旺季將至 品牌氛圍營(yíng)造各出奇招

雖然行業(yè)形勢(shì)低迷，但目前已經(jīng)進(jìn)入到一年一度的白酒銷(xiāo)售黃金時(shí)節(jié)，要想在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，市場(chǎng)上品牌氛圍的營(yíng)造顯得更為重要。在春節(jié)旺銷(xiāo)來(lái)臨之際，必須要通過(guò)系統(tǒng)的氛圍營(yíng)造來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者終端攔截。

一、銷(xiāo)售氛圍營(yíng)造的核心

1、氛圍營(yíng)造的核心是讓更多的消費(fèi)者、認(rèn)知我們的產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的認(rèn)知從而引導(dǎo)消費(fèi)。

2、產(chǎn)品認(rèn)知需要過(guò)程，更需要時(shí)間，它是一個(gè)持續(xù)堅(jiān)持的系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)時(shí)間的貫徹落實(shí)。

3、要想在消費(fèi)者心目中贏得消費(fèi)認(rèn)知，除了有過(guò)硬的品質(zhì)和良好的口碑外，氛圍營(yíng)造是關(guān)鍵的一環(huán)，更是“核心中的核心”。

二、銷(xiāo)售氛圍營(yíng)造的原則

1、每一項(xiàng)氛圍營(yíng)造都要圍繞營(yíng)銷(xiāo)主題開(kāi)展。

2、氛圍營(yíng)造的內(nèi)容要符合公司的VI標(biāo)準(zhǔn)。

3、氛圍營(yíng)造的時(shí)間、要點(diǎn)和產(chǎn)品銷(xiāo)售周期相匹配。

4、氛圍營(yíng)造的選址，要選擇符合自己產(chǎn)品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。

5、氛圍營(yíng)造要注重落地實(shí)用，減少不必要資源的浪費(fèi)。

6、氛圍營(yíng)造要做到，有限資源集中使用，切忌滿(mǎn)世界撒胡椒面。

7、氛圍營(yíng)造要做到，重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)營(yíng)造，非重點(diǎn)區(qū)域選點(diǎn)營(yíng)造。

三、常規(guī)品牌氛圍營(yíng)造的方式

1、戶(hù)外高炮或樓宇廣告

選擇戶(hù)外高炮廣告應(yīng)該考慮受眾人群的視野范圍及高炮高度;樓宇廣告的投放應(yīng)該考慮廣告位的人流情況及廣告的受眾群體情況。

戶(hù)外高炮和樓宇廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用較高，并且不具備時(shí)效性，不能根據(jù)時(shí)間段的主推內(nèi)容情況及時(shí)進(jìn)行宣傳畫(huà)面的更換。

2、戶(hù)外移動(dòng)車(chē)輛廣告

A、公交車(chē)廣告：

B、送貨車(chē)輛廣告：

3、公交候車(chē)廳或路牌廣告

公交候車(chē)廳或路牌廣告受眾面較廣，有一定的宣傳效果，但具體主題活動(dòng)內(nèi)容或促銷(xiāo)信息不能引起消費(fèi)者的關(guān)注。

4、道旗廣告宣傳

道旗廣告能夠較好的進(jìn)行品牌宣傳，在小區(qū)域范圍內(nèi)能夠形成較好的宣傳效果，是較為有效的節(jié)日宣傳效果，但是費(fèi)用相對(duì)較高。

5、門(mén)頭店招廣告

門(mén)頭店招廣告是白酒品牌最為常見(jiàn)的品牌宣傳方式。成本低，核心消費(fèi)者的品牌宣傳直接。若能夠?qū)㈤T(mén)頭店招廣告形成連片化，宣傳效果將會(huì)更好。

四、元春銷(xiāo)售旺季品牌氛圍營(yíng)造方式

元春品牌氛圍的營(yíng)造除了常規(guī)的方式外，通過(guò)小成本宣傳物品的大面積宣傳和使用，更加貼近和接觸消費(fèi)者，能夠達(dá)到事半功倍的效果。

1、市場(chǎng)主要街道和人流量大的區(qū)域燈籠的使用

市場(chǎng)內(nèi)主要街道和人流量大的區(qū)域燈籠的懸掛和使用，節(jié)日濃重的氛圍就凸顯出來(lái)，配合其他方面的品牌節(jié)日氛圍宣傳和主題活動(dòng)的推廣，使全城的消費(fèi)者都能為此品牌撼動(dòng)。

2、終端店及消費(fèi)者掛歷或臺(tái)歷的贈(zèng)送

3、春聯(lián)的贈(zèng)送

掛歷、臺(tái)歷和春聯(lián)的終端客戶(hù)以及消費(fèi)者的贈(zèng)送，不僅能夠進(jìn)行品牌宣傳，提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，更是常年品牌宣傳的一種低成本方式。

4、元春訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的品牌氛圍營(yíng)造

A、門(mén)口拱門(mén)的使用

B、訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的形象布置

C、訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品及贈(zèng)品的展示

D、訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造(可進(jìn)行主持人的邀請(qǐng)、節(jié)目的表演及現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng))

通過(guò)常規(guī)品牌傳播方式的使用，元春訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的烘托以及凸顯節(jié)日氛圍宣傳方式的打造，配合元春節(jié)日贈(zèng)品的使用，可以在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)形成良好的品牌宣傳氛圍，達(dá)到引爆元春銷(xiāo)售氛圍，提升旺季銷(xiāo)量的目的。