馬云稱，“未來經(jīng)濟將進入沒有電商的新零售時代，電子商務只是一個名詞和橋梁，純電商時代已經(jīng)過去，未來將會被淘汰，十年、二十年后不再有電子商務，從2017年開始阿里巴巴將不再使用電子商務這個名詞，只有新零售這一說法;銜接未來的五大新趨勢——新零售、新制造、新金融、新技術、新資源，將促使更多的零售與電子商務一樣與互聯(lián)網(wǎng)完全結合，這就是所謂現(xiàn)代新型的零售。
上述四點中，首要核心就是新零售，其它‘四新’皆是為新零售配套服務打造的，即在新制造、新金融、新技術、新資源的包裹支撐之下開創(chuàng)新型現(xiàn)代零售。”而這一次，“新零售”概念又將引發(fā)怎樣的蝴蝶效應?酒類廠商又該如何應對“新零售”對酒業(yè)產(chǎn)生的影響，創(chuàng)建屬于自己的真正新零售?
線上線下抱團結盟
很多電商品牌開始嘗試開拓實體店，而實體店也在通過電商平臺或微信等社交互聯(lián)工具在實現(xiàn)著“互聯(lián)網(wǎng)+”。
受馬云新零售觀點的影響，2016年的“雙11”各企業(yè)的全渠道布局成果日益彰顯。線上線下供應鏈、物流、用戶等進一步打通，實體零售與電子商務的商業(yè)形態(tài)不再對立，融合發(fā)展成為一種必然趨勢。
國際零售巨頭沃爾瑪及永輝超市在11月前就完成與京東集團的滲透。其中，沃爾瑪全球官方旗艦店、山姆會員旗艦店均已進駐京東平臺。目前，沃爾瑪全球官方旗艦店已完成京東廣州南沙保稅倉入駐，由京東實現(xiàn)國內(nèi)“最后1公里”配送。
而家樂福已在11月之前，與小米生態(tài)鏈企業(yè)之一的云米科技攜手拉開智能酒類一站式體驗的帷幕。廣州首家云米智能家電體驗館在廣州家樂福營業(yè)，這是小米智能家電全線產(chǎn)品首次落地大型商超。另外，蘇寧牽手天貓建“貓寧電商”，雙方共計出資10億元設立重慶貓寧電子商務有限公司，實現(xiàn)彼此真正的體系共融、渠道共享和大數(shù)據(jù)價值挖掘。
純電商的時代將很快結束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領未來全新的商業(yè)模式。規(guī)范化、互動化、一體化、全球化等趨勢將成為新零售時代的主要特征，線上、線下零售也從之前的割裂敵對走向融合共贏。
愈來愈多的行業(yè)紛紛涉水新零售，給酒類行業(yè)樹立榜樣帶來了學習的動力。
如今洋河酒業(yè)也借新零售揚帆起航。洋河著手力建洋河1號移動商城，建立和傳播自己的白酒品牌文化，通過微信公眾號和移動商城多種新營銷手段吸引年輕用戶關注參與，重點是實現(xiàn)全渠道的統(tǒng)一供貨、統(tǒng)一訂單、統(tǒng)一支付、統(tǒng)一體驗，并加快全國零售實體店布局，全方位、全渠道覆蓋全國網(wǎng)點，有客戶之處，就有洋河1號，開啟了自己的新零售航程。
據(jù)悉，如今洋河新零售業(yè)務進展成效良好。打通線下超過10000家零售點;吸納精準會員超過140多萬，線上全年交易額突破5億;實現(xiàn)線上下單，30分鐘送貨到家;并克服了線下區(qū)域價差與線上價格的沖突等問題。
新零售就是讓線上線下一體化，讓線上的數(shù)據(jù)線下可以共享，線上線下的訂單可以共享，線上線下的顧客信息可以共享，從而提高消費者購買體驗度，這也是“新零售”的核心思想。
1919酒網(wǎng)也在新零售取得快速進展。眾所周知，作為O2O商業(yè)模式，其最為關鍵的是打通線上線下，而線下門店的規(guī)模則是尤為重要的一環(huán)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，依托1919強大的O2O平臺，1919在全國范圍內(nèi)的門店數(shù)量已經(jīng)達到了1015家(含已經(jīng)開工、在建和完成選址的門店)，基本上完成了全國化布局，這也使得1919成為國內(nèi)酒類流通領域規(guī)模最大、數(shù)量最多的線上線下酒類專業(yè)連鎖品牌。
今年秋季福州糖酒會，1919攜五大業(yè)務板塊——隔壁倉庫、1919快喝、品牌商城、門店招募、戰(zhàn)略商品集體亮相，向行業(yè)500多位商家展現(xiàn)新零售世界，也向外界展現(xiàn)出了其新的價值理念，新的生態(tài)系統(tǒng)。1919稱已打通線上商城和線下門店通道，客戶下單后，系統(tǒng)自動派單，覆蓋線下1000多家門店，將線上訂單拋給距離消費者最近的實體門店，實現(xiàn)客戶購買后智能派單，最快30分鐘內(nèi)送貨到家的，解決配送最后一公里問題。
縱觀1919、酒仙網(wǎng)、新洋河等布局新零售之舉，還有兩大特點，一是速度快，都在強調“兵貴神速”;二是“搞爆品”或說是“名品獨占專營”，比如只供專營的五糧液425ML、45度老白汾酒375ML、“小拉菲”羅伯爾富齊葡萄酒等，還有酒仙網(wǎng)則聯(lián)手酒企打造的三人炫、漂流瓶酒等。
