)方面達(dá)成共識(shí)。宋河酒業(yè)全力配合天貓方進(jìn)行以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代需求的白酒研發(fā)，協(xié)助其打造網(wǎng)上自有品牌，構(gòu)建自身良好的產(chǎn)品系統(tǒng);天貓給予宋河方相應(yīng)的平臺(tái)資源以及數(shù)據(jù)支持，聯(lián)手打造白酒產(chǎn)品新體系，并根據(jù)其平臺(tái)特性和戰(zhàn)略節(jié)奏，給宋河相關(guān)產(chǎn)品提供站內(nèi)外傳播資源，協(xié)同宋河酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)新品不斷成長(zhǎng)。

宋河酒業(yè)王祎楊總裁的“遇難思變”，在行業(yè)中是出了名的“能折騰”。在行業(yè)遭遇深度調(diào)整的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)的困頓迫使企業(yè)家“困則思變”，“變則出新”，“新則問道”，王祎楊正是在這樣的行業(yè)背景之下，用勤奮與汗水，成就了自己的“思想之變”。

“當(dāng)喝飲料長(zhǎng)大的80后、90后成為社會(huì)主力消費(fèi)群體，傳統(tǒng)的白酒是否符合他們的口味和審美，是傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)法回避的問題”。王祎楊在大會(huì)致辭中說(shuō)，“改變”是傳統(tǒng)白酒企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的主題，某個(gè)事件、某個(gè)產(chǎn)品、某些社會(huì)熱點(diǎn)或話題可能是轉(zhuǎn)瞬即逝的，但是思想的改變、創(chuàng)意和創(chuàng)新是永恒的。

從王祎楊主持宋河酒業(yè)以來(lái)，這個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)注入了無(wú)限活力，從產(chǎn)品迭代的創(chuàng)新，到品牌文化的定位，從市場(chǎng)布局的堅(jiān)守，到企業(yè)格局的夯實(shí)與謀動(dòng)，都凝聚了她辛勤的汗水與心血。在鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新的會(huì)議上，她強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新不要守舊，要接地氣，要把傳統(tǒng)文化與時(shí)代文化有效銜接。在大賽啟動(dòng)儀式上，她指出，白酒行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)打造出一個(gè)個(gè)小品牌，像以前那種一個(gè)包裝能賣數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)瓶酒的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的“小而美”白酒子品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上，這是時(shí)代的必然。她在背后所做的一系列思考、探索與心血，都是為了創(chuàng)新要有一個(gè)良好的價(jià)值取向。

李克強(qiáng)總理在今年政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，并上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。在未來(lái)30年中，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)只有與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來(lái)，才能更好的生存和發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)+對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，呼喚從理念到營(yíng)銷模式的改變。

此次大賽作為宋河與天貓聯(lián)手的“開山之作”，互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略將會(huì)發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)。黃愛珠總經(jīng)理認(rèn)為，通過大賽選拔出來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更適合拉近互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者的距離，也更符合消費(fèi)者感覺和認(rèn)知產(chǎn)品走進(jìn)日常生活，這樣的合作具有前瞻與現(xiàn)實(shí)的雙重意義。天貓方提供相應(yīng)資源、平臺(tái)展示等，配合白酒包裝大賽相關(guān)作品的傳播、預(yù)售，入圍的99幅作品將在天貓眾籌進(jìn)行售賣，同時(shí)菜鳥驛站做為此次合作的電商物流服務(wù)方，將聯(lián)合心怡物流與萬(wàn)象物流，為宋河天貓旗艦店提供全套電商物流解決方案。這是中國(guó)首家采用網(wǎng)絡(luò)眾籌方式進(jìn)行銷售的企業(yè)，通過創(chuàng)意眾包和商業(yè)眾籌從征集、理解、投票、互動(dòng)、篩選、獎(jiǎng)勵(lì)等創(chuàng)意眾包過程，到通過眾籌方式完成商品售賣的商業(yè)化過程，產(chǎn)業(yè)鏈將完全打通，行業(yè)革命的影響極為深遠(yuǎn)與現(xiàn)實(shí)。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一切生活與工作，都已融合在這張無(wú)形的大網(wǎng)之中，即使你想超然物外，也難超脫網(wǎng)外。