2015年十大商業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 酒商找到發(fā)力點(diǎn)了嗎？

佳釀網(wǎng)導(dǎo)讀：2015年，中國(guó)酒業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境想下進(jìn)入“新常態(tài)”。在新常態(tài)的背景下，已經(jīng)深度調(diào)整兩年多的白酒行業(yè)如何進(jìn)行更加深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新是每個(gè)酒企和經(jīng)銷商共同面對(duì)的問(wèn)題。不僅未來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)更加理性，營(yíng)銷也將告別“爆發(fā)式”及“井噴”式增長(zhǎng)的狀態(tài)，2015年白酒行業(yè)能否觸底反彈結(jié)束調(diào)整期仍是未知，但了解2015年十大商業(yè)趨勢(shì)，仍有利于酒商在行業(yè)蕭條的背景下找準(zhǔn)發(fā)力方向。

2015商業(yè)趨勢(shì)之1：重構(gòu)邊界

雕爺不僅做了牛腩，還做了烤串、下午茶、煎餅，還進(jìn)軍了美甲;小米做了手機(jī)，做了電視，做了農(nóng)業(yè)，還要做汽車、智能家居。在這新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，行業(yè)邊界正在被不斷打破，盡管現(xiàn)在這些案例還沒(méi)有證明100%的成功，但是跨界的大潮已然不可阻擋，思考行業(yè)的本質(zhì)，要更寬的眼界，并且要跳出本行業(yè)的視角。

過(guò)去，企業(yè)用行業(yè)做競(jìng)爭(zhēng)壁壘，但是，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度滲透，重新構(gòu)造了企業(yè)的邊界，軟件與硬件的融合，娛樂(lè)和時(shí)尚元素的融入，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用等等，都在重新劃分新的行業(yè)勢(shì)力范圍。

這一切改變的核心都是人的需求，人群在細(xì)分之后的重新聚合，在信息經(jīng)濟(jì)下的基于時(shí)間和空間、基于興趣、基于內(nèi)容的聚合，正在改變過(guò)去單一的年齡層次、收入劃分、職業(yè)地位的分層模式。因此，重構(gòu)商業(yè)邊界的核心是基于人的族群聚合為視角，而不是產(chǎn)品和行業(yè)的視角，2015年，每個(gè)行業(yè)中的商業(yè)創(chuàng)新的變革，都源自于對(duì)于同質(zhì)性的消費(fèi)族群的痛點(diǎn)挖掘，以及在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的產(chǎn)品與服務(wù)要素的重新組合。

2015“重構(gòu)邊界”趨勢(shì)思考題：

1.您的行業(yè)如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，換個(gè)角度提供產(chǎn)品和服務(wù)?

2.在不同的入口、擁有不同生活方式和價(jià)值觀的消費(fèi)者，有什么痛點(diǎn)?是否可以中心組合產(chǎn)品和服務(wù)要素?

2015商業(yè)趨勢(shì)之2：共享經(jīng)濟(jì)

我們的物理空間越來(lái)越有限，住房越來(lái)越下，車位越來(lái)越少。很多產(chǎn)品，你并不一定需要再100%的擁有，你只需要考慮如何更好地使用，如果能便捷的使用，“擁有權(quán)”其實(shí)不再重要。

通過(guò)手機(jī)應(yīng)用租車，通過(guò)短租網(wǎng)將空余的房屋臨時(shí)租給旅行者[中國(guó)傳媒庫(kù) 中國(guó)傳媒庫(kù)]，在網(wǎng)上分享自己創(chuàng)作的歌曲或者小說(shuō)，將孩子不需要的玩具放在網(wǎng)上與人交換……越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在共享中完成，個(gè)體間直接交換的系統(tǒng)，在任何時(shí)間均可實(shí)現(xiàn)將世界各地成千上萬(wàn)的人們連接起來(lái)，消費(fèi)者通過(guò)上網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)或者交換，享用更加便利、舒適、快捷和實(shí)惠的商品與服務(wù)。易到用車、嘀嘀專車、PP租車……率先在租車行業(yè)掀起創(chuàng)新浪潮，下一個(gè)行業(yè)是什么呢?共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是：消費(fèi)者希望以不同于以往的、更為實(shí)惠的方式進(jìn)行消費(fèi)——便利性需求是核心，物品的擁有權(quán)漸漸正在被消解，更便利的使用權(quán)和可分享性成為消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。

2015“共享經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)思考題：

1.在您的行業(yè)中，消費(fèi)者擁有的東西是否可以共享?

2.您如何建立一個(gè)便利的入口和平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以結(jié)合新的技術(shù)和大數(shù)據(jù)等平臺(tái)，共享人們?cè)敢夥窒淼臇|西?

2015商業(yè)趨勢(shì)之3：小城市的微創(chuàng)新

2014年11月19日-21日，“首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”在中國(guó)浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)，來(lái)自近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政府、國(guó)際組織、企業(yè)、科技社群和民間社群的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物等近1000余人出席了此次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，這個(gè)大會(huì)讓古鎮(zhèn)與互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一融合，讓烏鎮(zhèn)有了新的定義。——“不管你是哪種身份，來(lái)自何方，都可以在烏鎮(zhèn)找到合適的地方。”

過(guò)去中國(guó)的城市都在追求大而全，造就大城市的運(yùn)動(dòng)讓城市越來(lái)越趨于同質(zhì)化，現(xiàn)在，微小的差異和獨(dú)特性將讓很多中小城市散發(fā)魅力，微小的創(chuàng)新和定位，往往讓城市更有故事和魅力，城市形象要尋找小而美的故事。旅游資源不再是人們向往城市的核心理由——體驗(yàn)、情感、故事才是核心。

2015“小城市微創(chuàng)新”趨勢(shì)思考題：

1.您的城市還在貪圖大而全的形象定位和傳播嗎?如果有，請(qǐng)改變。

2.您的城市有什么比較有意思的故事?這些故事如何形成一個(gè)打動(dòng)人們或者讓所有的旅游人群都向往的點(diǎn)?

2015商業(yè)趨勢(shì)之4：亞文化×微社群

大眾市場(chǎng)，讓商業(yè)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)激烈。大眾族群偏好的多樣化，讓人口學(xué)和社會(huì)學(xué)分類不再準(zhǔn)確，反而是那些存在于大族群下的亞文化和小社群，才是未來(lái)創(chuàng)新商業(yè)的立足點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓更小的篇幅、更簡(jiǎn)單的露出，更細(xì)分的興趣，更及時(shí)的分享、更高效的鏈接的微化內(nèi)容迅速產(chǎn)生，這種內(nèi)容和行為模式，讓消費(fèi)文化以內(nèi)容、興趣、社交為中心，分解出更多的亞文化。

亞文化群體的價(jià)值將成為支撐長(zhǎng)尾市場(chǎng)的核心，不同的亞文化群體的個(gè)體認(rèn)同的表達(dá)和需求，成為微社群商業(yè)的基礎(chǔ)。關(guān)注亞文化的小需求和生活中的微需求，組建基于垂直化、強(qiáng)關(guān)系的社群，用專業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行切割，將塑造消費(fèi)的大市場(chǎng)。

例如，抓住二次元文化的“嗶哩嗶哩”這樣的彈幕視頻分享網(wǎng)站在90后中走紅，以及類似“節(jié)操精選”這樣完全基于一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自黑、吐槽、互黑、惡搞的娛樂(lè)精神而創(chuàng)建的新媒體，都吸引了大量的90后微社群群體。

2015“亞文化×微社群”趨勢(shì)思考題：

1.您思考過(guò)80后、90后的分類嗎?

2.您能隨口說(shuō)出3個(gè)以上90后經(jīng)常停留的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)或者APP嗎?

3.您想過(guò)如何觀察在不同時(shí)間空間中的年輕人的生活形態(tài)嗎?

2015商業(yè)趨勢(shì)之5：精品質(zhì)消費(fèi)

消費(fèi)者要的不是更多，而是更簡(jiǎn)，消費(fèi)者要的不是看得見(jiàn)的符號(hào)，而是摸得到的精致。

隨著消費(fèi)者獲得信息的多元化，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)符號(hào)消費(fèi)進(jìn)行重新的認(rèn)識(shí)和反思，他們?cè)谧非螽a(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性、安全性和產(chǎn)品質(zhì)量;在消費(fèi)“品牌”的同時(shí)，開(kāi)始注重對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、品牌文化和內(nèi)涵的多元化追求;在追求物質(zhì)生活豐富的同時(shí)，開(kāi)始注重精神生活的充實(shí);在解決實(shí)際需求的同時(shí)，開(kāi)始注重在各方面對(duì)生活品質(zhì)的提升。

販賣具有標(biāo)榜意義的符號(hào)將不再能打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者的自我世界與品牌的鏈接越來(lái)越重要，而生活方式的精雕細(xì)琢的需求在不斷涌現(xiàn)，精致化的細(xì)分生活族群正在崛起，例如美食家、美麗專家、文藝人士、健康專家、旅游愛(ài)好者等等。在未來(lái)消費(fèi)行為上人們也將會(huì)更加崇尚達(dá)人經(jīng)濟(jì)，例如在衣服的選擇上消費(fèi)者會(huì)更偏向時(shí)裝達(dá)人同款或其所推薦的款式，“買手”也將成為一個(gè)熱詞。

2015“精品質(zhì)消費(fèi)”趨勢(shì)思考題：

1.您知道您的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的品質(zhì)需求是什么嗎?

2.您的公司有爆款產(chǎn)品嗎?

3.您想過(guò)如何發(fā)動(dòng)更多的人來(lái)推薦您的產(chǎn)品嗎?