2016年白酒行業(yè)三大關(guān)鍵詞

隨著一線名優(yōu)白酒企業(yè)茅臺(tái)、五糧液的控量，諸多名酒企業(yè)也隨之進(jìn)行停供限售甚至進(jìn)行提價(jià)，白酒行業(yè)似乎實(shí)現(xiàn)回暖。但記者從上市白酒企業(yè)財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，雖然營(yíng)收、凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的酒企不在少數(shù)，但大多集中在中高端酒企，白酒行業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)真正意義上的回暖，中小型酒企生存環(huán)境惡化明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，白酒市場(chǎng)未來(lái)將持續(xù)呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞　分化

業(yè)績(jī)兩極分化

中國(guó)白酒企業(yè)經(jīng)歷近三年的行業(yè)深度調(diào)整期后，在2016年出現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖跡象。在具有行業(yè)代表性的19家白酒上市企業(yè)中，有過(guò)半的酒企在今年10月中旬交出亮眼的三季報(bào)業(yè)績(jī)單。但值得注意的是，酒企三季報(bào)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙指標(biāo)增長(zhǎng)的大部分屬于中高端酒企，而中低端酒企業(yè)績(jī)始終不容樂(lè)觀。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，以茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖為代表的高端酒主導(dǎo)企業(yè)均成功實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回溫。貴州茅臺(tái)三季報(bào)顯示，以營(yíng)收266.32億元，同比增幅15.05%;凈利潤(rùn)收入124.66億元，同比增幅9.11%的業(yè)績(jī)獨(dú)占酒業(yè)鰲頭。五糧液三季報(bào)顯示，營(yíng)收176.99億元，同比增幅16.97%;凈利潤(rùn)收入51.01億元，同比增幅10.83%。洋河三季報(bào)顯示，營(yíng)收146.69億元，同比增幅7.36%;凈利潤(rùn)收入48.39億元，同比增幅8.47%。高端白酒主導(dǎo)酒企營(yíng)收業(yè)績(jī)飄紅，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度增勢(shì)平穩(wěn)。

相比之下，中低端酒企業(yè)績(jī)波動(dòng)尤為凸顯。其中，沱牌舍得三季度營(yíng)收10.99億元，同比增幅34.72%;凈利潤(rùn)5481萬(wàn)元，同比增幅高達(dá)1287.13%。*ST皇臺(tái)三季度營(yíng)收1.49億元，同比大增157.71%;凈利潤(rùn)卻虧損1.08億元，同比暴跌7618.76%。青青稞酒三季度營(yíng)收10.3億元，同比增幅0.24%;凈利潤(rùn)收入1.94億元，同比下跌17.56%。金種子酒三季度營(yíng)收10.38億元，同比下跌17.76%;凈利潤(rùn)收入0.1億元，同比大跌73.81%。中低端酒企三季報(bào)中的高增長(zhǎng)率和巨大的跌幅展現(xiàn)出明顯的業(yè)績(jī)失重，而從整體來(lái)看中低端酒企發(fā)展持續(xù)疲軟。業(yè)內(nèi)人士表示，2016年中國(guó)白酒行業(yè)嚴(yán)重兩極分化。中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入資本化和品牌化的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化，對(duì)企業(yè)要求同時(shí)變高。此時(shí)占有優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)中高端酒企逐漸凸顯主導(dǎo)地位，并以穩(wěn)定的增勢(shì)實(shí)現(xiàn)局部回溫。但中小型企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈，同時(shí)受行業(yè)惡劣的宏觀經(jīng)濟(jì)拖累發(fā)展環(huán)境更加惡化，白酒行業(yè)至今沒(méi)有真正意義上實(shí)現(xiàn)回暖。

關(guān)鍵詞　破局

破局全國(guó)市場(chǎng)

白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)微回暖、兩極分化環(huán)境下，高端酒企之間的市場(chǎng)搶占不讓分毫。同時(shí)高端酒企橫掃行業(yè)戰(zhàn)績(jī)榜單，對(duì)中低端酒企造成當(dāng)頭一棒。激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，高端酒企開(kāi)始謀劃省外市場(chǎng)搶占資源。而區(qū)域型酒企在本土市場(chǎng)發(fā)展將抵天花板，市場(chǎng)份額遭到中高端強(qiáng)勢(shì)酒企擠壓的環(huán)境下也開(kāi)始尋找生存新出路。由此，通過(guò)跨省并購(gòu)酒企，突圍全國(guó)市場(chǎng)以獲得更多的生存環(huán)境和利潤(rùn)空間成為2016年白酒企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

宜賓五糧液股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“五糧液”)最晚將在2017年春節(jié)前后對(duì)山東古貝春酒業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“古貝春”)51%的股份進(jìn)行收購(gòu)，且目前已經(jīng)完成對(duì)古貝春的資產(chǎn)清理和核算。業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液收購(gòu)古貝春對(duì)雙方企業(yè)均為利好。五糧液并購(gòu)古貝春的金額或?qū)⑴c徽酒代表酒企古井貢酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“古井貢”)并購(gòu)湖北酒企黃鶴樓的金額相當(dāng)。但古貝春的區(qū)域基礎(chǔ)比黃鶴樓強(qiáng)，與五糧液合作有望重回濟(jì)南市場(chǎng)。而五糧液此次收購(gòu)成功后，將在古貝春酒業(yè)所在地德州市武城縣建設(shè)物流中心，對(duì)魯西北及華北、東北市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

據(jù)了解，古井貢早于今年5月以自有資金8.16億元完成對(duì)湖北酒企黃鶴樓51%股權(quán)的收購(gòu)。并購(gòu)之后，黃鶴樓在一個(gè)月內(nèi)業(yè)績(jī)突飛猛漲，營(yíng)業(yè)收入7420萬(wàn)元,凈利潤(rùn)收入1152萬(wàn)元。公司全年?duì)I收有望突破9億元，凈利率水平達(dá)到15.5%與古井貢持平，收入及盈利表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。古井貢也曾預(yù)計(jì)，黃鶴樓在下半年將對(duì)公司的營(yíng)收和利潤(rùn)分別起到10%、5%的帶動(dòng)效應(yīng)。除此之外，白酒企業(yè)之間并購(gòu)謀求發(fā)展的例子不在少數(shù)，兩家酒企如果經(jīng)營(yíng)理念相合、發(fā)展目標(biāo)相融，跨省并購(gòu)實(shí)施“雙品牌”發(fā)展，則有可能達(dá)到“1+1>2”的積極效應(yīng)。