熱播偶像劇炒熱RIO雞尾酒 日銷量增8倍

《何以笙簫默》的男女主超市偶遇的那場戲里最搶鏡的其實是那堆摞成山的Rio預調(diào)雞尾酒。據(jù)悉，這一廣告植入令Rio日銷量增至8倍。毛利率高達75%的預調(diào)酒迅速引來眾多酒企競爭，除五糧液、古井貢酒、水井坊外，洋河昨日也宣布，其預調(diào)酒產(chǎn)品將于春節(jié)后上市。

《何以笙簫默》不僅捧紅了RIO預調(diào)雞尾酒，還令其所屬的上海百潤股份股價漲停。2月2日，百潤股份對外宣布，股價漲停因植入偶像劇的廣告效果明顯。公司方面稱，自1月中旬該劇開播以來，RIO傳統(tǒng)瓶日銷量增至8倍，限量瓶日銷量則增至4倍，其天貓旗艦店近期也銷量大漲。

酒企競飲預調(diào)酒

事實上，藍海效應早在去年就已顯現(xiàn)。2014年9月，百潤股份以溢價5563萬倍的價格收購擁有Rio品牌的巴克斯酒業(yè)。這一消息令百潤股份收獲了7個漲停板，股價也從18.08元漲到56.22元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年銳歐預調(diào)酒毛利率水平高達75%，而巴克斯酒業(yè)的凈利潤率也因此高達30%以上。此外，有資料顯示，2014年，預調(diào)雞尾酒行業(yè)的增長速度為200%，遠遠超過傳統(tǒng)的白酒、紅酒和啤酒行業(yè)。

高毛利和高增長吸引眾多困局中的白酒企業(yè)迅速靠岸登陸。洋河股份方面昨日透露，計劃在春節(jié)后推出“DEW”系列預調(diào)酒。

據(jù)了解，多家酒企已殺入預調(diào)酒市場競爭。五糧液已推出了德古拉預調(diào)酒，古井貢酒去年也出資3000萬元專門設(shè)立安徽百味露酒有限公司以推出預調(diào)酒產(chǎn)品，水井坊則正在考慮將白酒調(diào)成雞尾酒產(chǎn)品，瀘州老窖也表示做好了預調(diào)酒相關(guān)的技術(shù)儲備。

白酒企業(yè)插足難度大

對此，一位業(yè)內(nèi)人士對廣州日報記者表示，預調(diào)酒對白酒企業(yè)是個挑戰(zhàn)，“在國外做預調(diào)雞尾酒的一般都是啤酒生產(chǎn)企業(yè)，兩者擁有相近的消費人群，在渠道和營銷方面比較接近，而較為傳統(tǒng)的白酒企業(yè)要想在這一市場競爭，必須轉(zhuǎn)變以往的營銷推廣方式，并在渠道和經(jīng)銷商層面有所創(chuàng)新。”

有接近五糧液的知情人士向廣州日報記者透露，目前其預調(diào)酒產(chǎn)品市場反應尚不如預期。該人士稱，這一市場雖然前景廣闊，但目前市場集中度較高，白酒企業(yè)要想分一杯羹，“難度還不小。”

酒企預告半數(shù)虧損

老白干酒5日公告稱，公司去年完成收入21.09億元，相比上年增長了17%;全年的營業(yè)利潤達到了1.28億元，較2013年增長了26.87%。但是庫存量卻劇增25.4%，顯示公司庫存壓力較大。

事實上，其他幾家已發(fā)布業(yè)績預告的酒企中，除了順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績增幅較為明顯外，幾乎都仍在預降或預虧。

瀘州老窖預計其全年盈利同比下滑50%～75%，凈利潤約8.6億～17.2億元;酒鬼酒2014年度凈利潤的預計為-1.2億元至-9000萬元，皇臺酒業(yè)則預計凈利潤虧損約4000萬元;山西汾酒2014年度凈利潤預計同比減少55%~65%;水井坊形勢最為慘淡，日前公司發(fā)布的預虧公告顯示，2014年預虧4億至4.3億元，面臨退市風險。