雙十一落幕 "茅五瀘"繼續(xù)強勢

天貓雙十一終于一片喧囂聲中落下了大幕，數(shù)字最終停留在了912.17億。這對于去年而言，是一個奇跡，但對于明年而言，或許只能成為歷史。

但所謂余音未裊，隨著天貓雙十一落幕，一系列新鮮有趣的盤點也隨之蜂擁而出。而在本屆雙十一上，最值得關(guān)注的或許依舊是酒水電商大戶。除了電商平臺之間相愛相殺的各種緋聞之外，一些有趣的數(shù)據(jù)或許更能夠讓這個行業(yè)、企業(yè)能夠看得更遠(yuǎn)、更深。

25-35最易成“酒鬼”

據(jù)酒仙網(wǎng)官網(wǎng)、天貓旗艦店店等相關(guān)平臺提供的雙十一數(shù)據(jù)顯示，在全部購酒人群中，25歲至34歲的男性，是雙十一當(dāng)日搶購的主要人群，其中，25歲至29歲的占比達(dá)到27.9%，30歲至34歲占比為21.3%。另外，18到24歲的年輕人搜索最多的品牌是五糧液，而30-39歲的中年人群更喜歡茅臺，50歲以上的人群則更青睞瀘州老窖。

分析認(rèn)為，該群體正處在事業(yè)上升期，作為家庭的頂梁柱，大量購酒除了中國人在節(jié)日需要迎來送往之外，社交關(guān)系、工作關(guān)系都可能需要借酒開道。中國獨特的酒桌文化，能夠極大地降低陌生感，加快熟識度。而對于該群體而言，臨時購酒價格高且不一定保真，這也是促使他們選擇在雙十一價格大促時大量購酒的原因之一。

茅五瀘依舊強勢位列三甲

根據(jù)酒仙網(wǎng)的相關(guān)消費數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天最火的酒類單品是62度的景芝青花瓷原漿酒，其后才是五糧液、53度茅臺飛天。而在移動端最火的則是 42度洋河藍(lán)色經(jīng)典，其次為56度五糧液老酒、53度茅臺飛天、52度劍南春等。其中，茅臺、五糧液在排名中占據(jù)了大多數(shù)席位。

另外，此次雙十一期間酒仙網(wǎng)全網(wǎng)成交品牌TOP10分別為：茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊、貴州茅臺集團、國窖1573、人頭馬、酒鬼酒、汾酒集團、劍南春。據(jù)酒仙網(wǎng)雙十一活動負(fù)責(zé)人介紹，茅臺、五糧液依然排名前二名，說明消費者的品牌意識很強;而預(yù)調(diào)酒百加得能夠躋身前五位，可見個性化酒水品牌化步伐逐漸加快，消費者對個性化、功能性產(chǎn)品需求加大。

廣東浙江多“壕”購男人最愛茅臺女人最愛拉菲

據(jù)酒仙網(wǎng)11日上午8時的后臺數(shù)據(jù)顯示，購酒量最大的省市前十位分別是：廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建、山東、湖南、河南和四川。令人意外的是，除北京外，前五名均為南方省市，改變了中國傳統(tǒng)的南方酒量不如北方的觀念。

而一向以能喝酒著稱的山東省排名靠后，不禁讓人猜測山東大漢們的戰(zhàn)斗力在變?nèi)�。特別值得一提的是東北區(qū)域，向來豪爽的東北酒民們，未能讓本省進(jìn)入前十排名榜，著實令人遺憾。數(shù)據(jù)除反應(yīng)各省酒民的酒量外，或許也與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣相關(guān)。

而另外一項數(shù)據(jù)則顯示，在白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等酒類中，男性搜索最多的是茅臺，女性搜索最多的是拉菲。其中，北京女性是搜索拉菲次數(shù)最多的群體，上海次之。而廣州女人則喜歡黃偉袋鼠，杭州女人似乎更鐘情于奔富。

低線城市網(wǎng)購熱情崛起

近年來，隨著物流和網(wǎng)絡(luò)購物渠道的下沉，四五線城市、縣鄉(xiāng)農(nóng)村市場的網(wǎng)絡(luò)購物熱情也日益增長。酒仙網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天的銷售額中，一線城市占比達(dá)到38.5%，二三線城市占比為38.6%，而其他城市占比則達(dá)到了22.9%。

另外，廣袤的農(nóng)村市場也正在引起電商平臺的注意。11月9日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體。鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作，構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺。

對于酒類電商平臺而言，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，低線城市的網(wǎng)絡(luò)購物欲望已經(jīng)被點燃，這是一片還未開發(fā)的沃土，巨大的人口紅利將讓電商平臺再度迎來新的挑戰(zhàn)和機會。酒仙網(wǎng)的數(shù)據(jù)也表明，在市場逐步下沉的過程中，借助其持續(xù)締造的“真酒”形象，其品牌認(rèn)知和口碑已經(jīng)在低線城市悄然形成，而隨著該電商平臺市場的進(jìn)一步下沉，這些積淀的優(yōu)勢都能夠成為平臺發(fā)展的巨大推動力。