1-10月天津口岸葡萄酒進(jìn)口主要特點(diǎn)

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-10月天津口岸進(jìn)口葡萄酒2867萬(wàn)升，比去年同期增加3.4%;價(jià)值7909萬(wàn)美元，下降9.4%;進(jìn)口平均價(jià)格為每升2.8美元，下跌12.3%。

一、今年1-10月天津口岸葡萄酒進(jìn)口的主要特點(diǎn)

以一般貿(mào)易方式進(jìn)口為主。今年1-10月天津口岸以一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒2409萬(wàn)升，減少1.1%，占同期天津口岸葡萄酒進(jìn)口總量的84%。

主要進(jìn)口自智利和歐盟。今年1-10月天津口岸自智利進(jìn)口葡萄酒1550萬(wàn)升，增加88.7%;自歐盟進(jìn)口葡萄酒832.2萬(wàn)升，減少33.9%。二者合計(jì)占同期天津口岸葡萄酒進(jìn)口總量的83.1%。

主要由外商投資企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口。今年1-10月天津口岸外商投資企業(yè)進(jìn)口葡萄酒1544萬(wàn)升，增加6.6%;民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口977.6萬(wàn)升，減少12.2%。二者合計(jì)占同期天津口岸葡萄酒進(jìn)口總量的88%。

二、今年1-10月天津口岸葡萄酒進(jìn)口呈現(xiàn)以上特點(diǎn)的主要原因

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致葡萄酒需求增加。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生日益重視，更加注重享受生活。葡萄酒由于突出宣傳其保健功能，以及高雅、品位的身份象征，極大地迎合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追求健康和追求時(shí)尚的心理。經(jīng)過(guò)多年的推廣及葡萄酒文化的普及，多數(shù)國(guó)人已提高了對(duì)葡萄酒的認(rèn)知度，加之白酒行業(yè)多則負(fù)面消息影響，在酒類(lèi)產(chǎn)品的選擇上，更多人站到了葡萄酒陣營(yíng)中去。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，過(guò)去一年，澳大利亞對(duì)華瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%，出口額增長(zhǎng)23.1%。在單位價(jià)格超過(guò)7.5澳元/升的澳大利亞產(chǎn)瓶裝葡萄酒進(jìn)口數(shù)量方面，我國(guó)居首。隨著可支配收入的不斷提高，近兩年來(lái)，我國(guó)葡萄酒消費(fèi)量年均增速高達(dá)25%以上，我國(guó)已經(jīng)成為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)需求旺盛使得天津口岸進(jìn)口量快速增加。

進(jìn)口產(chǎn)地多元化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇促使進(jìn)口價(jià)格下行。對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒商來(lái)說(shuō)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下降的主要原因是國(guó)內(nèi)酒商獲取貨源比之前容易了，選擇也更多了。在國(guó)外同一個(gè)產(chǎn)區(qū)，酒商可以通過(guò)更低的價(jià)格買(mǎi)到一瓶同等質(zhì)量的酒，多元化進(jìn)口使得葡萄酒價(jià)格出現(xiàn)了下降。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也是進(jìn)口酒價(jià)格下降的主要原因。近年來(lái)進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，甚至有的企業(yè)做到了進(jìn)口到零售直營(yíng)的模式，競(jìng)爭(zhēng)使得原來(lái)高利潤(rùn)的葡萄酒行業(yè)不斷縮小利潤(rùn)，降低價(jià)格，用中低端價(jià)位進(jìn)口葡萄酒提高競(jìng)爭(zhēng)力。

三、值得關(guān)注的問(wèn)題

全球葡萄酒產(chǎn)量供過(guò)于求。總部設(shè)于法國(guó)巴黎的國(guó)際葡萄及葡萄酒組織日前發(fā)布的最新市場(chǎng)預(yù)測(cè)表明，2013年世界葡萄酒總產(chǎn)量將達(dá)到281億升，而2012年為258億升。該組織總干事卡斯特盧奇表示，由于主要葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)的產(chǎn)量增長(zhǎng)，2013年將是一個(gè)豐收年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管仍未擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)，處于世界主要產(chǎn)區(qū)的歐盟產(chǎn)國(guó)均有好表現(xiàn)，世界頭號(hào)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)意大利今年葡萄酒產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)45億升，比去年上升2%;排在第二位的法國(guó)產(chǎn)量預(yù)計(jì)為44億升，增長(zhǎng)7%;第三大產(chǎn)國(guó)西班牙，產(chǎn)量達(dá)40億升，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄;葡萄牙為6點(diǎn)7億升;羅馬尼亞為6億升。從葡萄酒消費(fèi)看，該組織預(yù)測(cè)2013年世界葡萄酒消費(fèi)量為238億升至252億升，與281億升的釀酒產(chǎn)量相比，仍然處于供過(guò)于求的局面�？ㄋ固乇R奇說(shuō)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響對(duì)消費(fèi)的預(yù)測(cè)會(huì)有許多不定因素。另外，由于每年的消費(fèi)高峰期是最后3個(gè)月，所以目前對(duì)消費(fèi)量的預(yù)測(cè)也不盡全面。

我國(guó)正式啟動(dòng)對(duì)歐盟葡萄酒反傾銷(xiāo)立案調(diào)查，截止10月底，進(jìn)口葡萄酒未受影響。商務(wù)部發(fā)布公告，自2013年7月1日起開(kāi)始對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。據(jù)悉，調(diào)查應(yīng)在2014年7月1日前結(jié)束調(diào)查，特殊情況下可延長(zhǎng)至2015年1月1日。本次調(diào)查是在5月15日由我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向商務(wù)部正式提出申請(qǐng)，要求對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查，經(jīng)審查滿(mǎn)足立案條件后，商務(wù)部依法決定立案并進(jìn)行調(diào)查的。目前對(duì)進(jìn)口葡萄酒的反傾銷(xiāo)調(diào)查已過(guò)四個(gè)月，從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，進(jìn)口酒商表現(xiàn)冷靜，并未出現(xiàn)大量囤貨的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示“雙反”不會(huì)對(duì)我國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)產(chǎn)生根本性影響。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品的質(zhì)量及價(jià)格結(jié)構(gòu)，覆蓋了低端、中高端到高端多個(gè)消費(fèi)層次，如果“雙反”措施落實(shí)，按照臨時(shí)或非臨時(shí)關(guān)稅的征收率，在市場(chǎng)價(jià)格不增加的情況下，關(guān)稅的提高將在很大程度上擠壓低端葡萄酒的利潤(rùn)空間，對(duì)中高端葡萄酒沒(méi)有影響。

進(jìn)口葡萄酒國(guó)內(nèi)外差價(jià)近十倍，中間商賺取暴利。在法國(guó)等國(guó)家零售價(jià)格幾歐元的葡萄酒進(jìn)入我國(guó)后，售價(jià)即動(dòng)輒高達(dá)數(shù)百元。造成這種現(xiàn)象的原因有三：一是國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)缺少知名品牌、信息不對(duì)稱(chēng)，渠道費(fèi)用高。全世界的葡萄酒品項(xiàng)太多，目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)很難形成強(qiáng)勢(shì)的知名品牌，除非擁有較高的知名度才能與渠道博弈，降低渠道費(fèi)用，這也是為何法國(guó)名莊酒的加價(jià)率反而不高的原因。二是和目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)的消費(fèi)者仍不成熟有關(guān)，多數(shù)進(jìn)口酒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解還較少，普通消費(fèi)者還存在跟風(fēng)的現(xiàn)象。三是與國(guó)內(nèi)的渠道特點(diǎn)有關(guān)，歐美國(guó)家沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么長(zhǎng)的渠道鏈條，也不存在開(kāi)瓶費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)、條碼費(fèi)等費(fèi)用，國(guó)內(nèi)渠道上各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)手段拉高了渠道費(fèi)用，最終導(dǎo)致終端加價(jià)率很高，盡管一些進(jìn)口酒的進(jìn)貨價(jià)不高，但進(jìn)口酒商的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也不高，利潤(rùn)多數(shù)被國(guó)內(nèi)的下一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商等渠道賺走了。

四、相關(guān)建議

一是嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家已經(jīng)頒布的有關(guān)葡萄酒行業(yè)的一系列法律、法規(guī)和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，制定宏觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化行業(yè)自律，避免低水平重復(fù)建設(shè)和同行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;二是加強(qiáng)葡萄基地建設(shè)和產(chǎn)區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化種植技術(shù)研究，推廣規(guī)模化、機(jī)械化的釀酒葡萄基地建設(shè)模式，提升國(guó)產(chǎn)葡萄酒的質(zhì)量，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;三是加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的文化建設(shè)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)中小型葡萄酒企業(yè)塑造自主優(yōu)勢(shì)品牌，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)本土葡萄酒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育出一批在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定知名度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的民族品牌。